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3月21日，“原上飄來(lái)了鳳香”樂視&西鳳酒合作發(fā)布會(huì)在成都瑞吉酒店盛大舉行，樂視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎；陜西西鳳酒營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理任偉俊；江蘇衛(wèi)視廣告部副主任周靜；昌榮傳播副總裁王冬出席了本次發(fā)布會(huì)，與來(lái)自全國(guó)各地的新聞界媒體及西鳳酒的經(jīng)銷商朋友共同見證了本次盛會(huì)。

電視劇《白鹿原》改編自陜西著名作家陳忠實(shí)的同名小說(shuō)，曾獲中國(guó)第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，電視劇版于2015年4月底建組開拍，總投資逾1.6億元，匯集了張嘉譯、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演，400位幕后工作人員組成的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，與總計(jì)達(dá)40000多人次的群眾演員們一道，用227個(gè)夜以繼日的緊張拍攝、先后10次的大規(guī)模轉(zhuǎn)場(chǎng)，將近百萬(wàn)字的電視劇本全景呈現(xiàn)，創(chuàng)造出電視劇拍攝史上的又一個(gè)史詩(shī)傳奇。該劇以陜西關(guān)中地區(qū)白鹿原上白鹿村為縮影，通過講述白姓和鹿姓兩大家族祖孫三代的恩怨紛爭(zhēng)，表現(xiàn)了從清朝末年到二十世紀(jì)七八十年代長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的歷史變化。

作為與電視劇《白鹿原》地域、文化最為契合的西鳳酒，對(duì)《白鹿原》的拍攝給予了極大的支持，見證了劇中這一20世紀(jì)初渭河平原50年變遷的雄奇史詩(shī)，該劇于2016年初拍攝完成，今年4月將在樂視視頻和江蘇衛(wèi)視同步播出，在播出期間西鳳酒作為《白鹿原》在江蘇衛(wèi)視的“大劇獨(dú)家巨獻(xiàn)”品牌，攜手昌榮傳播聯(lián)合樂視視頻將在TV端、PC端、移動(dòng)端和樂視超級(jí)電視展開線上、線下全方位西鳳酒品牌的傳播。

陜西西鳳酒營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理任偉俊

西鳳酒作為中國(guó)三千年不斷代傳承的老牌名白酒，產(chǎn)于陜西省寶雞市鳳翔縣柳林鎮(zhèn)。這個(gè)同樣發(fā)源于陜西的白酒與劇版《白鹿原》中蘊(yùn)含的陜西文化和關(guān)中風(fēng)情元素不謀而合。而這部劇的作者陳忠實(shí)老先生此前對(duì)西鳳酒也贊譽(yù)有加。隨著互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時(shí)代消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)的重新確立，在整個(gè)白酒行業(yè)的整體營(yíng)銷水平相對(duì)傳統(tǒng)的環(huán)境下，西鳳酒打破傳統(tǒng)的白酒品牌營(yíng)銷模式，勇于開拓白酒營(yíng)銷新思維，這一次西鳳酒走在了時(shí)代的前沿，新西鳳展現(xiàn)出的全新風(fēng)貌將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的潮流。

樂視生態(tài)營(yíng)銷高級(jí)副總裁譚靖穎

樂視網(wǎng)作為數(shù)字化營(yíng)銷的先鋒，近年來(lái)，在內(nèi)容制作上精耕細(xì)作，全平臺(tái)、全方位的品牌傳播深入人心，西鳳酒與樂視的合作將開啟數(shù)字化營(yíng)銷的開端，進(jìn)一步開拓西鳳酒全新營(yíng)銷模式的新局面。

本次西鳳酒和樂視的合作，是傳統(tǒng)白酒企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第一次、生態(tài)型的品牌聯(lián)營(yíng)合作。樂視與西鳳酒不僅從業(yè)務(wù)開放、渠道開放、用戶開放三個(gè)層面層層深入，未來(lái)樂視還將開放更多資源，為西鳳酒打造更多跨界合作的模式，共同孵化一個(gè)白酒行業(yè)的營(yíng)銷案例。

江蘇衛(wèi)視廣告部副主任周靜

江蘇衛(wèi)視近年來(lái)通過整合和優(yōu)化多方資源迎來(lái)了高速發(fā)展，逐漸成為全國(guó)牌傳播的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，多元化節(jié)目?jī)?nèi)容吸引了了各個(gè)年齡層的潛在消費(fèi)群體。《白鹿原》從IP本身來(lái)看具有很高的營(yíng)銷價(jià)值，此次與西鳳酒的合作，更重要的是白鹿原的文化背景和西鳳酒的品牌調(diào)性一拍即合，相信能產(chǎn)生最好的效果。

昌榮傳播副總裁王冬

昌榮傳播副總裁王冬也親臨現(xiàn)場(chǎng)，本次昌榮為西鳳酒的整合營(yíng)銷提供了大力的支持，也為西鳳酒由原本單一的傳播方式到多元化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

最后在啟動(dòng)儀式上各公司領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)將象征合作的酒壇上的紅布揭開，禮儀呈上酒舀將西鳳美酒盛入杯中，各位嘉賓共同舉杯預(yù)祝合作成功，發(fā)布會(huì)在陣陣的鳳香中圓滿落幕。