2019年12月16日，愛奇藝原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人》在上海愚園開設了國內首家 “FOURTRY”限時體驗店，展示及售賣在節目中出現過并引發“求同款”熱潮的主推潮款。百事可樂作為愛奇藝的多年深度合作品牌，雙方在潮流文化領域再度攜手，百事可樂無糖成為了《潮流合伙人》的行業贊助及“FOURTRY”限時體驗店的合作伙伴，為百事可樂的潮流營銷又增加了一個典型案例。

       如果要用一句話來總結百事可樂的品牌特性，大概是這樣：始終能夠讓自己置身于潮流風暴之中，同時又善于制造潮流風暴。

       2020年1月9日，百事可樂聯合中國婦女發展基金會在北京798尤倫斯當代藝術中心共同舉辦“百事可樂x媽媽制造——解構傳統，熱愛再造”新聞發布會。在國潮的趨勢下，百事可樂向上溯源中國傳統文化，以品牌創意解構非遺技藝，讓傳統與潮流共同生長。

       2019年12月31日至1月1日，百事可樂在上海K11商場B2層中庭推出了#2020把樂帶回家#線下快閃店，通過沉浸式的場景化方式與中國消費者一起跨年。

       把這個活動往前再推一周左右，在歌手福克斯現場支持的“Sneaker Con”球鞋嘉年華上，百事可樂還攜手《星球大戰：天行者崛起》,在該片上映之際推出了全新百事可樂無糖星球大戰系列限量罐。

       在百事可樂的潮流營銷中，與愛奇藝的合作則是不得不說的。原因有兩個：一方面我們可以從中看到視頻平臺的營銷創新之路；一方面還可以看到品牌與平臺在深度合作之下所釋放的更多可能性。百事可樂與愛奇藝多年的深度攜手，為品牌與視頻平臺的合作塑造了一個范本。

       換言之，說他們是一對潮流CP也一點不過為。

       愛奇藝一直在嘗試圍繞視頻內容進行營銷創新，并創新了今天大家熟知的花式口播、RAP廣告歌、街舞廣告等多種廣告產品，百事可樂也成為最早的嘗鮮者與受益者。

       在《潮流合伙人》中，百事可樂無糖既是節目的行業贊助商，搭載IP潮流屬性綁定節目受眾；同時也是FOURTRY線下限時體驗店的合作伙伴，在實際消費場景中觸達消費者。表面上看FOURTRY限時體驗店是百事可樂與愛奇藝的一次聯名秀，但聯名背后的能量更值得我們深思。

       百事可樂同時還合作了《潮流合伙人》bro的IP形象，結合潮流元素與傳統春節聚餐場景，打造年輕人喜歡的微信小程序互動，并利用社交平臺裂變，有效拉近品牌與消費者之間的距離。

       百事可樂與愛奇藝在這一點上達成了內在邏輯的一致，即推動品牌間營銷合作進入共生時代。品牌與品牌、品牌與平臺之間不再是單向合作的關系，而是CP的關系。基于此，營銷的本質也在變化，廣告逐漸內容化，營銷開始原生化。合作伙伴開始成為彼此的潮流合伙人。

以熱愛全開為名，營銷價值全開。

       2019年10月份在上海商城舉辦的“第十二屆金投賞國際創意節”上，愛奇藝副總裁、《潮流合伙人》總制片人車澈表示，品牌與節目的合作需要價值觀與調性相結合、相契合，這樣節目播出的時候才可以和觀眾產生情感的共鳴。

       百事可樂一直以來都有潮流營銷的需求，而愛奇藝近些年來在自制綜藝方面推出的一系列節目都與潮流緊密相扣，比如《中國新說唱》《青春有你》《熱血街舞團》《潮流合伙人》等，都在年輕人的話語體系里掀起了不小的影響力。

       與此同時，還具有持續價值。

       前面我們說到過，今天的營銷正在進入一個共生時代。這種共生表現在兩個方面：一方面是具有持續性的合作機會，另一方面是呈多條線持續推進的狀態。拿百事可樂與愛奇藝來說，他們作為潮流文化的深耕者，各自都在嘗試各種形式的潮流營銷方法，當某一個合適的結合點出現后，便會展開交叉合作。

       這有點像漫威宇宙電影。大家各自都有自己的系列，但是又可以在一些關鍵節點上交叉，聚合勢能，引爆勢能，穿透不同的圈層。這便是我們之前所提到的，品牌、IP與粉絲之間的狂歡。營銷不再是消耗流量與品牌美譽度的一次強融，而是相互成就、相互加分的一次共生。