說到節日營銷，是一個讓公關人又愛又恨的詞，即便如此，它其實還是企業的“萬金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目，還是需要細細周末的策劃和理清活動的思路，否則沒有事半功倍的效果，反而事倍功半。

而此前，汽車之家旗下自媒體內容、服務及商業平臺車家號在“六一兒童節”組織的一場活動，可謂將社會意義和品牌口碑展現的淋漓盡致，在汽車圈和行業中引發不少話題。這是一場有趣有愛的公益活動——兒童交通安全主題體驗日“安全童行”，通過聯動平臺優勢作者積極參與、線上線下同步聯動，為期一天的活動最終實現了2700萬+的曝光量。今天我們想和大家一起重點聊聊活動背后的故事。

科普+公益，真實互動更有愛

作為活動的組織和推廣合作伙伴，速途新營銷團隊很榮幸參與其中。車家號，自2017年成立以來，致力于成為汽車領域的網紅孵化平臺。通過舉辦金創獎、“車家學院進階營”等活動，車家號一直在不斷賦能平臺創作者。

“六一兒童節”不僅是孩子們歡樂的節日，還是汽車之家成立十四周年紀念日。車家號要做一場兒童節活動，強大的作者資源、兒童節、孩子、車……如何不落俗套的做一場有意義的線下活動？

一方面，車家號本身擁有很多懂車的創作者，由他們來科普車、交通安全相關知識足夠權威、專業、趣味；另一方面，打工子弟小學文華學校的小朋友因父母工作原因，平時鮮于接受交通安全教育，在“六一”帶著他們體驗車、了解交通規則又是一件有意義的事情。優勢打中需求，一場科普+公益的活動就此誕生。

活動中，車家號團隊邀請中國第一代賽車手，現任北京人民警察學院副院長、汽車特種駕駛培訓中心主任柳實教授及 “嗚啦啦車評記”內容作者晴空霹靂張大爺張易宙、“愛極客”主持人張藝澤、“駕仕派”聯合創始人吳劍等6名車家號知名創作者一起，與20名文華學校的孩子們共同完成了一堂交通安全課。

雖然只是短短的一堂課，但是每個細小的流程都經過了精心的設置。課程分為實踐理論兩大類，在講解一系列安全知識：SUV的盲區、內輪差、交通手勢等理論后，邀請嘉賓與孩子們分成小組一起比賽、互動，強化印象；最后志愿者和孩子們在北京警察學院進行了實地演練，開上卡丁車來一場交通知識大比拼。
 

真實有愛的互動是整個活動的核心，也是一場傳播必備的優質內容。活動日當天，車家號平臺與作者之間增強了溝通和粘性，而孩子們收獲了快樂有益的兒童節，但是要讓正能量穿透圈層，還需要一根“導火索”。

優勢IP坐鎮，打造硬核派跨界科普

IP就是這場活動的導火索。

恐怕每一個拿到駕照的人都知道柳實教授的名字，他被稱為“逾萬名接受駕駛培訓的警察‘總教頭’”，他的個人平臺“柳實說車事兒”在汽車圈有相當的影響力。當他站在講臺親切地為孩子們講解行車安全知識，本身就具備一定的話題熱度。

車家號的原創作者則帶動了另一波關注。6個原創作者來到現場與孩子們一起互動參賽，他們平日風格各異，或犀利準確或幽默大方，擁有厚實的專業基礎，跟孩子們玩在一起進行一種知識“跨界”表達，也為科普活動帶來了不小的驚喜。
 

線下聯動線上力量，放大行業聲音

一場具備優質內容的活動，還需要主動傳播嗎？答案是肯定的。在信息爆炸的當下，愈是好的內容愈需要匹配優質的傳播渠道組合，使優質內容能夠盡快抵達目標群體，同時放大聲量，吸引更多人的關注。

在活動舉辦之前，車家號官方微博發起線上接力挑戰，倡議大家一起關注兒童出行安全，不少汽車類KOL、車家號創作者主動轉發接力，為活動預熱發聲；活動當天，大量的活動素材產生：孩子們回答問題時的專注神情、比賽時認真的勁頭、標準的交通姿勢、切蛋糕、為汽車之家十四年生日線上祝福……這些真實生動的瞬間以圖片、短視頻、長視頻的形式在社群、微博傳播，引發了大量的關注和轉發。其中#汽車之家車家號安全童行#微博話題的閱讀量就達到了4919.3萬次。

回顧這場活動，速途新營銷業務品牌網道咨詢副總經理陳飛認為，這一活動匯聚汽車圈知名IP，踩準時間節點，配合較強的執行力，進行了一次有意義的公益探索。創作者是車家號平臺寶貴的資源和聲量，通過聯合優勢的資源一起關注孩子們的成長，車家號既能強化與創作者之間的粘性，進一步賦能創作者產出優質內容，也展現了品牌自身的精神氣質和社會責任。