猴年央視春晚節(jié)目組與支付寶昨日聯(lián)合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。雙方將通過全新的互動方式讓親人好友共同參與春晚節(jié)目與支付寶軟件互動，給全球的華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。

??“經(jīng)過32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄托，成為除夕夜的一部分。”央視春晚節(jié)目組相關(guān)人士介紹，春晚之于中國人可能已經(jīng)不亞于春節(jié)本身，所以，春晚會更加關(guān)注互動：觀眾與節(jié)目的互動的同時，通過支付寶把家人朋友聚在一起，同玩春晚。

?? 春晚+支付寶

??目前，距離猴年央視春晚還有60多天的時間，相關(guān)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入二審。據(jù)央視內(nèi)部人士透露，猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動。通過引入支付寶作為獨家合作平臺，將為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動。

??2015年春節(jié)期間，支付寶創(chuàng)新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，倍受關(guān)注，也讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當(dāng)晚，支付寶首屏被點擊的峰值高達(dá)8.8億次/分鐘。

??“猴年的央視春晚，在支付寶平臺的互動方式會更強調(diào)互動性和歡樂內(nèi)涵，更強調(diào)中國傳統(tǒng)文化，更貼近傳統(tǒng)年俗，更重視增強節(jié)目粘性。”支付寶春晚項目組負(fù)責(zé)人透露，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”

?? 引爆春節(jié)檔品牌營銷

??央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，加上支付寶超過4億的活躍實名用戶，讓“春晚+支付寶”的組合，成為春節(jié)期間最受關(guān)注的全民互動平臺，也成為各大品牌春節(jié)營銷的必爭之地。

??作為一個國民APP，支付寶的背后，是數(shù)以億計的“帶金流”的消費者以及上千萬家的線上、線下商家。在春節(jié)這個重要時間點上，央視春晚選擇支付寶合作，除了支付寶廣大的用戶基數(shù)和高活躍度，更希望通過創(chuàng)新的互動提升趣味性與年味，與全球華人共同歡度除夕夜，開出新一年的好彩頭。

??支付寶方面也透露，猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作伙伴開放，招募更多優(yōu)質(zhì)品牌一起與全國人民歡樂互動。這也讓猴年春晚的互動具備更多看點。此外，支付寶還將聯(lián)動阿里系的電商平臺、云計算、廣告營銷系統(tǒng)等資源，共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會員營銷、數(shù)據(jù)沉淀、交易引流等全方位的服務(wù)與價值。

??去年，支付寶曾推出面對企業(yè)用戶的品牌紅包平臺，擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，均可創(chuàng)建品牌群紅包。企業(yè)品牌紅包能在社交平臺上進(jìn)行裂變式傳播，開創(chuàng)了紅包互動營銷的先河。