6月17日-26日，中國唯一的國際級A類電影節(jié)——上海國際電影節(jié)迎來了“20歲”生日,一時間成為國際電影圈的閃亮焦點(diǎn)。作為首席合作伙伴，飛鶴乳業(yè)冠名上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元，品牌美譽(yù)再度升級。此次活動適逢飛鶴乳業(yè)55周年華誕在即，20+55的跨界組合，既是兩個品牌承載與創(chuàng)新的投契之作，也是近期飛鶴新型營銷的階段性成果，飛鶴娛樂傳播的版圖正在不斷擴(kuò)大。

飛鶴乳業(yè)冠名第二十屆上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元

    圈層與場景：飛鶴“更適合”定位觸達(dá)人心

    近年來，飛鶴乳業(yè)不斷試水娛樂化營銷的全新手法，圍繞圈層定位和場景思維，構(gòu)建平臺多元、內(nèi)容廣泛、細(xì)節(jié)創(chuàng)新的跨界合作模式。2017年4月，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)手開創(chuàng)飛鶴-湖南衛(wèi)視臺網(wǎng)生態(tài)合作新模式；5月，飛鶴乳業(yè)冠名第二十四屆北京大學(xué)生電影節(jié)閉幕式；6月，飛鶴聯(lián)姻騰訊視頻貼片《歡樂頌2》。

    日前，《歡樂頌2》在歡樂溫情中完美收官。根據(jù)百度大數(shù)據(jù)對《歡樂頌2》的受眾分析，20歲到29歲網(wǎng)友成為最主要的觀看群體，占比高達(dá)68%。飛鶴乳業(yè)負(fù)責(zé)人表示:“圈層定位和場景化思維，是飛鶴選擇軟性植入的兩大原因”。一方面，飛鶴乳業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體與《歡樂頌2》的粉絲圈層完美契合，具備兩者之間受眾年齡和身份的疊化優(yōu)勢。另一方面，飛鶴也一直致力于娛樂營銷模式的創(chuàng)新與升級。飛鶴在《歡樂頌2》里的“如意帖”嘗試，緊貼劇中的生活化場景，劇中趙醫(yī)生引用經(jīng)典比喻“愛情這個東西就像鞋子，合不合腳只有自己知道”來開導(dǎo)曲妖精，飛鶴緊抓劇情，將自身“更適合”理念與劇情契合，推出“不將就的愛，更適合的你”等一系列走心文案。不少飛鶴用戶在追劇后評論，飛鶴的如意貼植入“很應(yīng)景、很有趣、很接地氣”。

    精準(zhǔn)的圈層定位和創(chuàng)新的營銷模式，帶給飛鶴乳業(yè)的是流量和口碑的雙重肯定。數(shù)據(jù)顯示，《歡樂頌2》全網(wǎng)累計(jì)播放量突破220億，騰訊單一平臺播放量近90億，如意帖曝光量32.4億。此外，劇中多個衍生話題同時領(lǐng)跑各大細(xì)分榜單，飛鶴奶粉的關(guān)注度也是居高不下。事實(shí)證明，飛鶴乳業(yè)又一次玩轉(zhuǎn)流量時代。

第二十屆上海國際電影節(jié)頒獎現(xiàn)場右一為演員陶虹

    溝通與挖潛：飛鶴“上影節(jié)”傳播聚焦青年

    尋找用戶、聚焦用戶、培養(yǎng)用戶是飛鶴品牌營銷的不變初衷，而與影視行業(yè)的跨界聯(lián)手，無疑是對接年輕消費(fèi)者的重要端口。與湖南衛(wèi)視的生態(tài)鏈布局、與熱門IP《歡樂頌2》的軟性攜手、冠名北京大學(xué)生電影節(jié)和上海國際電影節(jié)，一系列娛樂營銷的組合玩法，實(shí)現(xiàn)了多種平臺的相互融通，也完成了飛鶴乳業(yè)以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為內(nèi)容抓手的娛樂化溝通，將精準(zhǔn)互動、無縫對接、有效觸達(dá)、情感體驗(yàn)形成一個緊密的有機(jī)生態(tài)鏈。這其中，上海國際電影節(jié)所兼具的青年屬性和國際特征，更是促成兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)協(xié)作的源生動力。

飛鶴乳業(yè)副總裁盧光在第二十屆上海國際電影節(jié)開幕式酒會中致辭

    今年，上海國際電影節(jié)特別活動“走向國際的中國青年電影人”論壇中，聚焦華語青年導(dǎo)演如何走向國際電影市場，共同討論華語新生代力量在國內(nèi)外市場的現(xiàn)狀與未來。這樣的論壇主題引發(fā)青年族群熱議，成為電影節(jié)上的高潮爆點(diǎn)。飛鶴的電影節(jié)營銷，以關(guān)切青年、關(guān)注中國電影的責(zé)任意識，以流量、口碑的回饋方式，讓飛鶴的品牌理念深入民心。正如飛鶴乳業(yè)副總裁盧光所言：“飛鶴乳業(yè)不斷嘗試娛樂化營銷，不僅僅是為了聚焦用戶，培養(yǎng)年輕一代消費(fèi)群體，也是回饋客戶支持的表現(xiàn)。”

    2017年是飛鶴的55歲生日年。作為民族乳企的領(lǐng)軍品牌，飛鶴不斷加碼營銷，構(gòu)建多層性、多元化的營銷體系，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，用溝通和創(chuàng)新提升企業(yè)活力。借助不斷獲取的傳播效果，輻射并挖潛更多的未來用戶，增強(qiáng)國民對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)可。飛鶴篤信，恪守消費(fèi)者本位，堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，越來越多的國產(chǎn)品牌必將屹立在世界舞臺。