“城市更新要從物質(zhì)形態(tài)到社區(qū)活力，從一家主導(dǎo)到眾家協(xié)商，從改造地到關(guān)注人。”

——張庭偉（美國(guó)芝加哥伊利諾斯大學(xué)城市規(guī)劃專家）

4月26日，由第一財(cái)經(jīng)、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、新一線城市研究所舉辦的的新一線城市峰會(huì)在上海舉行。本次峰會(huì)以 “尋找理想城市” 為主題，騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊出席峰會(huì)，帶來(lái)《社交網(wǎng)絡(luò)|釋放城市升級(jí)新動(dòng)力》主題演講，詳細(xì)闡述了在社交網(wǎng)絡(luò)的連接下，年輕力量如何實(shí)現(xiàn)對(duì)城市從物質(zhì)基礎(chǔ)到精神構(gòu)建的全面激活，釋放新一線城市升級(jí)新動(dòng)力。

騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊發(fā)表主題演講

年輕即未來(lái)，新一線集結(jié)城市升級(jí)新動(dòng)力

隨著消費(fèi)升級(jí)，主流的消費(fèi)群體漸漸完成代際切換，作為未來(lái)的消費(fèi)主力軍，也是誕生于社交網(wǎng)絡(luò)下的“網(wǎng)生一代”，正出現(xiàn)“下沉”趨勢(shì)。騰訊社交大數(shù)據(jù)顯示，深圳、成都、西安等新一線城市的年輕人占比已高于面臨老齡化、人口流動(dòng)放緩的傳統(tǒng)一線城市，坐擁更大量年輕人的新一線城市，將為城市發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

黃磊表示，從改造地到關(guān)注人，城市的持續(xù)活力不僅來(lái)自于城市建設(shè)，更源于對(duì)人的包容、連接與激活。以被稱為“文化大熔爐”的美國(guó)城市邁阿密為例，復(fù)雜多元文化的聚集使城市更加重視與人連接，經(jīng)過(guò)30多年的城市發(fā)展，城市的文化更迭不但未受阻隔，反而愈發(fā)健壯，如今的邁阿密已成長(zhǎng)為僅次于紐約的超級(jí)活力大都市。

當(dāng)下，社交網(wǎng)絡(luò)不僅為城市與年輕人的連接提供了更直接的途徑，對(duì)網(wǎng)生一代在生活、商業(yè)、精神文化上的全面改造將激活城市升級(jí)的新動(dòng)力。

網(wǎng)生一代，社交網(wǎng)絡(luò)下的城市新生活引領(lǐng)者

移動(dòng)支付引領(lǐng)無(wú)現(xiàn)金時(shí)代到來(lái)，每個(gè)微信都是一個(gè)“錢包”，每個(gè)微信都是一臺(tái)收款機(jī)，作為中國(guó)的“新四大發(fā)明”之一，基于社交網(wǎng)絡(luò)下的移動(dòng)支付正在改變?cè)S多組織架構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系，大幅提高城市生活效率。

如果說(shuō)移動(dòng)支付讓城市生活更高效，那么小程序的出現(xiàn)，則讓城市生活變得更加輕量。如今，我們通過(guò)小程序即可體驗(yàn)各式各樣的公共服務(wù)與個(gè)人消費(fèi)服務(wù)，帶來(lái)更輕量的智慧城市生活體驗(yàn)。社交網(wǎng)絡(luò)正在潛移默化中重塑一座城市固有的生活方式。

黃磊提到，超過(guò)四成的國(guó)人僅攜帶少于100人民幣的現(xiàn)金外出，而相比整體人群，90、00后年輕人更易接受無(wú)現(xiàn)金的生活模式。網(wǎng)生一代的年輕人，正是前沿生活方式的重要傳遞者，也是未來(lái)城市生活方式升級(jí)的引領(lǐng)者。

商業(yè)模式升級(jí)，網(wǎng)生一代成為未來(lái)商業(yè)創(chuàng)造者

現(xiàn)代意義上的城市是工商業(yè)的產(chǎn)物，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正在改變城市的新商業(yè)格局。吳曉波在回顧中國(guó)商業(yè)社會(huì)歷史時(shí)曾提到，過(guò)去富豪榜上的主力軍將逐漸被80、90后取代，這些人也正在重塑中國(guó)的消費(fèi)模式、流通模式、創(chuàng)業(yè)模式甚至思維方式。

