寫招聘廣告從來(lái)都是一件讓HR頭疼的事。明明都是這么寫，有時(shí)候一夜間能收到幾百份簡(jiǎn)歷，有時(shí)候卻閱讀量慘淡。雖然很多HR論壇上都有有各種小貼士、小技巧甚至經(jīng)典模版、經(jīng)典案例，但招聘廣告這門學(xué)問(wèn)，怎么看都像是玄學(xué)。 

那么一份完美的招聘廣告長(zhǎng)什么樣？

既然到了數(shù)字時(shí)代，不妨就讓數(shù)據(jù)告訴你答案～ 

我們分析了下面這三個(gè)維度的廣告數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)宣傳效果的最好的招聘廣告，有以下這幾個(gè)特點(diǎn)。

短

首先，我們把申請(qǐng)率定義為：申請(qǐng)人數(shù)  除以 招聘廣告閱讀量。數(shù)據(jù)顯示，更簡(jiǎn)潔的招聘廣告有明顯更高的申請(qǐng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所有招聘廣告的平均值。 

簡(jiǎn)潔明了的文案能讓求職者一眼就看到關(guān)鍵信息。尤其在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大部分人都選擇在手機(jī)上瀏覽招聘信息，這時(shí)，短小簡(jiǎn)明的廣告優(yōu)勢(shì)就更為明顯。 

畢竟，文案長(zhǎng)雖然顯得用心細(xì)致、信息豐富，但很多人看見密密麻麻的字，都會(huì)克制不住翻頁(yè)的沖動(dòng)。

通過(guò)比較我們發(fā)現(xiàn)，較短的招聘廣告申請(qǐng)率高于平均值8.4%，中等長(zhǎng)度的廣告低于平均值3.4%，而較長(zhǎng)的廣告只比平均高出1%。 

如果你已經(jīng)寫好了招聘廣告，但每一段都舍不得刪，不知道能從哪里開始精簡(jiǎn)，那么只要記住，這幾個(gè)部分才是招聘廣告的真正重點(diǎn)：

*薪資水平

*要求資質(zhì)

*工作內(nèi)容

所以，在確保這三塊硬核內(nèi)容闡述清楚的前提下，盡可能地縮短你的文案吧！

早

我們還分析了求職者閱讀廣告并投遞簡(jiǎn)歷的時(shí)間。分析發(fā)現(xiàn)，很多候選人都會(huì)選擇在周一瀏覽招聘廣告，篩選感興趣的公司，然后發(fā)送申請(qǐng)。雖然沒人喜歡周一，不過(guò)，還是在周一發(fā)廣告吧，這時(shí)候你得向數(shù)據(jù)低頭。 

數(shù)據(jù)表明，超過(guò)一半的閱讀和申請(qǐng)發(fā)生在每周的前三天，也就是周一、周二、周三。

這其實(shí)很好理解。像找工作這樣的人生大事，大家肯定希望用每周精力最充沛的時(shí)間來(lái)認(rèn)真對(duì)待啦。

所以，如果有一天，你在周五下午5點(diǎn)發(fā)布了你的招聘廣告，那你大概得放低你的期待值——因?yàn)檫@條廣告發(fā)布的時(shí)候，大部分潛在候選人，很可能正在某個(gè)餐廳排隊(duì)等位。

因此，一份完美的招聘廣告，應(yīng)該配一個(gè)完美的投放時(shí)間。我打算下周一發(fā)一條新廣告，要不你也試試？

挑

其實(shí)招聘廣告也是很“挑”行業(yè)的，或者說(shuō)，求職者很挑行業(yè)。 

有些行業(yè)，申請(qǐng)率普遍很高。換句話說(shuō)，在這些行業(yè)，閱讀過(guò)廣告的潛在候選人提交簡(jiǎn)歷的轉(zhuǎn)化率很高；但在其他一些行業(yè)，景況就相對(duì)慘淡了。 

轉(zhuǎn)化較高的有軟件技術(shù)和電信行業(yè)，分別高于平均8.3%和7.6%。而教育、非盈利組織是轉(zhuǎn)化率最低的兩個(gè)行業(yè)，大概低于平均23%。這種情況的產(chǎn)生，可能是由于職位本身缺乏吸引力，也可能有招聘廣告的因素。 

如果你在這身在這幾個(gè)行業(yè)，別因?yàn)槭盏降纳暾?qǐng)數(shù)量不高而灰心。這并不一定就代表你的廣告失敗了，而是因?yàn)椋@是一整個(gè)行業(yè)都要面對(duì)的問(wèn)題。 

你應(yīng)該做的是定一個(gè)符合行業(yè)實(shí)際的預(yù)期，稍微耐心一點(diǎn)；并對(duì)自己公司的廣告進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，盡可能使申請(qǐng)率高于行業(yè)平均。

通過(guò)這三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，你應(yīng)該能知道從哪些方面調(diào)整你的招聘廣告了吧？ 

首先，你可以盡量精簡(jiǎn)你的廣告文案，突出候選人關(guān)心的三個(gè)重點(diǎn)，來(lái)吸引更多的申請(qǐng)人。其次，選擇一個(gè)好的發(fā)送時(shí)間。盡可能在求職者狀態(tài)比較活躍的時(shí)候，投遞出你的廣告。最后，你可以用它來(lái)設(shè)置合理預(yù)期，更準(zhǔn)確地分析廣告收到的效果，便于下次的調(diào)整和進(jìn)步。 

招聘文案怎么寫，仍然是一門藝術(shù)。不同的候選人可能對(duì)不同的文字風(fēng)格、廣告形式有偏好，很難預(yù)測(cè)。不過(guò)通過(guò)分析這幾個(gè)數(shù)據(jù)，對(duì)廣告進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，你能最大程度降低廣告效果的不確定性。 

更高階的方法是，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析，對(duì)每一次招聘廣告的投放時(shí)間、文案、平臺(tái)、申請(qǐng)率等數(shù)據(jù)做好記錄，并在每次招聘結(jié)束后對(duì)比，找到target人群的偏好，設(shè)計(jì)最有針對(duì)性的優(yōu)化方案。這樣，你就能打造公司專屬的完美招聘廣告啦。