1月23日，追夢(mèng)初心·騰訊企鵝號(hào)2018年度金企鵝盛典在北京舉辦，企鵝號(hào)與眾多內(nèi)容創(chuàng)作者們共同回顧過(guò)去一年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與變革，頒發(fā)了企鵝號(hào)2018年度內(nèi)容獎(jiǎng)項(xiàng)，并發(fā)布一系列促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作的計(jì)劃和產(chǎn)品能力。

騰訊內(nèi)容平臺(tái)部兼騰訊短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬重點(diǎn)介紹了2019年企鵝號(hào)在建設(shè)內(nèi)容生態(tài)方面的一些新舉措。陳鵬提出，2019年內(nèi)容創(chuàng)作將會(huì)迎來(lái)創(chuàng)作人群、創(chuàng)作能力、創(chuàng)作品類、創(chuàng)作環(huán)境四大方面的升級(jí)。

陳鵬指出，在創(chuàng)作人群上，2018年UGC創(chuàng)作群體快速崛起，粉絲導(dǎo)向的“達(dá)人”年已經(jīng)成了行業(yè)關(guān)注點(diǎn)，2019年企鵝號(hào)會(huì)大力推進(jìn)偶像計(jì)劃，從垂直品類里扶持出新生代偶像;在創(chuàng)作能力上，企鵝號(hào)疏導(dǎo)并舉，一方面會(huì)通過(guò)技術(shù)手段、專家巡查和用戶舉報(bào)機(jī)制全面打擊內(nèi)容侵權(quán)行為，保護(hù)原創(chuàng)者的利益;另一方面，企鵝號(hào)也會(huì)通過(guò)創(chuàng)建有版權(quán)的素材庫(kù)、版權(quán)二創(chuàng)開放平臺(tái)以及完善內(nèi)容服務(wù)商體系，幫助創(chuàng)作者提升原創(chuàng)能力。

此外，知識(shí)消費(fèi)成為內(nèi)容領(lǐng)域的普遍需求，企鵝號(hào)也會(huì)進(jìn)一步豐富創(chuàng)作品類，發(fā)展知識(shí)消費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)類內(nèi)容。在創(chuàng)作環(huán)境上，企鵝號(hào)將重點(diǎn)推出短視頻創(chuàng)作空間WeSpace，通過(guò)專業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝模板和海量有版權(quán)IP素材，幫助短視頻創(chuàng)作者更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動(dòng)。據(jù)悉，WeSpace已經(jīng)率先于北京落地，很快也會(huì)在深圳、上海、成都等多個(gè)城市和創(chuàng)作者、粉絲見面。

以下為騰訊內(nèi)容平臺(tái)部兼騰訊短視頻平臺(tái)產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬演講實(shí)錄：

非常高興看到很多親密的合作伙伴，優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。企鵝號(hào)是一個(gè)內(nèi)容開放的平臺(tái)，我們?cè)?018年里經(jīng)歷了很多事情，過(guò)去的一年里，我看到整個(gè)內(nèi)容行業(yè)發(fā)生了非常巨大的變化，讓我們有很多思考。

今天的演講主題我想了很久，最后寫了“融升級(jí)，聚創(chuàng)新”，通過(guò)企鵝號(hào)和合作伙伴，會(huì)讓這個(gè)行業(yè)里面會(huì)發(fā)生哪些變化?這確實(shí)值得大家共同思考。

相信在座的各位都知道企鵝號(hào)是騰訊的“內(nèi)容中臺(tái)”，承接著騰訊9大平臺(tái)內(nèi)容接入、分發(fā)、包括分成，每個(gè)月都在不斷調(diào)整政策。每次政策的調(diào)整都會(huì)得到行業(yè)里面的贊賞和批評(píng)建議，在這里我非常感謝所有創(chuàng)作者對(duì)企鵝號(hào)團(tuán)隊(duì)的理解和包容。我們會(huì)越來(lái)越成熟，制定出更符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，符合創(chuàng)作者需要的政策，這也是企鵝號(hào)的初心，我們把自己當(dāng)成整個(gè)行業(yè)服務(wù)者的心態(tài)來(lái)和大家合作。

2018的時(shí)代主題是擁抱新時(shí)代，弘揚(yáng)正能量。不管在公益、文化、教育方面，我們都做了很多正能量的事情，希望所有的創(chuàng)作者不要把這個(gè)當(dāng)成一個(gè)口號(hào)，而是真正的用創(chuàng)作行為擁抱新時(shí)代，擁抱正能量。我相信這是我們未來(lái)永恒不變的主題，這需要大家和我們一起努力。

