近日，由佳貝艾特羊奶粉總冠名、騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播的最新一季《明白了媽》在廣州舉行了2017年的總冠合作發(fā)布會(huì)。佳貝艾特羊奶粉市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧、騰訊廣告客戶部食品飲料中心總監(jiān)陳世洪、騰訊策劃交付部華南區(qū)總監(jiān)蔡劭以及青藤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁李沁遙等共同出席了發(fā)布會(huì)，在節(jié)目中深受用戶喜愛的卡通形象Dr.G、小熊、羊奔奔等也親臨現(xiàn)場(chǎng)加油打氣。

佳貝艾特市場(chǎng)總監(jiān) 蔣慧

“眾所周知，騰訊擁有強(qiáng)大的媒體平臺(tái)和原生內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)力，本次雙方攜手共建頭部IP《明白了媽》，將佳貝艾特的品牌價(jià)值自然融入科普動(dòng)畫中，相信能讓更多（準(zhǔn)）爸媽們了解羊奶、了解佳貝艾特。”蔣慧在發(fā)布上表示。

騰訊廣告客戶部食品飲料中心總監(jiān) 陳世洪

陳世洪在致辭中表示：“騰訊將憑借在全平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)的品牌冠名模式，與佳貝艾特進(jìn)行深度的IP內(nèi)容共建。通過(guò)升級(jí)母嬰類內(nèi)容合作模式、提供大數(shù)據(jù)服務(wù)支持，打造精品化內(nèi)容和定制化互動(dòng)形式，助力佳貝艾特進(jìn)一步提升在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。”

作為頭部IP，《明白了媽》立足于母嬰科普類的動(dòng)畫節(jié)目，改變了過(guò)往母嬰行業(yè)營(yíng)銷慣常的說(shuō)教式功能教育，取而代之的是以生動(dòng)活潑的卡通形象與消費(fèi)者進(jìn)行親密溝通。此外，北京協(xié)和醫(yī)院等權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)把控內(nèi)容出品的科學(xué)性、可靠性，因此《明白了媽》兼具了形式的生動(dòng)性和內(nèi)容的權(quán)威性，是目前互聯(lián)網(wǎng)上最具關(guān)注度的母嬰科普類動(dòng)畫節(jié)目之一。

隨著二胎時(shí)代的來(lái)臨，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)、需求增加的發(fā)展期。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2018年，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量將達(dá)到1800多萬(wàn)。新生嬰兒的父母則是以80、90后為主的年輕群體，他們有著不同與上一代人的消費(fèi)觀和生活方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活躍在騰訊平臺(tái)上的母嬰人群達(dá)數(shù)千萬(wàn)。其中，QQ空間親子相冊(cè)總用戶量超過(guò)3000萬(wàn)，每天產(chǎn)生與親子話題相關(guān)的說(shuō)說(shuō)條數(shù)高達(dá)1000萬(wàn)條，每天產(chǎn)生的親子話題相關(guān)的日志100萬(wàn)篇。

作為目前全球銷量第一的羊奶粉品牌，佳貝艾特一直以來(lái)都非常重視母嬰群體關(guān)注的內(nèi)容和媒介接觸點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，并不斷地嘗試通過(guò)內(nèi)容跟年輕母嬰群體有一種全新的溝通方式。

此次合作，騰訊打通線上線下各類資源及平臺(tái)，在《明白了媽》播出之際推出《佳貝愛TA 誰(shuí)是明白家》主題互動(dòng)活動(dòng)，用戶可以通過(guò)觀看和學(xué)習(xí)節(jié)目中的育兒知識(shí)參與互動(dòng)平臺(tái)上的“一戰(zhàn)到底”PK賽，“寶貝COS秀”等互動(dòng)活動(dòng)，獲得荷蘭牧場(chǎng)之旅通行證，通過(guò)寓教于樂的形式讓消費(fèi)者獲得育兒知識(shí)的同時(shí)還了解了品牌理念和產(chǎn)品信息。與此同時(shí)，通過(guò)騰訊的全平臺(tái)產(chǎn)品矩陣和大數(shù)據(jù)能力，作為內(nèi)容營(yíng)銷的補(bǔ)充，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

騰訊積累了海量的數(shù)據(jù)資源，具備整合數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容的能力，幫助品牌客戶完成“找到她-打動(dòng)她-留住她”的整合營(yíng)銷鏈路。此外，騰訊將憑借母嬰大數(shù)據(jù)的分析和洞察，母嬰類優(yōu)質(zhì)綜藝IP的布局，以及母嬰垂直產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，不斷提升用戶體驗(yàn)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值。

三方攜手開啟2017年的合作

作為《明白了媽》2017年總冠合作品牌，佳貝艾特將通過(guò)騰訊的全平臺(tái)能力實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與內(nèi)容的無(wú)縫鏈接以及資源的全面整合。騰訊也將同佳貝艾特一起，以騰訊的大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，推動(dòng)“以人為本”的營(yíng)銷新創(chuàng)想。陳世洪表示：“作為國(guó)內(nèi)第一羊奶粉品牌的佳貝艾特和騰訊一道，在未來(lái)可以基于騰訊大數(shù)據(jù)能力以及全平臺(tái)產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，探索更加深度的合作。”