目前，我國很多農產品都面臨著同一個問題，就是上行困難，有好的農產品，賣不出去。但是，城市對高質量的農產品有著大量需求，打通農產品上行通道就勢在必行。實現農產品上行需要把追溯、品牌、營銷相結合，追溯可以有效地對農產品進行質量管控，品牌可以占領消費者的心智，營銷可以最終實現農產品的銷售轉化。
在藍獅品牌策劃機構吳維看來，品牌建設是實現農產品上行最容易忽視的問題。品牌是一個產品的標志，可以是文化內涵的注入，也可以是地方特色的熏陶，品牌是產品的靈魂所在，一個好的品牌往往可以成就一個產品，建設特色品牌，是農產品上行的必要條件。
農產品上行，是以農村電商為媒介，幫助本地特色農產品打開銷售渠道，讓特色農產品從田間直達全國百姓餐桌的一種運營模式。
當農產品走到線上，品牌的重要性就顯得尤為重要，否則消費者為什么要專門在網上為農產品買單？
品牌是一直文化，是一種生活。就如我們的穿衣住行，我們更愿意相信品牌，是因為品牌所帶來是質量和誠信，而就目前的農業資源形式，在本土打造出品牌效應，是要走的方向。就像提到新鄭想到大棗、提到信陽想到毛尖、提到河南淮陽想到豆腐皮一樣。
由此可見，好的品牌對于農產品是多么的重要。農產品上行更需要農產品品牌的建設，品牌就是農產品的外衣，可以光鮮亮麗，可以樸實無華，但注定會為農產品帶來不可估量的價值，也是農產品上行路上所必須解決的問題。
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