美妝和音樂(lè)玩跨界，屈臣氏這波跨界營(yíng)銷(xiāo)讓人驚喜
終端
發(fā)表時(shí)間:2018/6/19 13:35:41??
終端
發(fā)表時(shí)間:2018/6/19 13:35:41??
當(dāng)美妝和音樂(lè)碰撞到一起，會(huì)擦出什么令人意想不到的火花？最近，屈臣氏頻頻搞大動(dòng)作，在屈臣氏2018夏季妝容發(fā)布會(huì)上聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了六款音樂(lè)主題妝容，后續(xù)還攜手打造了炫酷的音樂(lè)主題美妝店，更請(qǐng)來(lái)了時(shí)下最火的偶像練習(xí)生董又霖和錢(qián)正昊空降屈臣氏美妝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不僅激活了更多年輕用戶，更打造了有趣、年輕的品牌新形象。
屈臣氏美妝節(jié)
用美妝塑造個(gè)性 用音樂(lè)表達(dá)自我
作為時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，屈臣氏一直秉持“時(shí)尚，年輕，美麗”的理念，提供趣味消費(fèi)體驗(yàn)，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。屈臣氏不滿足于常規(guī)操作，不斷尋求跨界合作，成為年輕人主動(dòng)追隨的品牌。
音樂(lè)已經(jīng)成為年輕人的一種生活方式，加上如今偶像明星養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目大受年輕人歡迎，屈臣氏正是抓住了年輕消費(fèi)群體的這一痛點(diǎn)，攜手網(wǎng)易云音樂(lè)打造了以不同音樂(lè)風(fēng)格為靈感的六款音樂(lè)主題妝容，分別是爵士復(fù)古妝、民謠詩(shī)意妝、流行風(fēng)尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝和古風(fēng)國(guó)色妝，不僅玩轉(zhuǎn)了色彩與時(shí)尚潮流，更碰撞出了美妝與音樂(lè)的最潮火花。
屈臣氏聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)打造6款音樂(lè)主題妝容
創(chuàng)新門(mén)店體驗(yàn)：音樂(lè)主題美妝店
始終瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的屈臣氏，這兩年在店鋪升級(jí)方面可謂是快速而顯著。這一次，屈臣氏聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)，打造了更為酷炫、潮流的音樂(lè)主題線下門(mén)店，位于廣州中華廣場(chǎng)，在這里能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到不同風(fēng)格的BGM與彩妝的完美融合。
屈臣氏攜手網(wǎng)易云音樂(lè)打造了爵士、民謠、嘻哈等不同風(fēng)格的音樂(lè)攝影棚、電音霓虹燈和超大化妝間，時(shí)尚化的沉浸式裝置充滿年輕、時(shí)尚、潮流的元素，快速調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官，讓品牌勢(shì)能最大化。該音樂(lè)主題美妝店已成為年輕人拍照發(fā)朋友圈的網(wǎng)紅打卡圣地，屈臣氏還配備了專業(yè)化妝師，讓消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)最新最潮的六款音樂(lè)主題妝容。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)與屈臣氏中國(guó)將在會(huì)員業(yè)務(wù)上開(kāi)展多樣化的深度合作，給消費(fèi)者帶來(lái)更全面、更有質(zhì)感的消費(fèi)體驗(yàn)。
屈臣氏聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)打造線下音樂(lè)主題店
偶像練習(xí)生點(diǎn)贊官 為屈臣氏美妝節(jié)打CALL
隨著《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的熱播，年輕偶像明星的熱度不可小覷。在近日舉辦的“我的美聽(tīng)我的”屈臣氏美妝節(jié)活動(dòng)上，專門(mén)請(qǐng)到了《偶像練習(xí)生》人氣選手董又霖和錢(qián)正昊來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲，迷妹、迷弟們的尖叫聲，讓大家覺(jué)得仿佛來(lái)到了《偶像練習(xí)生》的錄制現(xiàn)場(chǎng)。
從網(wǎng)絡(luò)上的聲量來(lái)看，屈臣氏這次貼熱點(diǎn)IP帶動(dòng)了年輕消費(fèi)者對(duì)本次美妝節(jié)的關(guān)注，偶像點(diǎn)贊官為屈臣氏美妝節(jié)打CALL，引發(fā)了一大批年輕粉絲們的追隨，對(duì)目標(biāo)年輕消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位，是屈臣氏此次美妝節(jié)的成功因素之一。
偶像練習(xí)生錢(qián)正昊和董又霖空降屈臣氏美妝節(jié)
屈臣氏不僅在打動(dòng)年輕消費(fèi)者方面玩出了新花樣，也為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)提供了很好的范例，有很多經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)和參考：
☆瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，玩轉(zhuǎn)跨界
網(wǎng)易云音樂(lè)是深受年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)平臺(tái)，而屈臣氏作為國(guó)內(nèi)知名的保健與美妝零售商，其時(shí)尚、年輕的品牌理念正是與網(wǎng)易云音樂(lè)此次跨界合作的契合之處，年輕消費(fèi)者正是他們的目標(biāo)消費(fèi)群體。
☆加強(qiáng)門(mén)店互動(dòng)體驗(yàn)，攜手熱點(diǎn)IP
屈臣氏越來(lái)越重視門(mén)店體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)，愿意通過(guò)更年輕、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。通過(guò)了解年輕消費(fèi)群體的喜好和需求，以及對(duì)熱點(diǎn)IP的及時(shí)反應(yīng)，無(wú)疑是打動(dòng)年輕消費(fèi)者的最好方式之一。
這次屈臣氏美妝節(jié)的跨界營(yíng)銷(xiāo)讓人眼前一亮，令消費(fèi)者進(jìn)一步加深對(duì)屈臣氏品牌時(shí)尚、潮流、年輕的印象，未來(lái)還會(huì)不會(huì)有更多驚喜？讓我們拭目以待。
