如果你采訪幾個路人，問他們具體對可口可樂、碧浪等品牌的第一印象，品叔相信他們首先說的是品牌產(chǎn)品，其次會是品牌顏色。
甚至有時候他們會率先說出品牌顏色，對品牌的其它甚至都模凌兩可，為什么說品牌顏色會人的心智中如此重要。因為“好色”是人的天性，大腦可以對顏色迅速做出反應(yīng)，形成印象區(qū)隔，研究表明，能讓消費者在瞬間接受信息并做出快速準(zhǔn)確反映的因素中，第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字。
而全球最著名的品牌通常也都是以品牌顏色被大眾熟知。比如：麥當(dāng)勞的金色，Jet Blue，還有UPS的slogan。這些知名企業(yè)將色彩納入品牌戰(zhàn)略，網(wǎng)站及產(chǎn)品中去，作為吸引消費者的一種手段。
正因為顏色能夠有效占領(lǐng)用戶心智，近來很多品牌都在營銷策略中啟動顏色營銷，例如近期偷偷轉(zhuǎn)了黑的王老吉黑罐涼茶，以及開黑的百事限量可樂。
當(dāng)大家對這波黑色還意猶未盡時，雪佛蘭探界者RS 恰好出現(xiàn)在大家的視野里，以一種力量感和運動感吸引眾多粉絲的關(guān)注，一股“黑色旋風(fēng)”迅速席卷社交網(wǎng)絡(luò)。那么，雪佛蘭是如何做到的呢？
01聯(lián)合十款當(dāng)紅app，一起暗黑來襲
8月25日，雪佛蘭探界者RS新車上市。為了推廣探界者RS，近日雪佛蘭在騰訊視頻、新浪微博、今日頭條、鳳凰新聞等近十家知名品牌的手機客戶端投放了開屏廣告，而開屏的主角是全身一席黑的雪佛蘭探界者RS。
與平時花哨的客戶端開屏不同的是，雪佛蘭探界者RS的開屏在整體視覺上，畫面展示以黑色為主。在打開客戶端時，首先你會看到一片漆黑，正當(dāng)你好奇不已的時候，雪佛蘭探界者RS就承襲一身黑衣閃亮酷炫的登場，逼格滿滿。
不僅如此，在每款合作的app上，雪佛蘭結(jié)合了每款app的特點，根據(jù)品牌或品牌特性，打造不同的文案去呈現(xiàn)這款新車的“黑”，比如與今日頭條的合作開屏文案則是“你關(guān)心的“黑”才是頭條，新浪微博的開屏則結(jié)合了它的產(chǎn)品特點，開屏文案是“新鮮必看，熱門黑”。
可以看到的是，不管是車型外身，還是聯(lián)合傳播，雪佛蘭探界者RS在產(chǎn)品和營銷上都是一脈相承，以“黑”做為關(guān)鍵詞對外做統(tǒng)一的展示。
那么，雪佛蘭一言不發(fā)就用黑色秀起了自己的freestyle，它是如何玩轉(zhuǎn)黑色的呢？
02“顏值”與“科技”齊發(fā)，雪佛蘭“黑”出魅力
① 顏值是最強勁的代表—暗黑
雪佛蘭探界者RS，車型外觀加入一系列曜黑定制套件，金色的雪佛蘭logo也變成了黑色的領(lǐng)結(jié)，就連輪轂、車后視鏡、門把手，全車的每一個銘牌都做了特別的黑色處理。曜黑的主題色具有著低調(diào)的戰(zhàn)斗氣息，黑得十分有個性。
黑色讓外觀更加炫酷，整體造型更加兇悍，也更富有力量感，可以說這款車型單就主題色來說，是任何一個喜歡運動和時尚的人都想駕馭的。
那么，在如此高顏值的背后，雪佛蘭探界者RS在性能方面究竟有什么硬實力呢？
② 個性化定制—黑科技
它搭載上汽通用最新的車載互聯(lián)科技—新一代OnStar安吉星智能車聯(lián)系統(tǒng)，具備有車況監(jiān)測功能，自動碰撞求助系統(tǒng)，車況遠(yuǎn)程實時監(jiān)測系統(tǒng)，只要你有什么不明白的地方，按下安吉星的按鈕，24小時人工服務(wù)隨時恭候。
同時，雪佛蘭探界者RS配備了兼容Apple CarPlay的8英寸觸摸中控大屏，BOSE高級音響，Continental?20項全功能ESC電子穩(wěn)定系統(tǒng)，以及10項同級領(lǐng)先智能安全系統(tǒng)等豐富人性化科技和智能安全配置，具體都有啥？我們不妨展開聊一下：
在如此強大的黑科技下，是不是有穩(wěn)穩(wěn)的安全感？
③ “開黑”廣告，里外結(jié)合的顏色營銷
這款車型目標(biāo)客戶主要以偏好運動與時尚的車主為主，雪佛蘭正是洞察到了這點，在產(chǎn)品上才敢如此果敢的“自黑”。
在推廣上，雪佛蘭也將“開黑”進行到底，聰明的選擇在營銷上也以黑為主，選取了近10個巨大流量的app端進行合作推廣這輛新車。
綜上所述，雪佛蘭之所以能夠以色取勝，在于巧妙地把自身顏色變成傳播要素。國際流行色協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計，可給產(chǎn)品帶來10％-25％的附加值。特別在汽車消費中，顏色幾乎等同于外觀，占據(jù)65%的消費決策因素中，所以在車企的營銷中，把顏色當(dāng)作營銷要素，不失為一種聰明的選擇。
現(xiàn)在，雪佛蘭探界者RS已經(jīng)上市了，如果你喜歡這款黑暗游俠，就閱讀全文預(yù)約試駕吧！
