希爾頓酒店（Hilton Hotels）成為中國(guó)地區(qū)最簡(jiǎn)約品牌

美國(guó)紐約 – 2017年8月23日 - 全球品牌戰(zhàn)略咨詢公司思睿高在近日發(fā)布其2017全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)調(diào)查結(jié)果。調(diào)查發(fā)現(xiàn)崇尚簡(jiǎn)約的理念能持續(xù)為品牌帶來收益。

主要發(fā)現(xiàn)：

·簡(jiǎn)約帶來更多溢價(jià)：64%的消費(fèi)者愿意為了獲得簡(jiǎn)約的體驗(yàn)而支付更多

·簡(jiǎn)約提高忠誠(chéng)度：61%的消費(fèi)者會(huì)因品牌的簡(jiǎn)約性更傾向于向外界推薦它

·復(fù)雜會(huì)產(chǎn)生代價(jià)：不推崇簡(jiǎn)約體驗(yàn)的公司將錯(cuò)過約860億美元[1. 860億美元是將人們?cè)敢鉃槟硞€(gè)行業(yè)的品牌所支付的平均溢價(jià)乘以該行業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的總收入計(jì)算而得]

·簡(jiǎn)約讓業(yè)績(jī)騰飛：由全球最簡(jiǎn)約的上市品牌組成的投資組合超過了各主要指數(shù)330%

·簡(jiǎn)約激勵(lì)人心：

在崇尚簡(jiǎn)約的公司中，62%的員工都是品牌擁護(hù)者；而在繁瑣的公司中，這個(gè)比例僅為20%

在2017年的調(diào)查中，思睿高對(duì)來自9個(gè)國(guó)家的14,000多名消費(fèi)者進(jìn)行了線上調(diào)查，邀請(qǐng)他們對(duì)857個(gè)品牌的簡(jiǎn)約程度進(jìn)行排行。

“我們的2017全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)比以往更有力地說明崇尚簡(jiǎn)約的公司更能獲利，”思睿高聯(lián)合首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官Howard Belk這樣說道，“調(diào)查顯示，未能為消費(fèi)者帶去簡(jiǎn)約體驗(yàn)的公司將約860億美元拒之門外！無視這樣的投資回報(bào)率簡(jiǎn)直令人無法置信！”

2017全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)TM 十大最簡(jiǎn)約品牌

1.奧樂齊（ALDI）

2.利多（Lidl）

3.谷歌（Google）

4.網(wǎng)飛（Netflix）

5.宜家（IKEA）

6.亞馬遜（Amazon）

7.肯德基（KFC）

8.YouTube

9.麥當(dāng)勞（McDonald’s）

10. 賽百味（SUBWAY）

2017全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)TM 中國(guó)地區(qū)十大最簡(jiǎn)約品牌

1.希爾頓酒店（Hilton）

2.7-11

3.大潤(rùn)發(fā)（RT-Mart）

4.七匹狼（Septwolves）

5.華為（Huawei）

6.絲芙蘭（Sephora）

7.肯德基（KFC）

8.宜家家居（IKEA）

9.Vivo

10. 360

中國(guó)觀察

在中國(guó)，愿意為簡(jiǎn)約體驗(yàn)付出溢價(jià)的消費(fèi)者比例達(dá)85%，高出全球平均64%不少。品牌方面，華為在全球排名中上升7位，Vivo、豆瓣和南方周末在全球排名中分別上升72位、62位和84位，成為中國(guó)榜單上進(jìn)步最明顯的三個(gè)本土品牌。在行業(yè)偏好方面，中國(guó)消費(fèi)者（40%-47%）更愿意為獲得與電子行業(yè)相關(guān)的簡(jiǎn)約體驗(yàn)而付出更多。同時(shí)，中國(guó)品牌在媒體、時(shí)尚/零售和電信行業(yè)的簡(jiǎn)約得分均超過了全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)平均值。而在一般保險(xiǎn)業(yè)與汽車行業(yè)，中國(guó)品牌還有著巨大的進(jìn)步空間。“我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，有越來越多的中國(guó)品牌開始對(duì)簡(jiǎn)約進(jìn)行重新思考，并正在煥新他們的品牌戰(zhàn)略，尤其是電子行業(yè)的品牌，”思睿高中國(guó)總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官古博（Johnson Gu）這樣說道，“我們也相信在不久的將來，一定可以看到更多的本土品牌躋身品牌簡(jiǎn)約指數(shù)前列。”

