近段時(shí)間，“消費(fèi)降級”一詞開始頻頻出現(xiàn)，一定程度反應(yīng)了近兩年中國社會整體經(jīng)濟(jì)和社會心態(tài)的走向。比如，一向以高收入用戶為主的知乎最近的一個(gè)熱門話題是：2018年有哪些優(yōu)秀的消費(fèi)降級選擇？然而在“消費(fèi)降級”的趨勢下，存在于二三線城市的一部分年輕人似乎仍然是樂觀的。
 

   
      “有閑階級”人群報(bào)告正式發(fā)布，二三線城市消費(fèi)更為樂觀
 
      在近日召開的QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會上，QQ瀏覽器聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《有閑階級生活哲學(xué)——2018年QQ瀏覽器人群洞察報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），多元數(shù)據(jù)維度，幫助廣告主精準(zhǔn)定位人群。
 
      報(bào)告顯示，目前QQ瀏覽器用戶規(guī)模龐大，月活用戶高達(dá)3.5億，占據(jù)整體網(wǎng)民數(shù)量的35%。從QQ瀏覽器的用戶結(jié)構(gòu)來看，二線城市居多，用戶素質(zhì)普遍較高。具體用戶特征顯示：以二三線城市當(dāng)中的90后白領(lǐng)為主，具有時(shí)間富裕，消費(fèi)樂觀的特點(diǎn)，在時(shí)間分配上，“有閑階級”喜歡綜合性的體驗(yàn)，互動(dòng)積極；消費(fèi)上，不需要奢華，但力所能及范圍內(nèi)給自己最好的；同時(shí)在生活上，注重質(zhì)量、享受生活、追求體驗(yàn)感。
 
      相較于“消費(fèi)降級”的一線城市，二三線城市生活成本呈現(xiàn)持續(xù)降低趨勢，消費(fèi)空間增大，因此二三線城市的“有閑階級”有著更加積極樂觀的消費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)消費(fèi)能力也更加寬裕，尤其是當(dāng)中的新生代人群，消費(fèi)的可選擇范圍也更加廣泛。
 
      “有閑階級”特點(diǎn)鮮明，更加注重生活品質(zhì)提升
 
      在時(shí)間分配上，“有閑階級”喜歡綜合性的體驗(yàn)，互動(dòng)積極。他們喜歡資訊、短視頻等內(nèi)容形態(tài)，在這類內(nèi)容上面花費(fèi)的時(shí)間最多。此外，QQ瀏覽器搜索功能也是“有閑階級”最常使用的功能之一。在使用產(chǎn)品過程中，他們習(xí)慣于評論點(diǎn)贊等互動(dòng)，活躍程度較高。
 
      根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“有閑階級”平均每天每人在QQ瀏覽器打開視頻11次，查看消費(fèi)資訊6次，進(jìn)行搜索6次。其中看視頻時(shí)間達(dá)24.8分鐘，消費(fèi)資訊20.3分鐘，兩項(xiàng)共計(jì)占日均使用QQ瀏覽器時(shí)長的71%。值得一提的是，“有閑階級”在瀏覽器中形成了積極的互動(dòng)習(xí)慣，日均互動(dòng)量約1000萬，較去年提升60%。
 
      在消費(fèi)上，“有閑階級”有著自己的物質(zhì)消費(fèi)觀。他們秉持著不盲目追求奢華的原則，但同時(shí)會在力所能及范圍內(nèi)給自己最好的選擇。相對于奢華，“有閑階級”更注重性能方面的內(nèi)容，對于中、高等價(jià)位的必需消費(fèi)品，他們在購買決策時(shí)，大多數(shù)會更家考慮性能，價(jià)格并不是首先考慮的內(nèi)容。性價(jià)比是這部分人更為在意的，他們的消費(fèi)決策比較理性，在經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)舍得花錢擁有更好的產(chǎn)品。
     
      以日常生活中的手機(jī)和汽車為例，“有閑階級”在手機(jī)消費(fèi)上對于消費(fèi)升級的期望強(qiáng)，同時(shí)又理性務(wù)實(shí)，會在充分獲取資訊了解行情的前提下，再做品牌購買決策。在車輛選擇上，這一人群的汽車保有程度較高，當(dāng)中的一半人已經(jīng)有車，超過七成用戶對購車有需求。性能、安全和外觀，是他們的首要看重的因素。
 
      “有閑階級”的生活觀更加注重生活質(zhì)量，習(xí)慣于享受生活，對于體驗(yàn)感有著一定的追求。他們會根據(jù)時(shí)間安排旅行，喜歡運(yùn)動(dòng)健身，享受日常休閑生活。在日常消費(fèi)中非常注重體驗(yàn)感，愿意融入環(huán)境，接受新事物，也愿意花時(shí)間做足功課，喜歡關(guān)注他人經(jīng)歷分享，對于打動(dòng)他們的體驗(yàn)式消費(fèi)，他們樂于為此買單。
     
      報(bào)告顯示，與整體網(wǎng)民相比，“有閑階級”對于超前消費(fèi)接受度較高，主要喜歡使用信用卡。在使用信貸消費(fèi)的同時(shí)，十分理性謹(jǐn)慎。另外，在股票期貨、健康保險(xiǎn)等涉及未來的投資方面，“有閑階級”活躍度較高，他們普遍對未來預(yù)期樂觀，積極準(zhǔn)備，樂于自我投資。
 

     目前，“有閑階級”已經(jīng)成為了QQ瀏覽器用戶中極具代表性的龐大群體，本次QQ瀏覽器攜手艾瑞咨詢《有閑階級生活哲學(xué)——2018年QQ瀏覽器人群洞察報(bào)告》的發(fā)布，將能夠?yàn)閺V告主錨定清晰明確的廣告投放對象，通過對新時(shí)期消費(fèi)趨勢的全新解讀，為廣告主提供更加清晰地用戶行為習(xí)慣參考，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更為簡單有效的精準(zhǔn)營銷。