10月14日，以“創(chuàng)牌引領(lǐng) 共創(chuàng)共贏”為主題的海爾中東非戰(zhàn)略峰會(huì)在廣州開(kāi)幕。海爾憑借在中東非地區(qū)5個(gè)市場(chǎng)份額第一的成績(jī)向全球展示其高端品牌地位。

市場(chǎng)份額：3國(guó)5個(gè)第一

海爾秉持“三位一體 創(chuàng)牌引領(lǐng)”的戰(zhàn)略，自主品牌占比近100%。2017年1-9月份，海爾業(yè)績(jī)?cè)龇_(dá)30%，在中東非多個(gè)國(guó)家占領(lǐng)市場(chǎng)份額第一寶座。

在尼日利亞，海爾冰洗冷三個(gè)品類連續(xù)多年位居市場(chǎng)份額第一；在以色列，2017年6月海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)占比45.8%，遠(yuǎn)超第二和第三之和；在沙特，海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)份額同樣位居第一。

戰(zhàn)略布局：高端創(chuàng)牌

中東非市場(chǎng)上的國(guó)際高端品牌林立，海爾憑借自主創(chuàng)牌的路徑，通過(guò)全球六大家電品牌協(xié)同作戰(zhàn)和在埃及、尼日利亞、伊朗設(shè)立工廠輸出全套技術(shù)服務(wù)來(lái)叫響“中國(guó)品牌”。

2017年第一季度，海爾分別在海灣國(guó)家和埃及市場(chǎng)推出GE Appliances家電，以滿足中東非地區(qū)用戶對(duì)高端家電的需求，而四季度GE Appliances家電新品還未生產(chǎn)就已收獲了6個(gè)經(jīng)銷商的千萬(wàn)美金訂單。

跨品類打法引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)

在中東非市場(chǎng)，海爾實(shí)行跨品類打法，通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)?shù)馗韶浭巢谋ｕr難的用戶痛點(diǎn)，海爾推出具有干濕分區(qū)功能的T門(mén)冰箱，在整個(gè)中東非地區(qū)實(shí)現(xiàn)了從TM系列到T門(mén)系列的引領(lǐng)。

在本屆中東非峰會(huì)上，海爾針對(duì)尼日利亞當(dāng)?shù)仉娏Σ蛔?，?jīng)常停電，使用發(fā)電機(jī)供電空調(diào)無(wú)法啟動(dòng)的用戶痛點(diǎn)，推出發(fā)電機(jī)空調(diào)新品。該空調(diào)的三檔變頻技術(shù)，解決了普通發(fā)電機(jī)空調(diào)制冷效果不好的痛點(diǎn)。

這優(yōu)異的成績(jī)不僅展示了海爾高端產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的引領(lǐng)地位，也彰顯出海爾踐行全球化戰(zhàn)略取得的顯著成效，而這只是海爾全球化成果的一部分。