企鵝號(hào)在過(guò)去的一年積累了非常多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)了300萬(wàn)個(gè)，每天有大量的圖文，短視頻，小視頻，達(dá)人等等，借這個(gè)機(jī)會(huì)我們?cè)?019年正式對(duì)外推出企鵝號(hào)榜單體系。這次，企鵝號(hào)要把騰訊所有平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，基于企鵝號(hào)的體系，做好分層和分析，推出企鵝號(hào)實(shí)時(shí)熱度榜，它是具有行業(yè)公信力和影響力的，而且絕對(duì)沒(méi)有商業(yè)廣告。另外是各種品類的每天原創(chuàng)最熱榜，比如時(shí)尚榜單，我們會(huì)一起發(fā)布原創(chuàng)的熱度，最潮的東西，還有很多很多品類，我們都可以一起合作，做最具有貢獻(xiàn)力的行業(yè)榜單。2018年我們講內(nèi)容行業(yè)，一定離不開“達(dá)人”這個(gè)詞，隨著小視頻的興起涌現(xiàn)了大量的紅人、網(wǎng)紅，我們也推出了企鵝號(hào)達(dá)人榜單，也是每天更新，希望通過(guò)這個(gè)榜單來(lái)鼓勵(lì)真正優(yōu)秀的達(dá)人創(chuàng)作者持續(xù)的創(chuàng)作出好的內(nèi)容出來(lái)。

展望2019，接下來(lái)一年內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)會(huì)有四個(gè)升級(jí)。首先是創(chuàng)作人群的升級(jí)，第二是創(chuàng)作能力的升級(jí)，第三是創(chuàng)作品類的升級(jí)，第四是創(chuàng)作環(huán)境的升級(jí)。

首先是我們創(chuàng)作人群的升級(jí)，大家知道在2017年的時(shí)候，我們更多提的是內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造者，那個(gè)時(shí)候他們是一群以流量為導(dǎo)向的創(chuàng)作者，追逐的是用戶閱讀量，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)差不多有50萬(wàn)家這樣專業(yè)的內(nèi)容機(jī)構(gòu)。到了2018年，隨著小視頻的興起，達(dá)人體系成熟，整個(gè)行業(yè)能稱為達(dá)人的不少于100萬(wàn)，今天現(xiàn)場(chǎng)也請(qǐng)來(lái)了非常厲害的微視達(dá)人，他們更多是以粉絲為導(dǎo)向去進(jìn)行創(chuàng)作收獲更多粉絲。比如圖片時(shí)代因?yàn)橛忻李亼?yīng)用，全中國(guó)人都變美了。到了短視頻時(shí)代，讓全中國(guó)的短視頻都生動(dòng)起來(lái)了。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)起碼有3000萬(wàn)的用戶，每天在用短視頻的發(fā)布器去發(fā)布內(nèi)容，希望能夠和身邊的好友互動(dòng)，這是互動(dòng)導(dǎo)向的創(chuàng)作群體。當(dāng)然，嚴(yán)格意義說(shuō)他們不是為了創(chuàng)作，更多是為了表達(dá)自我，展現(xiàn)自己的生活。整個(gè)創(chuàng)作群體從2017年到2019年發(fā)生了很大變化，相信UGC部分會(huì)非常快速的崛起。

今天網(wǎng)絡(luò)的達(dá)人已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)內(nèi)容和流量的關(guān)注點(diǎn)了，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)的達(dá)人非常勤奮的更新內(nèi)容，成為新時(shí)代的偶像。不知道在座有沒(méi)有參加偶像計(jì)劃，我們?cè)?018年有試水做偶像計(jì)劃，在2019年會(huì)投入大量的資源和資金來(lái)做偶像計(jì)劃，希望從每一個(gè)品類里面扶持真正符合我們要求的新生代偶像，讓他們從流量和資金收入上都能有很大變化，這也是適應(yīng)整個(gè)創(chuàng)作群體的發(fā)展，我們會(huì)出這樣的政策。

再有是創(chuàng)作能力升級(jí)，我想講的是原創(chuàng)。我們看到一個(gè)數(shù)字，整個(gè)企鵝號(hào)圖文領(lǐng)域的內(nèi)容流量中，原創(chuàng)占比最近提升得非常快，從40%到80%，我們會(huì)在2019年，Q1末、Q2初進(jìn)行全面升級(jí)，希望更進(jìn)一步提升原創(chuàng)內(nèi)容的比例，改善圖文領(lǐng)域的原創(chuàng)問(wèn)題。

