分發+促活，OPPO軟件商店持續活動運營提升用戶活躍度
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2019/10/15 17:44:23 114795閱讀
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近日,OPPO開放平臺公布了OPPO軟件商店國慶“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動數據。根據數據顯示,OPPO軟件商店在 9月27日-10月7日活動期間,整體活動獨立訪客數(UV)高達800萬,內容分發量約280萬,近300萬用戶參與活動。
OPPO軟件商店作為OPPO開放平臺內容分發服務的主要渠道之一,從內容和服務的差異化入手,通過活動運營幫助開發者提高內容分發效果,不僅為開發者開辟更多優質的流量市場,也滿足了用戶對軟件商店內容創意化的需求。
(OPPO軟件商店“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動頁面)
分發+促活,OPPO軟件商店持續活動運營幫助提升應用下載
對于開發者而言,內容分發的主要目的是拉新,而在APP應用內的活動運營,更多是為了活躍用戶、提高APP用戶的留存率。OPPO軟件商店的應用內活動運營,則是兼顧了開發者對內容分發拉新和促進用戶活躍的雙維度訴求。
用戶通過“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動,參與完成應用瀏覽、專題瀏覽、應用下載等任務,即可獲得搖一搖機會。搖一搖獎品包含紅包、虛擬金幣、應用優惠券等,而通過積累虛擬金幣,則可以兌換更超值的應用優惠券、手機話費,以及更大的實物獎品,如OPPO Reno手機、任天堂Switch游戲機等。
豐富的活動形式及豐厚的獎品,讓OPPO用戶在OPPO軟件商店活躍度大幅度提升,同時也帶動了應用下載轉化的提升。從數據方面來看,該活動上線后,應用下載量上升明顯,并在9月28日上線最新活動資源位時達到下載量峰值,單日通過活動實現的應用下載量近60萬。
(OPPO軟件商店“幸運搖一搖——集金幣·兌大獎”活動頁面)
自ColorOS發布以來,OPPO軟件商店一直堅持內容創新,通過豐富多彩的活動運營和精細化的產品來服務用戶。以此前舉辦的“狂歡月”系列品牌活動為例,活動將“為OPPO用戶打造優質活動、為商業多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則,滿足了用戶對軟件商店多元化、精細化的要求,同時也為幫助開發者做好內容分發奠定了市場基礎。
OPPO軟件商店低成本內容分發,幫助開發者走出應用運營困境
根據公開資料顯示,2012年-2020年間中國互聯網廣告投放成本不斷攀升,單用戶承載的互聯網廣告成本日益走高,依靠網民增量帶動發展的時代或面臨結束。手機應用作為互聯網產業產品,同樣依賴互聯網廣告傳播來運營推廣,這也導致了開發者內容分發面臨著成本走高、下載轉化率變低的運營困境。
(網絡公開數據:2012-2020年中國互聯網單用戶所承載的網絡廣告成本)
在此市場背景下,OPPO軟件商店為開發者提供了運營成本低、精準用戶多、轉化更垂直的內容分發服務。
目前,ColorOS月活躍用戶數已超3億, OPPO軟件商店作為ColorOS系統級應用之一,無論對于用戶還是對于開發者而言,都是更為垂直的軟件需求媒介。通過OPPO軟件商店APP渠道進行內容分發,可以有效幫助開發者直面3億OPPO用戶,實現低成本、高成效的應用安裝轉化,從而走出當前應用運營的困境。
依托ColorOS超3億月活躍用戶數的市場能力支撐,OPPO軟件商店持續創新活動運營,不僅讓ColorOS用戶更活躍,也同步帶動了應用內容分發市場的活躍度,幫助開發者實現高成效的應用運營。
未來,OPPO軟件商店將持續進行內容分發形式方面的創意,并賦能開發者,滿足開發者在內容分發方面從數量到質量的多維度需求。
