分發(fā)場景曝光超3億，OPPO打造春節(jié)狂歡月
品牌
2020/02/21 16:09:51 3838閱讀
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隨著2020年春節(jié)漸行漸遠(yuǎn)，OPPO春節(jié)狂歡月“集字卡 過鼠年”活動也圓滿收官。此次活動以“為用戶打造優(yōu)質(zhì)活動、為商業(yè)多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則，盤活OPPO互聯(lián)網(wǎng)各渠道業(yè)務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)流量利用效益最大化。通過創(chuàng)新活動形式、豐富活動玩法，有效提升了用戶參與活動的積極性，實(shí)現(xiàn)OPPO在資源整合與節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一營銷方面的又一次成功，為合作伙伴的應(yīng)用產(chǎn)品帶來超3億曝光。
精心策劃主題活動，聚合OPPO 互聯(lián)網(wǎng)14個業(yè)務(wù)聯(lián)動
據(jù)了解，活動以收集【鼠年吉祥如意】六張字卡為主要玩法，OPPO用戶參與軟件商店APP內(nèi)主會場的活動，可獲得【鼠】、【吉】、【如】、【意】四張字卡，參與主題商店、Breeno 語音助手、快應(yīng)用、視頻APP和小游戲的支線活動均可獲得【年】字卡，參與OPPO書城、游戲中心、錢包APP、瀏覽器、OPPO商城和樂劃鎖屏內(nèi)的支線活動，均可獲得【祥】字卡。
此次活動聯(lián)動14個業(yè)務(wù)，以“字卡”為中介，根據(jù)平臺特征延展不同形式的活動，豐富整個聯(lián)動活動的玩法，在活動期間給廣大用戶營造了年末大聯(lián)歡的春節(jié)氛圍，也為合作伙伴又一次帶來資源整合與節(jié)點(diǎn)統(tǒng)一營銷兼?zhèn)涞膬?nèi)容分發(fā)。
創(chuàng)新活動形式，豐富活動玩法，提升參與積極性
2020年OPPO春節(jié)狂歡月在軟件商店內(nèi)共上線7個子活動，用「最年味兒」「親戚稱呼答題」「丫鴨蹦蹦蹦」3個全新的趣味性活動，串聯(lián)「九宮格抽獎」「新春轉(zhuǎn)盤」「拆紅包」「新年運(yùn)勢」4個帶有濃厚春節(jié)特色的活動，根據(jù)春節(jié)假期周期，靈活把握活動上線節(jié)奏，提升用戶參與積極性，單個活動的參與率高達(dá)50%。
主題商店則結(jié)合春節(jié)氛圍和民間習(xí)俗，上線了開寶箱，放飛孔明燈，測試運(yùn)勢，新春專題等一系列活動，活動整體參與率高達(dá)37%，活動期間銷售額提升56.13%。
Breeno語音春節(jié)活動以“新春送祝福”為場景，引導(dǎo)并教育用戶使用懸浮球進(jìn)行收音。同時，配合“小布送紅包”的每日四場紅包雨活動，活動整體參與率超40%。
盤活OPPO互聯(lián)網(wǎng)各渠道，全方位整合流量，實(shí)現(xiàn)高曝光營銷
本次狂歡月除以上特色活動外，其他平臺的活動玩法也同樣趣味十足，玩法豐富。
錢包APP推出的集財神活動、快應(yīng)用的搖鼠鼠活動、游戲中心的翻轉(zhuǎn)幸運(yùn)卡活動、書城的充值返現(xiàn)活動等，這些活動憑借多樣化的活動形式和趣味十足的玩法，吸引了用戶的積極參與。
多個系統(tǒng)級應(yīng)用的共同推廣，讓活動深度觸達(dá)OPPO用戶，為商業(yè)多元化賦能提供了強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)。
活動形式的創(chuàng)新、系統(tǒng)全渠道的聯(lián)動推廣，讓合作伙伴的應(yīng)用產(chǎn)品在本次OPPO春節(jié)狂歡月中實(shí)現(xiàn)超3億的曝光量，活動內(nèi)應(yīng)用分發(fā)量超1000萬，帶來近2000萬的參與人數(shù)，共為用戶發(fā)放超500萬獎品。
堅持以用戶為核心理念，搭建開發(fā)者品質(zhì)分發(fā)橋梁
一直以來，OPPO都堅持以用戶導(dǎo)向?yàn)楹诵牡睦砟睿粩嗵嵘脩舴?wù)質(zhì)量，策劃上線多種類型的精品福利活動，并積極創(chuàng)新流量場景，迎合各類開發(fā)者需求，打造優(yōu)秀的用戶群體，為開發(fā)者提供品質(zhì)的分發(fā)渠道。
未來，OPPO將通過狂歡月系列持續(xù)提升用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新活動玩法，提升活動綜合服務(wù)質(zhì)量和水平，打造更多用戶感興趣的內(nèi)容和活動，并以內(nèi)容分發(fā)形式創(chuàng)意為開發(fā)者賦能，實(shí)現(xiàn)更有趣、更高效的產(chǎn)品推廣。
