繼《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的火爆之后，偶像養(yǎng)成潮流之下的綜藝類(lèi)節(jié)目的熱度還在升溫，6月30日，《明日之子》第二季將正式播出。據(jù)悉，美團(tuán)外賣(mài)作為贊助方之一，為《明日之子》第二季的播出提供了大力支持，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)民應(yīng)用”和“國(guó)民網(wǎng)綜”的跨界合作，碰撞出了全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的火花。

      《明日之子》是面向95后、00后人群，由騰訊視頻推出的一檔重磅音樂(lè)選秀綜藝節(jié)目。去年，《明日之子》第一季上線后創(chuàng)造了超過(guò)40億的流量，一度占據(jù)收視榜首。第一季收官之后，粉絲對(duì)第二季的播出呼聲甚高。

      《明日之子》第二季繼續(xù)升級(jí)看點(diǎn)，多種風(fēng)格和文化圈層碰撞

      《明日之子》第一季邀請(qǐng)了楊冪、薛之謙和華晨宇等明星作為嘉賓，并開(kāi)創(chuàng)了盛世美顏、盛世獨(dú)秀、盛世魔音三大賽道，用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式創(chuàng)造了偶像養(yǎng)成的新方式 。節(jié)目推出了不少有才華有個(gè)性的素人偶像，如"最強(qiáng)廠牌"毛不易和他的《消愁》在節(jié)目播出后就實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的傳播。

      據(jù)悉，第二季在第一季的基礎(chǔ)上，將在視覺(jué)、模式、內(nèi)容和賽制等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。相比上一季，第二季的參賽選手經(jīng)歷了更加精挑細(xì)選的選拔，其中雖不乏抖音紅人斯外戈，以及戴景耀、許含光、曉月老板、徐夢(mèng)圓等流量級(jí)選手，風(fēng)格從民謠、搖滾到電音，覆蓋多種音樂(lè)類(lèi)型，橫跨多個(gè)圈層。多種風(fēng)格和多種小眾文化圈層的交集和碰撞，形成了《明日之子》第二季的一大看點(diǎn)。

       美團(tuán)外賣(mài)與《明日之子》跨界合作，為年輕人搭建夢(mèng)想舞臺(tái)

      《明日之子》與其他偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目相比，有一個(gè)十分顯著的特點(diǎn)，即偏重發(fā)掘素人音樂(lè)天才。參加《明日之子》的選手，大多是沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練又熱愛(ài)表演的年輕素人，這些年輕人希望可以通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)展現(xiàn)才華、提高水平，實(shí)現(xiàn)自己的表演夢(mèng)想。

       在為年輕人筑夢(mèng)的道路上，作為贊助商的美團(tuán)外賣(mài)與《明日之子》具有極高的契合度。這也是美團(tuán)外賣(mài)贊助《明日之子》第二季的一個(gè)重要因素。美團(tuán)外賣(mài)也為年輕的外賣(mài)配送員提供了大量在城市中的發(fā)展機(jī)會(huì)，打造“城市新青年”群體。為有理想的年輕人搭建成就夢(mèng)想的舞臺(tái)，在這一點(diǎn)上，美團(tuán)外賣(mài)和《明日之子》擁有共同的追求。

       同時(shí)，年輕人也是美團(tuán)外賣(mài)重要的用戶群體，通過(guò)《明日之子》的平臺(tái)，美團(tuán)外賣(mài)的品牌以更加年輕多元的方式，和年輕人對(duì)話，滲透到年輕人的生活當(dāng)中，讓“年輕人的綜藝節(jié)目”和“年輕人的生活方式”產(chǎn)生更多共鳴。

       美團(tuán)外賣(mài)與《明日之子》目標(biāo)人群相契，娛樂(lè)之力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

       當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝的形式越來(lái)越得到人們的喜愛(ài)，“網(wǎng)綜”這種擺脫了播出區(qū)域和觀看時(shí)間限制的形式，能夠令觀看選擇更有針對(duì)性和自由性，因而備受追捧。而美團(tuán)外賣(mài)的強(qiáng)覆蓋，同樣也打破了地域限制，滲透到了全國(guó)各個(gè)線級(jí)的城市當(dāng)中，用戶人群與《明日之子》的受眾人群重合度很高，這也是贊助合作的默契所在。

       除此之外，熱門(mén)的綜藝節(jié)目勢(shì)必引發(fā)熱門(mén)的社交話題，贊助網(wǎng)綜也是美團(tuán)外賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)打法新升級(jí)的體現(xiàn)，從季節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，到首創(chuàng)直播答題合作的創(chuàng)新，美團(tuán)外賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿。美團(tuán)外賣(mài)與網(wǎng)綜節(jié)目進(jìn)行的深度聯(lián)合實(shí)際上也是跨界營(yíng)銷(xiāo)的一種新嘗試，以?shī)蕵?lè)之力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升品牌形象，從而得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

       不僅如此，美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)對(duì)《明日之子》這類(lèi)素人選秀、偶像打造節(jié)目在資本等方面的賦能，助力了偶像運(yùn)營(yíng)體系的成熟發(fā)展，也側(cè)面刺激了國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。網(wǎng)綜和贊助品牌相輔相成，美團(tuán)外賣(mài)贊助《明日之子》第二季，既體現(xiàn)了贊助品牌自身的品牌內(nèi)涵，又實(shí)現(xiàn)了為年輕人筑夢(mèng)搭建舞臺(tái)的美好追求，讓更多年輕人有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)理想，盡到網(wǎng)綜節(jié)目和贊助品牌共同的社會(huì)責(zé)任，可謂共贏。