當(dāng)然，我們說(shuō)到原創(chuàng)，不得不提一個(gè)非常敏感的“洗稿”問(wèn)題，從企鵝號(hào)來(lái)看，不管是算法還是引入外部行業(yè)專家的模式，包括用戶舉報(bào)，我們努力用技術(shù)和人工手段一起來(lái)規(guī)避和打擊洗稿，洗稿這個(gè)事情除了我們的努力，需要整個(gè)行業(yè)和我們一起努力，讓洗稿的問(wèn)題得到有效的遏制。還有是短視頻，以前真正原創(chuàng)部分的比例只有5%，今天已經(jīng)到了30%，還有70%的短視頻的創(chuàng)作者是在進(jìn)行非原創(chuàng)。

在這個(gè)問(wèn)題上，我也講過(guò)，我們有深刻的思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，對(duì)于今天中國(guó)短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，讓你們完全自己找到一段有版權(quán)的內(nèi)容素材，這是一個(gè)相當(dāng)高門檻的事情。所以，我們提出了企鵝號(hào)二次創(chuàng)作體系，一個(gè)是騰訊自己的，比如騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容開放出來(lái)，另外是從行業(yè)里面找了很多愿意把自己的版權(quán)開放出來(lái)的版權(quán)所有者，我們搭建版權(quán)開放平臺(tái)，著手讓版權(quán)的內(nèi)容素材，都是長(zhǎng)綜藝，長(zhǎng)劇，電視臺(tái)的節(jié)目，在規(guī)范的體系下來(lái)進(jìn)行合規(guī)的二次創(chuàng)作，只有這么做才能真正改變短視頻行業(yè)非原創(chuàng)的問(wèn)題。

我們1月份的時(shí)候正式推出了企鵝號(hào)內(nèi)容服務(wù)商體系，這個(gè)體系就是讓沒(méi)有版權(quán)的素材，但是又充滿創(chuàng)意能力的創(chuàng)意者們，能夠在合規(guī)的情況下做版權(quán)內(nèi)容的二次創(chuàng)作，我非常誠(chéng)懇的推薦這樣一個(gè)服務(wù)商體系，希望通過(guò)這樣的體系來(lái)幫助行業(yè)提高我們的原創(chuàng)不管是質(zhì)量還是占比情況。

再有是創(chuàng)作品類的升級(jí)，這也是我們第一次提這個(gè)概念。2017年、2018年，整個(gè)行業(yè)，包括信息流的場(chǎng)景下，用戶更多還是娛樂(lè)消費(fèi)為主，娛樂(lè)內(nèi)容是占主導(dǎo)的，用戶把短視頻，把這些文章浪費(fèi)成娛樂(lè)消遣。到了2019年，知識(shí)消費(fèi)越來(lái)越成為用戶的需求，以前用戶看短視頻是為了開心，現(xiàn)在知識(shí)消費(fèi)會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)，主要場(chǎng)景會(huì)從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里面去。在座的有不少是做“How to”，我們也是希望能夠把知識(shí)消費(fèi)做升級(jí)，所有品類中娛樂(lè)品類內(nèi)容播放完成度達(dá)到48%，知識(shí)內(nèi)容播放完成度達(dá)到62%，說(shuō)明用戶更愿意在這里花更多的時(shí)間，花更多的精力。

再有是創(chuàng)作環(huán)境的升級(jí)。以前我們做創(chuàng)作，特別是達(dá)人，都是在自己的家里面，對(duì)著攝像頭，對(duì)著手機(jī)，對(duì)著自拍桿來(lái)創(chuàng)作，現(xiàn)在是線下的文創(chuàng)綜合產(chǎn)品的開放，給很多創(chuàng)作者提供線下專業(yè)的拍攝場(chǎng)景，包括模板，包括將來(lái)可以開粉絲見面會(huì)。希望通過(guò)WeSpace的模式，幫助創(chuàng)作者在線下獲得更好的創(chuàng)造環(huán)境，這也是比較重要的升級(jí)。

講完升級(jí)我們講創(chuàng)新，剛才講到了整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的升級(jí)，2019年大膽的推測(cè)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的幾個(gè)創(chuàng)新，一個(gè)是豎版的微短劇，互動(dòng)短視頻，游戲內(nèi)容的變現(xiàn)，還有是拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)。

