繼《偶像練習生》和《創造101》的火爆之后，偶像養成潮流之下的綜藝類節目的熱度還在升溫，6月30日，《明日之子》第二季將正式播出。據悉，美團外賣作為贊助方之一，為《明日之子》第二季的播出提供了大力支持，實現了“國民應用”和“國民網綜”的跨界合作，碰撞出了全新營銷模式的火花。

      《明日之子》是面向95后、00后人群，由騰訊視頻推出的一檔重磅音樂選秀綜藝節目。去年，《明日之子》第一季上線后創造了超過40億的流量，一度占據收視榜首。第一季收官之后，粉絲對第二季的播出呼聲甚高。

      《明日之子》第二季繼續升級看點，多種風格和文化圈層碰撞

      《明日之子》第一季邀請了楊冪、薛之謙和華晨宇等明星作為嘉賓，并開創了盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道，用創新的互聯網形式創造了偶像養成的新方式 。節目推出了不少有才華有個性的素人偶像，如"最強廠牌"毛不易和他的《消愁》在節目播出后就實現了現象級的傳播。

      據悉，第二季在第一季的基礎上，將在視覺、模式、內容和賽制等多個維度進行升級。相比上一季，第二季的參賽選手經歷了更加精挑細選的選拔，其中雖不乏抖音紅人斯外戈，以及戴景耀、許含光、曉月老板、徐夢圓等流量級選手，風格從民謠、搖滾到電音，覆蓋多種音樂類型，橫跨多個圈層。多種風格和多種小眾文化圈層的交集和碰撞，形成了《明日之子》第二季的一大看點。

       美團外賣與《明日之子》跨界合作，為年輕人搭建夢想舞臺

      《明日之子》與其他偶像養成類節目相比，有一個十分顯著的特點，即偏重發掘素人音樂天才。參加《明日之子》的選手，大多是沒有經過專業訓練又熱愛表演的年輕素人，這些年輕人希望可以通過這個舞臺展現才華、提高水平，實現自己的表演夢想。

       在為年輕人筑夢的道路上，作為贊助商的美團外賣與《明日之子》具有極高的契合度。這也是美團外賣贊助《明日之子》第二季的一個重要因素。美團外賣也為年輕的外賣配送員提供了大量在城市中的發展機會，打造“城市新青年”群體。為有理想的年輕人搭建成就夢想的舞臺，在這一點上，美團外賣和《明日之子》擁有共同的追求。

       同時，年輕人也是美團外賣重要的用戶群體，通過《明日之子》的平臺，美團外賣的品牌以更加年輕多元的方式，和年輕人對話，滲透到年輕人的生活當中，讓“年輕人的綜藝節目”和“年輕人的生活方式”產生更多共鳴。

       美團外賣與《明日之子》目標人群相契，娛樂之力驅動消費升級

       當下網絡綜藝的形式越來越得到人們的喜愛，“網綜”這種擺脫了播出區域和觀看時間限制的形式，能夠令觀看選擇更有針對性和自由性，因而備受追捧。而美團外賣的強覆蓋，同樣也打破了地域限制，滲透到了全國各個線級的城市當中，用戶人群與《明日之子》的受眾人群重合度很高，這也是贊助合作的默契所在。

       除此之外，熱門的綜藝節目勢必引發熱門的社交話題，贊助網綜也是美團外賣營銷打法新升級的體現，從季節營銷的創新，到首創直播答題合作的創新，美團外賣的營銷創新一直走在行業前沿。美團外賣與網綜節目進行的深度聯合實際上也是跨界營銷的一種新嘗試，以娛樂之力驅動消費升級，提升品牌形象，從而得到消費者的廣泛認同。

       不僅如此，美團外賣通過對《明日之子》這類素人選秀、偶像打造節目在資本等方面的賦能，助力了偶像運營體系的成熟發展，也側面刺激了國內偶像產業的正向發展。網綜和贊助品牌相輔相成，美團外賣贊助《明日之子》第二季，既體現了贊助品牌自身的品牌內涵，又實現了為年輕人筑夢搭建舞臺的美好追求，讓更多年輕人有機會實現理想，盡到網綜節目和贊助品牌共同的社會責任，可謂共贏。