電通安吉斯預計2020年中國廣告支出增長率為3.9%，低于此前預測的6.9%。

中國和全球廣告支出正承受著新冠肺炎疫情的影響，預計2020年中國廣告支出增長率為3.9%，低于此前預測的6.9%，而東京奧運會和殘奧會則成為增長的重要推動力。

電通安吉斯對廣告支出的最新預測中稱，預計2020年中國的廣告支出增長率為3.9％，略高于2019年的實際增長率3％。目前來看，第一季度情況受到了新冠肺炎疫情的影響，但2020年東京奧運會對下半年經濟發展起到了積極的推動作用。

報告稱，2020年第一季度爆發的新冠肺炎疫情將拉低年增長率。而即使疫情過后，一些變化仍將持續下去。因此預測到2020年，電子商務將占據所有數字廣告支出的42.4%，并且隨著越來越多的消費者轉移到線上進行必需品的購買，這一份額還將進一步擴大。

另一方面，2020年東京奧運會和殘奧會擁有廣告商所矚目的全球受眾，將是中國和全球廣告支出增長的重要推動力。

中國廣告支出數據。圖表來源：電通安吉斯集團廣告支出預測報告

數字廣告方面，報告預計2020年移動廣告增長17.6%，程序化廣告增長45.7％。

移動廣告仍然是中國數字廣告支出的主要驅動力，預計在2020年將增長17.6％，占數字廣告總支出的77.5％。報告認為，這一份額還將由于移動廣告形式的多元化和5G技術的發展繼續增長。

而隨著中國程序化廣告市場的成熟，越來越多的媒體平臺接受了程序化購買。更多的廣告形式以程序化方式提供，也帶來了更多的優質廣告展示位，廣告商也樂意擁有更多的選擇。由此，程序化廣告在2020年預計增長45.7％。

受疫情影響，一方面戶外廣告更加艱難，另一方面在線視頻實現了增長。

報告指出，2019年之后，戶外廣告將面臨更加艱難的一年，2020年的增長率預期下跌6％。盡管2019年戶外廣告和數字是僅有的2個增長媒體類別，但2019年的戶外廣告增長率僅有0.6％，而其2020年的表現則將受到第一季度疫情的影響，廣告商因為人們行動受限不得不選擇其他類別的廣告。

在線視頻仍然是數字廣告的重要形式，其支出占到數字廣告總支出的10.3%。由于庫存問題，以及越來越多觀眾選擇VIP付費會員避免觀看廣告或者退出觀看內含長時間廣告的視頻，在線視頻的增長將有所受限。然而，在疫情隔離期間，在線視頻實現了增長，推動了去庫存和付費訂閱量的增加。

此外，報告還回顧了2010年以來的中國廣告支出趨勢，數字廣告迅猛發展以犧牲傳統媒體廣告為代價。近十年的數據顯示，2011年是中國數字廣告支出增長率最高的一年，與此同時，從2012年起，報紙、雜志廣告支出開始出現負增長。報告預計2020年中國報紙和雜志廣告支出將分別下降28.0%和7.0%。

電通安吉斯集團中國首席執行官劉佩英（Michelle Lau）表示：
2020年，營銷人員需要懂得如何更好地管理和應對這些具有反差的趨勢：長期和短期、全球和本地、數字化和傳統化。

以下為2020年中國廣告支出十大趨勢：

預計2020年中國廣告支出增長率為3.9%，低于此前預測的6.9%。

數字廣告支出仍然是廣告支出增長的關鍵驅動力，整體增幅為10.6%。

預計在2020年，電子商務將占所有數字廣告支出的42.4%。

隨著越來越多的觀眾購買VIP服務以減少觀看廣告，在線視頻占數字廣告總支出的份額將縮小至10.3%。

傳統電視在2019年增長率大幅萎縮，2020年雖然有微弱回升，但下跌幅度仍然達到7.5%。

在優質廣告位選擇不斷擴大的推動下，程序化廣告將增長45.7%。

傳統報紙廣告增長率持續下降，在2020年僅占中國廣告總支出的0.6%。

預測2020東京奧運會的收視率將超過2016里約奧運會。

戶外廣告面臨艱難的一年，受新冠肺炎疫情的影響，增長率將下降6%。

移動廣告將增長17.6%，市場占有率將達到77.5%，5G的巨大發展潛力將進一 步推動其增長。

從全球來看，全球大型活動推動2020年廣告支出增長，增長率從2019年的2.6%增長至2020年的3.9%，但“可能會由于新冠肺炎疫情的持續影響而發生改變”。其中，數字廣告預計將增長10.5％，總額達到2760億美元，份額占全球廣告總支出的45.7％。

2020年全球廣告支出十大趨勢如下：

全球廣告支出預計在2020年增長3.9%，全球廣告支出總額達到6154億美元。

2020年廣告支出預期在一些重要市場會下降，包括德國、西班牙和意大利。

中國和印度在各自不同的發展道路上引領廣告增長，在2020年預期分別增長3.9%和10.9%。

拉美地區在數字廣告的推動下增長迅速。

全球數字媒體廣告支出預計將在2020年增長10.5%，總額達到2760億美元。

傳統廣告媒體支出持續下降，報紙和雜志廣告支出預計在2020年分別下降7.1%和6.3%。

電視和廣播支出在2019年有所反彈，在2020年預期分別增長0.6%和1.7%。

語音助手和可尋址電視為傳統媒體注入新的生命。

在線視頻預期將在2020年增長14.6%。

2020年移動廣告支出份額超過電視廣告已成定勢。