萬物互融下，共創商業新增長丨ODC19 商業化論壇在京舉辦
移動
2019/12/22 17:06:18 109561閱讀
移動
2019/12/22 17:06:18 109561閱讀
12月19日消息。今日，以“融生態 智未來”為主題的2019 OPPO開發者大會(ODC19)在北京舉辦，大會設置主論壇、六大分論壇、超1000㎡展區。商業化論壇作為六大分論壇之一，聚焦萬物互融時代下的營銷新趨勢，與廣告主共同探討商業新增長。現場，商業化論壇對OPPO營銷平臺“直·接營銷”進行了深度解讀。
據介紹，OPPO營銷平臺是基于OPPO公司旗下的手機為承載的媒介平臺，致力于直接高效的移動營銷解決方案，依托智能終端的全鏈路數據、多場景鏈接、內容生態優勢，構建立體營銷模式。
OPPO營銷平臺自推出“直·接營銷”理念后，塑造了諸多基于該理念的成功案例，如“滿分青年”“新奇青年”“探索青年”等YOUNG計劃系列活動，備受廣告主及營銷行業所關注。
YOUNG計劃系列活動垂直年輕群體，探索新形態的內容營銷，打造品牌立體沉浸式影響，進行年輕化的商業營銷。OPPO營銷平臺表示，OPPO擁有體量龐大且更下沉的年輕用戶，品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人，在年輕用戶熱衷場景，進行尊重他們態度的營銷，以直接對直接，實現“直·接營銷”。
這也正如OPPO營銷平臺在商業化論壇所傳達的營銷觀點——在萬物互融的時代趨勢下，場景、數據和生態的融合，讓未來營銷更加“直接”。
融場景，讓觸達更直接
5G作為TMT產業的最新的技術，將大力驅動用戶場景和營銷場景的變化，對內容生產和消費產生巨大影響。因此，OPPO營銷平臺在移動互聯網服務方面，實現了對用戶日常使用場景的全覆蓋，包含軟件商店、瀏覽器、主題商店，游戲中心、音樂、視頻、閱讀等系統級多元化應用，并打通OPPO線下門店，實現線上線下跨場景布局。OPPO營銷平臺為廣告主精準定位更符合商業化運作的用戶場景、以創高新匹配的形式和內容觸達目標用戶。
融數據，讓體驗更直通
隨著營銷場景的復雜化、競爭的激烈化，常規的、單一的數據，在為投放提供支持時已經無法廣告主的需求。片面、短時、淺層次，單一數據驅動營銷將帶來這些負面效果。OPPO營銷平臺深度學習用戶喜好，并積累了海量的廣告投放數據以及用戶互動數據，并對海量數據進行智能管理，通過大數據技術驅動廣告營銷更加精準和高效。特別值得一提的是，OPPO營銷平臺在商業化服務論壇上發布一款全新數據產品——HeyTap Data Miner。這款產品讓用戶的流入前行為與用戶的卸載流出更易識別，全場景洞察用戶行為，并能夠幫助廣告主分析行業與競爭態勢定位。
此外，OPPO營銷平臺從客戶核心訴求出發，宣布將在明年重磅推出歸因產品“O-referrer”，旨在為每一次下載都找到歸宿，O既是OPPO，也是Original起源的。據介紹，“O-referrer”采用install referrer的技術方案，可以給投放的廣告分配一個渠道號參數信息，該參數會在廣告的投放、曝光，點擊，下載以及安裝整個鏈路透傳，應用激活后，可以通過OPPO營銷平臺提供的API實時獲取廣告的渠道歸因信息。O-referrer具有歸因準確、快速便捷、安全透明、操作簡便的優勢。
融生態，讓效果更直擊
OPPO營銷平臺攜手合作伙伴，圍繞用戶行為打造了ColorOS全場景協同、品效協同的短平快營銷鏈路，讓廣告主更直接高效的連接用戶。不僅如此，為推進生態的構建和完善，OPPO營銷平臺也會繼續完善多種工具產品，包括應用/快應用建站工具、智能創意生成工具、線索CRM系統、以及deeplink能力等。
融未來，讓投放更高效
通過場景、數據和生態的融合，實現一站式融合投放，為廣告客戶提供最直接、最高效的營銷解決方案。廣告主只要提供轉化目標的出價，不管是激活、留存、注冊、留資還是付費等等營銷目標，平臺將對廣告主及其行業的洞察，利用OPPO DMP的大數據和oCPC系列算法模型進行出價分析、目標用戶分析、廣告物料分析和轉化分析等，幫助廣告主選擇最合適的投放場景、廣告形式、廣告物料等。此外，還會結合廣告主回傳的效果數據，不斷迭代和優化投放模型，最終實現高效投放、數據透明、轉化更直接。
OPPO營銷平臺通過場景、數據和生態的融合，讓未來營銷更加“直接”，幫助廣告主“直達用戶”“直面體驗”“直接數據”，讓營銷直擊用戶痛點，更好地連接品牌和用戶、連接線上和線下。
OPPO營銷平臺希望更多廣告主加入，攜手合作共創“直·接營銷”。
