一向會玩兒的脈動這次又花式玩起了跨平臺活動，以“義氣”為名，分別在三大電商平臺和優步號召“狀態回神，義氣聚惠”。說起脈動和優步都可以算是品牌跨界合作的“資深玩家”了: 優步的不少跨界合作幾乎成為了營銷圈津津樂道的經典案例，優步X麥當勞，優步X夢龍，優步X淘寶……合作的圈子越來越廣，遍布的領域越來越多。
再看脈動的戰績也不遜色，去年大IP“復聯”的合作名單中就有它的身影，戰旗水友賽直播、多款游戲植入、聯合萬合天宜、品牌跨界促銷……
這次和優步的合體就是延續品牌跨界促銷的 “義氣節”主題。義氣節取自4月17日的諧音，是脈動打造的一個網絡“節日”。去年4.17脈動便聯合多家品牌在京東開展了組合促銷，杜蕾斯、公仔面、妮飄與脈動的混搭CP，在取得曝光的同時，也有效地促進了銷量。今年的“義氣節”從純電商活動發展成跨平臺活動，足見其背后的野心。脈動聯合了京東、1號店、蘇寧，三大電商平臺開啟“義氣聚惠”模式，組合促銷商品從飲料到零食，不僅有同是達能旗下的益力，隨悅，更有脈動與品客薯片的限時秒殺等優惠，活動上線后，多產品熱銷。
4月17日，活動當日，脈動攜手優步“義氣聚惠，義氣拼車”，派發10萬出行紅包。如果說電商平臺上的跨界促銷已經是脈動”義氣節“的保留傳統，那此次與優步的跨界合作就可以說是在傳統上的戰略延展了。
其實高知名度品牌本身就是一種熱點，通過相互借勢營銷，從而達到炒作話題的效果。而像脈動這樣在“節日營銷”和“電商促銷”的基礎上配合跨界合作，不僅可以實現渠道上的優勢互補，更能最終實現品牌雙贏的效果。
上一篇：最常用的5種品牌架構
漢慕會展(上海)有限公司隸屬勵展國際博覽的全資子公司主要負責亞洲區展覽及會議組織、策劃、主辦和承辦各類國際性大型展覽會、博覽會、學術交流等活動的專業會展單位。
悅頓體育照明品牌創始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
