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天貓618迎來大爆發(fā)。截至今天11點(diǎn)23分，成交額已經(jīng)超過去年6月1日的全天體量。不到半天超上年全天。而天貓618的第一個(gè)小時(shí)，成交額已超去年10小時(shí)。天貓618展示比肩天貓雙11的強(qiáng)勁商業(yè)勢(shì)能，品牌也將天貓618視為上半年最大的生意增長機(jī)會(huì)。

大品牌是天貓618購物狂歡的引領(lǐng)者。頂尖大牌引領(lǐng)消費(fèi)力全面爆發(fā)，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達(dá)斯、小米等一系列品牌均在一小時(shí)內(nèi)成交過億。其中，蘋果全品牌2分45秒就成交過億，美的和耐克雙雙在4分鐘過億。搶品牌正品、新品，就上天貓的消費(fèi)者心智，已經(jīng)得到確立。

聚劃算的全面加入，成為帶動(dòng)天貓618成交增長的關(guān)鍵引擎。今年3月，聚劃算打通淘寶和天貓營銷平臺(tái)，成為整個(gè)大淘系最重要的營銷工具，在天貓618中，聚劃算推出的最大玩法“千萬爆款團(tuán)”，今天零點(diǎn)受到消費(fèi)者熱烈追捧，一小時(shí)內(nèi)，13款商品成交過千萬元，360款商品成交過百萬元，而聚劃算這一營銷通道整體的商品成交，更超過3000萬件。

當(dāng)下，淘寶天貓擁有海量的下沉市場(chǎng)用戶，僅2019財(cái)年（2018年4月到2019年3月）新增下沉市場(chǎng)（三四線城市及鄉(xiāng)村）用戶就達(dá)近8000萬，聚劃算對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的精準(zhǔn)服務(wù)能力，也讓它成為品牌進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的最佳平臺(tái)。天貓618首小時(shí)，完美日記啞光唇釉1小時(shí)賣掉25萬件，德國balea玻尿酸安瓶精華1小時(shí)賣掉12萬件，263款商品1小時(shí)銷量破萬件。“千萬爆款團(tuán)”的營銷號(hào)召力可見一斑。

綜觀今年天貓618，許多重要品類收獲了爆發(fā)式增長，“一小時(shí)成交超去年全天”的現(xiàn)象成為常態(tài)。在電器、數(shù)碼大牌中， 25分鐘，戴森官方旗艦店成交超去年全天；41分鐘，美的成交超去年全天；46分鐘，蘋果成交超去年全天；1小時(shí)40分，OPPO成交超去年全天；2小時(shí)，榮耀官方旗艦店成交超去年全天。

天貓美妝1分鐘銷售即破億，57分鐘銷售超去年全天。各美妝大牌也展開激烈角逐，紛紛爭(zhēng)搶“億元俱樂部“的C位：開場(chǎng)45分鐘，歐萊雅破億；開場(chǎng)52分鐘，蘭蔻破億…… 數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)一小時(shí)，眼霜、口紅、香水的銷售分別同比增長300%、239%、290%，其中精華品類勢(shì)頭迅猛，3分鐘破億。

母嬰行業(yè)也迎來開門紅。開售2分鐘內(nèi)成交額破億，第7分鐘超過去年一小時(shí)成交額，第17分鐘成交額突破5億大關(guān)，第一個(gè)小時(shí)的成交額較去年同期增長了134%。另外，天貓國際母嬰孕產(chǎn)品類，用了25分鐘即完成去年同期全天的銷售。

大品牌力量的巨大號(hào)召力，聚劃算營銷能力的高效釋放，3C、美妝、母嬰等行業(yè)品類的全線爆發(fā)，讓今年的618促銷季從一開始，就成為天貓的主場(chǎng)。

作為上半年最重要的電商促銷季，阿里巴巴在618上創(chuàng)下“史上最大規(guī)模投入”。消費(fèi)者端實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度，是吸引大眾參與天貓618的又一動(dòng)力。在5月29日至6月2日、6月13日至18日兩個(gè)時(shí)段，在主會(huì)場(chǎng)可以領(lǐng)取購物津貼，消費(fèi)每滿300元立減30元，支持跨店，支持疊加，使用上不封頂。此外還有總金額超百億的購物券和“5折神券”等發(fā)放。實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度，和淘系精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，將讓消費(fèi)者在整個(gè)天貓618期間保持消費(fèi)熱情。

天貓618迎來史上最強(qiáng)開局，再度展示了大淘系“大象起舞”的姿態(tài)。分析天貓618強(qiáng)勁爆發(fā)的原因，還是在于淘寶天貓平臺(tái)對(duì)品牌方和消費(fèi)者都具有強(qiáng)勁吸引力。對(duì)品牌方而言，淘寶天貓是最好的營銷渠道，對(duì)不同地區(qū)、不同線級(jí)用戶都能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的運(yùn)營和數(shù)據(jù)能力，還能對(duì)品牌運(yùn)作進(jìn)行有效反哺；對(duì)消費(fèi)者而言，淘寶天貓可以一站式滿足新品、個(gè)性化長尾商品、性價(jià)比商品等不同類型商品的需求，又有可靠的正品保障和實(shí)在的優(yōu)惠力度。大淘系生態(tài)效應(yīng)的全面爆發(fā)，讓天貓618成為真正的“上半年雙11”，它不僅是上半年最大的購物狂歡節(jié)，也是最大的品牌增長機(jī)會(huì)。