12月1日，2016全球數字營銷峰會(GDMS)在上海舉辦，騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊社交廣告總經理羅征、騰訊社交廣告副總經理張敏毅集體亮相，結合自身的探索與思考，全方位解讀“技、數”營銷進化路徑，并通過分享其“精準洞察、打動人心、驅動業務”之道幫助營銷者應對數字營銷的挑戰和巨變。

??從營銷的變與不變，看技、數的演進創新

(騰訊公司副總裁林璟驊現場分享騰訊社交廣告“AD+的連接價值”)

??雖然營銷環境發生巨變，消費者變得不可捉摸與異常挑剔，營銷者面臨著前所未有的挑戰，但林璟驊認為：“營銷的本質不變，‘精準洞察、打動人心、驅動業務’的核心打法始終不變。”

??他以騰訊社交廣告為例進一步分析，當下的營銷者是幸運的，擁有了很多此前夢寐以求的能力，可以借助日益發展的技術、數據能力以及嶄新的媒介與營銷平臺，擺脫“預算驅動”，讓營銷更自然地打動用戶，進入“以用戶為本的技、數驅動”時代。

??·精準洞察，源于真實數據以及精益求精的算法和技術。 精準洞察的根本是數據的質量與價值，騰訊歷經18年積累與沉淀，擁有最廣覆蓋、最活躍的社交用戶數據，并通過整合電商、本地服務、搜索、瀏覽、應用商店等領域的內、外部TOP垂直應用與合作伙伴的數據，如58同城、京東、美團點評等，實現了最具廣度與真實度的數據積累。基于此，騰訊社交廣告實現了對消費者的立體解讀與深入洞察，幫助廣告主進行營銷策略的制定，更實現了在投放實踐中實現了動態優化。

??· 打動人心，就是通過引入入勝的廣告形態創造最佳用戶體驗，并為用戶產生有價值的信息。 林璟驊稱，在手機屏幕作為營銷主戰場的時代，廣告要讓用戶能夠備受關懷，友好互動，才能打動用戶，這也是騰訊社交廣告的產品理念。2016年，騰訊社交廣告廣告推出了微信原生推廣頁廣告、微信公眾號互選廣告、動態創意系統等，將人、場景與創意完美結合，真實地打通了用戶。

??· 驅動業務，社交廣告滿足從品牌到銷售的不同營銷目標，成為營銷的引擎和中樞。 騰訊社交廣告在各個領域不斷涌現出諸多成功案例，獲得越來越多廣告主的認可，已經成為驅動業務的營銷核心創新力量，實現從品牌建設到效果達成的全閉環影響，驅動業務目標的整體達成，最終詮釋了騰訊社交廣告“賦能商業、始終于人”的商業理念。

??從技術創新到創意達成 實現智能營銷進階

(騰訊社交廣告總經理羅征與Google、阿里媽媽、xAD相關負責人共同探討智能營銷進階)
??騰訊社交廣告總經理羅征出席圓桌論壇，與Google、阿里等共同探討智能營銷發展的現狀及趨勢。

??羅征認為更多新技術的涌現及應用，能夠帶來更深刻的用戶洞察。目前騰訊社交廣告已經在通過機器學習大大提升了內容識別及分類的效率。

??但在技術創新的過程中，羅征強調最終也要回歸用戶的需求和體驗，“騰訊社交廣告希望廣告的體驗和用戶體驗一致，在對的場合、對的時間出現”。羅征還希望，未來在AR、VR技術下，廣告創意能夠帶來更多突破，給用戶更多驚喜的體驗。

??談及移動端廣告平臺如何提升轉化，打造生態體系閉環，羅征表示以往LBS廣告的痛點是無法追蹤線上下單用戶在線下的消費行為，然而隨著移動支付的普及，用戶對移動支付的依賴加強，未來移動廣告行業可實現對線上、線下消費行為的全面追蹤，從而幫助廣告主優化投放效果。

??攜手合作伙伴，發力上游產業生態

??(騰訊社交廣告副總經理張敏毅現場共建開放共贏的程序化營銷生態)

??騰訊社交廣告副總經理張敏毅應邀出席悠易互通專場時表示，騰訊社交廣告在社交場景覆蓋、跨屏ID及高精細標簽體系、技術解決方法獨具優勢。依托大規模、多元化、多維度的騰訊大數據，騰訊社交廣告能夠為廣告主提供包括跨屏用戶識別、Lookalike相似人群擴展以及oCPA智能投放工具等全方位的技術解決方案。

??除了自身優勢突出外，騰訊社交廣告還攜手合作伙伴，發力上游產業鏈。張敏毅稱，以程序化廣告交易平臺、廣點通數據管理平臺為雙載體，騰訊社交廣告將持續開放優質流量、核心技術及數據能力，進行人群深化挖掘，形成創意專業優化，實現場景觸達延伸，更全面、更高效、更智能，共建開放共贏的程序化營銷生態。

??站在營銷進化的風口上，騰訊社交廣告以典型、詳實的案例，揭示品牌營銷制勝之道，引領數字化轉型。對于未來，騰訊社交廣告的路徑也更加清晰，以技術與數據作為驅動營銷進化的動力引擎，攜手合作伙伴共同耕耘生態，開放共贏的營銷生態釋放的能量將遠超預期。