摘要：“如何破解優化師面臨的靈魂三大拷問”、“素造2.0能帶來怎樣的價值”、“游戲行業營銷實戰密鑰”...... 快手運營專家公開課熱力十足，一大波線下干貨課程解鎖快手“增長進化論”。

??在快手沖刺3億DAU的大背景下，快手的流量和內容生態紅利正全面迸發。快手商業如同一列快速換擋的列車，在商業快車道上飛馳前進。而快手優質代理商如何與時俱進，更專業、高效地幫助廣告主帶來營銷增長呢?8月8日，快手運營學院在京舉辦了“增長進化論”快手運營專家公開課，現場匯聚了快手生態眾多優秀的營銷運營專家和優化高手，圍繞快手廣告平臺的資源優勢、素材制作、oCPC智能優化以及游戲行業解決方案等熱點問題，對全國代理商和短視頻運營人員進行了系統性的運營指導。

??解鎖“增長進化論”，專業力與增長力并存

??在開課致辭中，快手商業化渠道管理中心總經理蘇明表示，“快手運營學院聚焦運營與增長，它就像一座營銷人員的加油站，用最新的方法論、最完整的生態體系玩法和真材實料的案例，理論與實戰相結合，讓學員們成為最懂快手生態、最懂短視頻運營的專業人才。”同時，快手運營學院持續打造認證服務體系，助力運營人才成為短視頻運營領域不可替代的專家。

??隨著快手整體提速，快手商業也火力全開，宣布了營收目標較年初百億的基礎上再增長50%。快手憑借獨特的私域流量價值，能夠幫助廣告主沉淀社交資產。與此相適應，快手商業產品、解決方案和服務體系也正輸入強大動能。現場，快手產品運營專家馬驍與快手運營專家孫育惠深入解析快手信息流廣告平臺，為廣告主提供高效解決方案。快手以“人+內容”為核心形成強大的磁力引擎，讓創作者處于營銷的“連接點”，通過真實的內容和社交關系來連接廣告主和老鐵，讓公域流量和私域流量達到一個正向循環。與此同時，快手構建了信息流廣告、話題標簽頁等產品賦能，更是借助于oCPC智能出價為廣告主提供基于優化目標的效果自動優化，持續提高廣告主的投放效率和投入產出比。

??實戰干貨滿滿，系列課程“制造”營銷增長官

??“素造2.0能帶來怎樣的價值?”、“優化師如何拆解靈魂三大拷問?”、“快手信息流廣告投放的邏輯是怎樣的?”、“如何利用大數據和工具，精準找到投放人群，提升廣告的效率和投入產出率?”想要玩轉信息流廣告，提升投放效率，這一道道“關卡”亟需突破。

??眾所周知，素材是信息流廣告投放的首要難點, 快手商業化團隊一直致力于解決素材難點, 簡化素材制作難度, 提供更專業的服務體系。現場，快手運營專家張嘉從封面構成、背景、文案等幾個方面分享了如何快速提高信息流?告素材封面質量的技巧，幫助廣告主、代理商探尋封面不能過審的問題。并且，為了更好解決素材制作難點，快手素造平臺運營負責人劉思源為參會者分享了一站式、全鏈路素材解決方案，讓素材制作變得更簡單易行。“快手素造平臺”扮演了連接者的角色，一邊賦能素材供應商政策扶持、資質認定以及資源對接，一邊賦能廣告主、代理商素材補貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且，“快手素造平臺”將進行“2.0”升級優化，通過素材審核前置的方法，大大減少了投放的潛在風險，保證了客戶的投入和回報。

??其次，為了讓素材更好地投放出去，帶來更大的價值轉化，快手產品運營專家楊榮煒圍繞優化師面臨的靈魂三大拷問，從基本介紹到操作技巧，從產品原理到聚焦核心問題，全面解決廣告投放盲點，有效解決轉化成本不穩定、轉化成本太高、轉化量太少等問題。

??深耕游戲垂直行業，讓廣告投放更具策略

??根據秒針系統發布的《快手平臺游戲行業價值研究》報告，2019游戲行業在短視頻平臺的廣告花費增幅達381.5%，廣告主在快手的投放費用增幅高達492%，且9成快手游戲用戶最近一年有過游戲付費行為。對于游戲垂直行業的廣告主、代理商而言，如何搭乘快手平臺這輛高速增長的列車，無疑十分關鍵。

??在《游戲行業投放解析》專題分享中，快手渠道運營專家陶友娟重點講解了有針對性的投放策略、優化技巧等內容，讓參會者充分享受“充電”的快樂。陶友娟表示，“素材創作6大要素解釋了游戲行業優質內容制造的不二法則，讓優質廣告素材的創作不再是碰運氣。”

??此次公開課，是快手運營學院培養優質人才庫的一部分，繼初級認證之后，還將下月啟動中級認證計劃。隨著一批更懂快手生態和短視頻運營的營銷增長官出師，對于代理商提升專業素養，助力廣告主降低營銷成本，提升轉化率，獲得更好的投入回報無疑意義重大。