如果你采訪幾個(gè)路人，問(wèn)他們具體對(duì)可口可樂(lè)、碧浪等品牌的第一印象，品叔相信他們首先說(shuō)的是品牌產(chǎn)品，其次會(huì)是品牌顏色。

甚至有時(shí)候他們會(huì)率先說(shuō)出品牌顏色，對(duì)品牌的其它甚至都模凌兩可，為什么說(shuō)品牌顏色會(huì)人的心智中如此重要。因?yàn)椤昂蒙笔侨说奶煨裕竽X可以對(duì)顏色迅速做出反應(yīng)，形成印象區(qū)隔，研究表明，能讓消費(fèi)者在瞬間接受信息并做出快速準(zhǔn)確反映的因素中，第一是色彩，第二是圖形，第三才是文字。

而全球最著名的品牌通常也都是以品牌顏色被大眾熟知。比如：麥當(dāng)勞的金色，Jet Blue，還有UPS的slogan。這些知名企業(yè)將色彩納入品牌戰(zhàn)略，網(wǎng)站及產(chǎn)品中去，作為吸引消費(fèi)者的一種手段。

正因?yàn)轭伾軌蛴行д碱I(lǐng)用戶(hù)心智，近來(lái)很多品牌都在營(yíng)銷(xiāo)策略中啟動(dòng)顏色營(yíng)銷(xiāo)，例如近期偷偷轉(zhuǎn)了黑的王老吉黑罐涼茶，以及開(kāi)黑的百事限量可樂(lè)。

當(dāng)大家對(duì)這波黑色還意猶未盡時(shí)，雪佛蘭探界者RS 恰好出現(xiàn)在大家的視野里，以一種力量感和運(yùn)動(dòng)感吸引眾多粉絲的關(guān)注，一股“黑色旋風(fēng)”迅速席卷社交網(wǎng)絡(luò)。那么，雪佛蘭是如何做到的呢？

01聯(lián)合十款當(dāng)紅app，一起暗黑來(lái)襲

8月25日，雪佛蘭探界者RS新車(chē)上市。為了推廣探界者RS，近日雪佛蘭在騰訊視頻、新浪微博、今日頭條、鳳凰新聞等近十家知名品牌的手機(jī)客戶(hù)端投放了開(kāi)屏廣告，而開(kāi)屏的主角是全身一席黑的雪佛蘭探界者RS。

與平時(shí)花哨的客戶(hù)端開(kāi)屏不同的是，雪佛蘭探界者RS的開(kāi)屏在整體視覺(jué)上，畫(huà)面展示以黑色為主。在打開(kāi)客戶(hù)端時(shí)，首先你會(huì)看到一片漆黑，正當(dāng)你好奇不已的時(shí)候，雪佛蘭探界者RS就承襲一身黑衣閃亮酷炫的登場(chǎng)，逼格滿(mǎn)滿(mǎn)。

不僅如此，在每款合作的app上，雪佛蘭結(jié)合了每款app的特點(diǎn)，根據(jù)品牌或品牌特性，打造不同的文案去呈現(xiàn)這款新車(chē)的“黑”，比如與今日頭條的合作開(kāi)屏文案則是“你關(guān)心的“黑”才是頭條，新浪微博的開(kāi)屏則結(jié)合了它的產(chǎn)品特點(diǎn)，開(kāi)屏文案是“新鮮必看，熱門(mén)黑”。

可以看到的是，不管是車(chē)型外身，還是聯(lián)合傳播，雪佛蘭探界者RS在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上都是一脈相承，以“黑”做為關(guān)鍵詞對(duì)外做統(tǒng)一的展示。

那么，雪佛蘭一言不發(fā)就用黑色秀起了自己的freestyle，它是如何玩轉(zhuǎn)黑色的呢？

02“顏值”與“科技”齊發(fā)，雪佛蘭“黑”出魅力

① 顏值是最強(qiáng)勁的代表—暗黑

雪佛蘭探界者RS，車(chē)型外觀加入一系列曜黑定制套件，金色的雪佛蘭logo也變成了黑色的領(lǐng)結(jié)，就連輪轂、車(chē)后視鏡、門(mén)把手，全車(chē)的每一個(gè)銘牌都做了特別的黑色處理。曜黑的主題色具有著低調(diào)的戰(zhàn)斗氣息，黑得十分有個(gè)性。

黑色讓外觀更加炫酷，整體造型更加兇悍，也更富有力量感，可以說(shuō)這款車(chē)型單就主題色來(lái)說(shuō)，是任何一個(gè)喜歡運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的人都想駕馭的。

那么，在如此高顏值的背后，雪佛蘭探界者RS在性能方面究竟有什么硬實(shí)力呢？

② 個(gè)性化定制—黑科技

它搭載上汽通用最新的車(chē)載互聯(lián)科技—新一代OnStar安吉星智能車(chē)聯(lián)系統(tǒng)，具備有車(chē)況監(jiān)測(cè)功能，自動(dòng)碰撞求助系統(tǒng)，車(chē)況遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，只要你有什么不明白的地方，按下安吉星的按鈕，24小時(shí)人工服務(wù)隨時(shí)恭候。

同時(shí)，雪佛蘭探界者RS配備了兼容Apple CarPlay的8英寸觸摸中控大屏，BOSE高級(jí)音響，Continental?20項(xiàng)全功能ESC電子穩(wěn)定系統(tǒng)，以及10項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先智能安全系統(tǒng)等豐富人性化科技和智能安全配置，具體都有啥？我們不妨展開(kāi)聊一下：

在如此強(qiáng)大的黑科技下，是不是有穩(wěn)穩(wěn)的安全感？

③ “開(kāi)黑”廣告，里外結(jié)合的顏色營(yíng)銷(xiāo)

這款車(chē)型目標(biāo)客戶(hù)主要以偏好運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的車(chē)主為主，雪佛蘭正是洞察到了這點(diǎn)，在產(chǎn)品上才敢如此果敢的“自黑”。

在推廣上，雪佛蘭也將“開(kāi)黑”進(jìn)行到底，聰明的選擇在營(yíng)銷(xiāo)上也以黑為主，選取了近10個(gè)巨大流量的app端進(jìn)行合作推廣這輛新車(chē)。

綜上所述，雪佛蘭之所以能夠以色取勝，在于巧妙地把自身顏色變成傳播要素。國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在成本不變的情況下，合適的、受歡迎的色彩設(shè)計(jì)，可給產(chǎn)品帶來(lái)10％-25％的附加值。特別在汽車(chē)消費(fèi)中，顏色幾乎等同于外觀，占據(jù)65%的消費(fèi)決策因素中，所以在車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)中，把顏色當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)要素，不失為一種聰明的選擇。

現(xiàn)在，雪佛蘭探界者RS已經(jīng)上市了，如果你喜歡這款黑暗游俠，就閱讀全文預(yù)約試駕吧！