一向會玩兒的脈動(dòng)這次又花式玩起了跨平臺活動(dòng)，以“義氣”為名，分別在三大電商平臺和優(yōu)步號召“狀態(tài)回神，義氣聚惠”。說起脈動(dòng)和優(yōu)步都可以算是品牌跨界合作的“資深玩家”了: 優(yōu)步的不少跨界合作幾乎成為了營銷圈津津樂道的經(jīng)典案例，優(yōu)步X麥當(dāng)勞，優(yōu)步X夢龍，優(yōu)步X淘寶……合作的圈子越來越廣，遍布的領(lǐng)域越來越多。
再看脈動(dòng)的戰(zhàn)績也不遜色，去年大IP“復(fù)聯(lián)”的合作名單中就有它的身影，戰(zhàn)旗水友賽直播、多款游戲植入、聯(lián)合萬合天宜、品牌跨界促銷……
這次和優(yōu)步的合體就是延續(xù)品牌跨界促銷的 “義氣節(jié)”主題。義氣節(jié)取自4月17日的諧音，是脈動(dòng)打造的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“節(jié)日”。去年4.17脈動(dòng)便聯(lián)合多家品牌在京東開展了組合促銷，杜蕾斯、公仔面、妮飄與脈動(dòng)的混搭CP，在取得曝光的同時(shí)，也有效地促進(jìn)了銷量。今年的“義氣節(jié)”從純電商活動(dòng)發(fā)展成跨平臺活動(dòng)，足見其背后的野心。脈動(dòng)聯(lián)合了京東、1號店、蘇寧，三大電商平臺開啟“義氣聚惠”模式，組合促銷商品從飲料到零食，不僅有同是達(dá)能旗下的益力，隨悅，更有脈動(dòng)與品客薯片的限時(shí)秒殺等優(yōu)惠，活動(dòng)上線后，多產(chǎn)品熱銷。
4月17日，活動(dòng)當(dāng)日，脈動(dòng)攜手優(yōu)步“義氣聚惠，義氣拼車”，派發(fā)10萬出行紅包。如果說電商平臺上的跨界促銷已經(jīng)是脈動(dòng)”義氣節(jié)“的保留傳統(tǒng)，那此次與優(yōu)步的跨界合作就可以說是在傳統(tǒng)上的戰(zhàn)略延展了。
其實(shí)高知名度品牌本身就是一種熱點(diǎn)，通過相互借勢營銷，從而達(dá)到炒作話題的效果。而像脈動(dòng)這樣在“節(jié)日營銷”和“電商促銷”的基礎(chǔ)上配合跨界合作，不僅可以實(shí)現(xiàn)渠道上的優(yōu)勢互補(bǔ)，更能最終實(shí)現(xiàn)品牌雙贏的效果。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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