豎版短視頻，我們對(duì)行業(yè)推出之后涌現(xiàn)出非常多優(yōu)秀的豎版的短劇，我們也做了100部豎版短劇，不管從用戶的播放完成度還是用戶的分享率，都遠(yuǎn)超過(guò)了長(zhǎng)視頻。我們講寒冬，更應(yīng)該是長(zhǎng)綜，長(zhǎng)劇，2019年他們感到危機(jī)。很多做長(zhǎng)劇、長(zhǎng)綜藝的公司也轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)做短劇和短綜藝，投入成本相對(duì)較低，時(shí)效快，具有高播放率和高分享率的特點(diǎn)，豎版短視頻2019年會(huì)成為行業(yè)里全新的品類。

還有是游戲內(nèi)容變現(xiàn)，2018年受政策的影響，我們看到一個(gè)趨勢(shì)，用戶且不說(shuō)玩不玩游戲，對(duì)于游戲內(nèi)容的消費(fèi)在2018年是有非常快速增長(zhǎng)的，不管從用戶消費(fèi)游戲內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)，還是消費(fèi)頻率，在2018年都有很快的提高，而且我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢(shì)，看過(guò)游戲內(nèi)容之后下載游戲的轉(zhuǎn)化率是明顯高過(guò)于基于傳統(tǒng)應(yīng)用商店和傳統(tǒng)廠商廣告下載，所以游戲內(nèi)容在圖文和短視頻領(lǐng)域的消費(fèi)占比是非常快速的提升，已經(jīng)算是我們第一大消費(fèi)平臺(tái)了。未來(lái)我們相信用戶下載游戲的場(chǎng)景，絕對(duì)不會(huì)只是單一的去應(yīng)用商店或者廠商商店，我們相信通過(guò)游戲內(nèi)容帶來(lái)游戲的下載，會(huì)成為一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)。游戲的下載意味著游戲強(qiáng)大的變現(xiàn)模式，可以解決游戲品類創(chuàng)作者變現(xiàn)的問(wèn)題。

最后一塊是拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，最近各個(gè)城市或者品牌，在小視頻領(lǐng)域做了大量好玩的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，我們?cè)?018年和青島市政府合作“企鵝號(hào)+青島”，優(yōu)秀的創(chuàng)作者到青島去走訪，去創(chuàng)作代表青島文化和城市品牌的圖文、短視頻，我們?cè)谇鄭u很多高校里面，引導(dǎo)高校的學(xué)生一起來(lái)微視，參加很多互動(dòng)的玩法，帶來(lái)非常好的效果，幫助青島市整體品牌和內(nèi)容進(jìn)行翻新。

我們相信隨著內(nèi)容的快消費(fèi)和用戶的高頻次，我們有機(jī)會(huì)能夠真正拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，相信對(duì)于整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，就是怎么樣能夠帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是可以改變和帶動(dòng)整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

企鵝號(hào)和城市的合作，在青島做了第一站，這是一個(gè)嘗試，2019年我們要走遍中國(guó)的各大城市，希望能夠把這樣的模式傳遞下去。希望2019年能夠和很多城市合作，讓更多城市在榜單中涌現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)我們邀請(qǐng)到了很多后續(xù)會(huì)合作城市的網(wǎng)信辦的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一起推動(dòng)“企鵝號(hào)+城市”，我們將它叫做“中國(guó)城市品牌計(jì)劃”，希望通過(guò)企鵝號(hào)全媒體矩陣，包括機(jī)構(gòu)、達(dá)人、用戶，以及各種圖文、小視頻等等，能夠幫助這些城市真正打造城市品牌，提升影響力。今天還請(qǐng)到了泰國(guó)的合作伙伴，希望和我們一起合作。企鵝號(hào)除了做好中國(guó)品牌，也會(huì)走向世界，希望能夠帶來(lái)非常好的改變。

這個(gè)行業(yè)的變化非常快，我經(jīng)常開玩笑說(shuō)2017年分享的東西到2018年都不敢講，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)都是錯(cuò)的，但不管怎么變化，不管大家說(shuō)行業(yè)是不是寒冬，唯有擁抱變化，擁抱升級(jí)，就能在這個(gè)行業(yè)立于不敗之地。企鵝號(hào)非常愿意和在座所有的創(chuàng)作伙伴一起，共同擁抱變化、升級(jí)。

謝謝大家!