簡(jiǎn)約領(lǐng)跑者

作為今年調(diào)查的一部分，思睿高采訪了一些簡(jiǎn)約指數(shù)中榜上有名公司的營(yíng)銷主管，以了解他們?cè)诮M織運(yùn)作中是如何踐行簡(jiǎn)約的。麥當(dāng)勞（McDonald’s）、塔吉特（Target）、Jet.com、Spotify以及Direct Line 的主管們對(duì)如何提供簡(jiǎn)約的體驗(yàn)發(fā)表了自己的看法。

關(guān)于2017全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)

思睿高2017全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)對(duì)來自9個(gè)國(guó)家的14000位受訪者進(jìn)行了在線調(diào)查，收集了他們對(duì)857個(gè)品牌的評(píng)價(jià)，旨在發(fā)掘消費(fèi)者們對(duì)于簡(jiǎn)約的不同理解，同時(shí)探索各行各業(yè)及各大品牌是如何將消費(fèi)者生活化繁為簡(jiǎn)或是持續(xù)復(fù)雜化。

調(diào)查數(shù)據(jù)集合為兩個(gè)指數(shù)：行業(yè)簡(jiǎn)約指數(shù)TM以及品牌簡(jiǎn)約指數(shù)TM。

行業(yè)簡(jiǎn)約指數(shù)對(duì)每個(gè)行業(yè)的簡(jiǎn)約性進(jìn)行了評(píng)估。評(píng)估包括該行業(yè)是否能簡(jiǎn)化或復(fù)雜化日常生活；與該行業(yè)某一公司/組織互動(dòng)過程中的“痛點(diǎn)”；以及該行業(yè)的對(duì)外傳播是否透明、易懂、在傳播中是否照顧到客戶需求/是否讓顧客感受到被重視和尊重、是否具有實(shí)用性及新意。

而品牌簡(jiǎn)約指數(shù)則對(duì)每個(gè)品牌的簡(jiǎn)約性進(jìn)行了評(píng)估。相較于同行業(yè)其他品牌，評(píng)價(jià)每一品牌在產(chǎn)品、服務(wù)、互動(dòng)與傳播方面的簡(jiǎn)約/復(fù)雜程度。指數(shù)同時(shí)將答卷的連貫性、用戶及非用戶的不同體驗(yàn)以及整個(gè)行業(yè)的簡(jiǎn)約指數(shù)等因素納入考量。

一年一度的全球品牌簡(jiǎn)約指數(shù)調(diào)查始于2010年。

關(guān)于思睿高（Siegel+Gale）

思睿高（Siegel+Gale）是一家全球品牌戰(zhàn)略咨詢公司。我們將科學(xué)與藝術(shù)融合，通過事實(shí)分析、直覺感知和創(chuàng)造力，開啟簡(jiǎn)約的力量，幫助企業(yè)挖掘他們的最大潛能。自 1969 年創(chuàng)立以來，思睿高已幫助眾多全球龍頭企業(yè)、非營(yíng)利組織和政府機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了品牌簡(jiǎn)化。我們?cè)诩~約、洛杉磯、舊金山、倫敦、迪拜、上海均設(shè)有分公司并將在更多地方開展業(yè)務(wù)。作為宏盟集團(tuán)下屬公司百益通市場(chǎng)顧問有限公司（Diversified Agency Services）的成員，思睿高在世界各地建立了穩(wěn)固且強(qiáng)有力的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。