阿里媽媽與第三方合作的品牌營銷生態(tài)模式又有新進(jìn)展。日前，阿里巴巴與中國領(lǐng)先的營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster(精碩科技)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

??在合作框架下，AdMaster廣告監(jiān)測產(chǎn)品已全面完成與阿里品牌數(shù)字營銷生態(tài)的技術(shù)對接，所有使用阿里媽媽Uni Desk進(jìn)行淘外品牌數(shù)字營銷活動的廣告主或代理商，均可使用來自AdMaster的獨立第三方廣告監(jiān)測服務(wù)。同時，阿里大數(shù)據(jù)平臺賦能AdMaster基于阿里數(shù)據(jù)進(jìn)行TA驗證。

??第三方監(jiān)測助力營銷

??廣告主與代理商通過第三方進(jìn)行投放監(jiān)測，在業(yè)內(nèi)已是被普遍認(rèn)可的審計方式。在這個過程中，來自第三方獨立的數(shù)據(jù)監(jiān)測可以為營銷優(yōu)化提供決策基礎(chǔ)。

??隨著阿里媽媽從淘內(nèi)走向淘外，品牌廣告主積極擁抱，代理商們也逐漸加入，并成為生態(tài)中的關(guān)鍵角色。在阿里媽媽的產(chǎn)品矩陣中，為代理商所用的新營銷產(chǎn)品也隨之落地，即Uni Desk。這是一個代理商營銷工作平臺，是阿里巴巴Uni Marketing戰(zhàn)略的重要組成部分，其開放了用數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能代理服務(wù)品牌主的合作領(lǐng)域。

??在這個過程中，來自第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測對于淘外營銷效果評估而言顯得尤為重要，阿里媽媽與AdMaster的合作水到渠成。

??一方面，AdMaster在過去十多年中通過數(shù)據(jù)科技為品牌提供先進(jìn)的大數(shù)據(jù)解決方案，幫助國際和國內(nèi)超過80%的品牌企業(yè)更好應(yīng)對商業(yè)挑戰(zhàn)。另一方面，一直以來阿里媽媽希望能以合適的方式將自己的大數(shù)據(jù)營銷能力開放給業(yè)內(nèi)合作伙伴。通過Uni Desk，這是AdMaster在“數(shù)據(jù)樞紐”戰(zhàn)略上獲得的又一個進(jìn)展、在廣告監(jiān)測評估技術(shù)上的再次革新。

??共建數(shù)字生態(tài)

??在合作框架下，AdMaster除了能驗證阿里的基礎(chǔ)人群屬性數(shù)據(jù)外，還可以通過Uni Desk提供的表征消費者興趣維度的數(shù)據(jù)來評估品牌的定向投放效果。同時，雙方也將共同探索數(shù)字營銷的效果評估體系。

??“我們對具備創(chuàng)新性的雙贏合作始終保持開放包容的態(tài)度,最終目的都是為了推動行業(yè)更好地發(fā)展，”AdMaster(精碩科技)創(chuàng)始人、CEO閆曌(Vincent Yan)說道。

??賦能第三方基于阿里營銷大數(shù)據(jù)的效果評估體系，是與多方共建大數(shù)字營銷生態(tài)的重要一步。阿里方面表示，會繼續(xù)推動營銷領(lǐng)域技術(shù)探索，用數(shù)據(jù)賦能更多的代理商與品牌主，推動大數(shù)據(jù)營銷的行業(yè)發(fā)展，共建“新營銷”下的品牌數(shù)字營銷新生態(tài)。

??關(guān)于AdMaster

??AdMaster是領(lǐng)先的獨立營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司，通過數(shù)據(jù)技術(shù)幫助品牌監(jiān)管市場營銷投資回報成果。AdMaster通過軟件即服務(wù)(SaaS)平臺整合多源數(shù)據(jù)，助力品牌挖掘數(shù)據(jù)應(yīng)用的商業(yè)價值。

??AdMaster提供多種大數(shù)據(jù)解決方案,多源數(shù)據(jù)來自第三方廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)、跨多屏到達(dá)分析數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、調(diào)研和電商營銷數(shù)據(jù)。主要平臺包括：電腦、移動設(shè)備和智能電視。