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，網(wǎng)生一代是一批商業(yè)接受度很高的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，他們天然具有對(duì)商業(yè)世界的高接受度，他們愛(ài)消費(fèi)，能消費(fèi)，懂消費(fèi)，深消費(fèi)，也精消費(fèi)。社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了網(wǎng)生一代不一樣的消費(fèi)觀，騰訊社交數(shù)據(jù)表明，62%的00后愿意為自己的興趣匹配付費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)自我定義投入時(shí)間。內(nèi)容為王時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，城市或品牌與年輕人建立更深的連接，需要做到體驗(yàn)與內(nèi)容并重。

網(wǎng)生一代相信消費(fèi)和商業(yè)意義并積極卷入商業(yè)世界

網(wǎng)生一代不僅是品質(zhì)消費(fèi)的倡導(dǎo)者，也是城市商業(yè)的創(chuàng)造者。黃磊表示，社交網(wǎng)絡(luò)催生內(nèi)容消費(fèi)新格局的同時(shí)，也為網(wǎng)生一代帶來(lái)了全新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。流量成本高漲的背景下，好內(nèi)容不光引導(dǎo)購(gòu)買，更讓消費(fèi)者感到“買得值”。

在深諳內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的年輕人圈子中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已成為一種潮流：在微視平臺(tái)，美妝達(dá)人豐富的種草指南實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的穿搭指導(dǎo)；在企鵝電競(jìng)，電競(jìng)高手的經(jīng)驗(yàn)解說(shuō)內(nèi)容可將自己打造成為電競(jìng)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖；在QQ興趣部落，每個(gè)有故事的人都可以書寫自己的興趣內(nèi)容，沉淀自己的粉。

在此趨勢(shì)下，騰訊社交廣告在年輕人活躍的QQ系場(chǎng)景打造“尋找生活美學(xué)家”行動(dòng)，構(gòu)建精品商業(yè)內(nèi)容孵化平臺(tái)，幫助年輕有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者匹配優(yōu)質(zhì)廣告商品，將內(nèi)容推送給感興趣人群，使興趣內(nèi)容獲得更大曝光，為年輕的城市生活美學(xué)家們的商業(yè)新通路保駕護(hù)航。

“尋找生活美學(xué)家”打造內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新通路

普創(chuàng)文化時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)喚醒城市新文化

社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了個(gè)體價(jià)值的最大化釋放，使得城市中的每個(gè)人都可以成為文化的主動(dòng)創(chuàng)造者、傳播者和參與者。隨著“普創(chuàng)文化時(shí)代”的到來(lái)，“少數(shù)前沿年輕人——大批活躍年輕人——大眾”已成為城市新文化的傳播新鏈條。可以說(shuō)，年輕人正在成為流行文化的制造者。以年輕人的網(wǎng)文圈子為例，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品吸引大量讀者，這群人除了推動(dòng)作品進(jìn)一步傳播外，也有機(jī)會(huì)在興趣引導(dǎo)下成為新的創(chuàng)作者，為文化圈層注入源源不斷的活力。

黃磊表示，相比于千禧一代，1995-2005年代出生的Z世代年輕人呈現(xiàn)出更加多元的個(gè)性，及更互動(dòng)、更挑剔、更大膽和更前沿的社交需求。QQ系場(chǎng)景是當(dāng)下年輕人的聚集地，平均每天會(huì)有超過(guò)4000萬(wàn)的“說(shuō)說(shuō)”在傾訴吐槽，6000萬(wàn)用戶在為破次元的愛(ài)好打call，3000萬(wàn)的年輕人通過(guò)“附近的人”開(kāi)啟半陌生社交模式，通過(guò)最多年輕人聚集的QQ平臺(tái)，城市品牌可以真正做到全場(chǎng)景、多時(shí)段地走進(jìn)他們的社交文化圈子，從中感受 “大不同” 的個(gè)性化興趣。

網(wǎng)生一代的社交文化圈子

結(jié)合騰訊社交洞察，騰訊社交廣告在本次峰會(huì)公布了最新的城市社交活躍指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，城市劃分越下沉，其社交活躍度越低。黃磊表示，對(duì)城市外在物質(zhì)形態(tài)的城市更新只是皮毛，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)城市與年輕人之間的連接，真正回歸城市更新的本源——對(duì)人生活方式的改造。人與人的連接將激活城市空間、生活、商業(yè)、文化之間的創(chuàng)造力，使城市釋放出無(wú)形的柔性新動(dòng)力。