百果園《發(fā)現(xiàn)中國信任》短片獲TMA特美移動營銷類案例金獎
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2019/12/16 18:00:35 3209閱讀
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近日,由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦,北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心智慧支持的第六屆TMA(特美)移動營銷大獎終審?fù)瓿?百果園《發(fā)現(xiàn)中國信任》短片獲移動營銷類案例金獎。
據(jù)報道,TMA(特美)大獎歷年來累計的參賽作品已近3000件,觸及全行業(yè)近500個品牌廣告主,并以嚴(yán)苛、創(chuàng)新、極致作為評判標(biāo)準(zhǔn),是移動營銷界的標(biāo)桿獎項之一。本屆賽事更是由北大新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛擔(dān)任評委會主席,其他來自廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理公司、第三方研究機構(gòu)、高校等領(lǐng)域的58位專家學(xué)者組成評審團,以超強陣容針對年度優(yōu)秀移動營銷案例進行評選。
作為水果連鎖龍頭企業(yè),百果園在品牌營銷方面一直都非常重視,本次獲得金獎是對百果園不懈努力的肯定。據(jù)悉,獲獎短片《發(fā)現(xiàn)中國信任》取材于三個真實發(fā)生的故事,不管是刮擦篇、打車篇還是試吃篇,三個視頻一開始都呈現(xiàn)出一種典型的“不信任“模式,可是隨著劇情的展開,最終卻迎來了令人意外的美好結(jié)局,展現(xiàn)了人性的真善美。百果園營銷中心品牌部團隊,敏銳地挖掘到了生活中這些令人動容的細節(jié),把企業(yè)堅守的信念和價值觀以極其生動的方式傳遞了出去。
百果園拍攝的這條廣告片意在向所有商家倡議,請“無條件信任顧客”。百果園董事長余惠勇曾表示:“一念三千,善意應(yīng)先。”尊重顧客的前提,是先信任顧客,沒有信任,就談不上尊重;只要邁出這一步,敢于“無條件信任顧客”,商家也能夠真正贏得顧客的信任;只有真正贏得顧客的信任,商家才能真正擁有美好的未來。