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電通安吉斯預(yù)計2020年中國廣告支出增長率為3.9%，低于此前預(yù)測的6.9%。

中國和全球廣告支出正承受著新冠肺炎疫情的影響，預(yù)計2020年中國廣告支出增長率為3.9%，低于此前預(yù)測的6.9%，而東京奧運(yùn)會和殘奧會則成為增長的重要推動力。

電通安吉斯對廣告支出的最新預(yù)測中稱，預(yù)計2020年中國的廣告支出增長率為3.9％，略高于2019年的實際增長率3％。目前來看，第一季度情況受到了新冠肺炎疫情的影響，但2020年東京奧運(yùn)會對下半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的推動作用。

報告稱，2020年第一季度爆發(fā)的新冠肺炎疫情將拉低年增長率。而即使疫情過后，一些變化仍將持續(xù)下去。因此預(yù)測到2020年，電子商務(wù)將占據(jù)所有數(shù)字廣告支出的42.4%，并且隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線上進(jìn)行必需品的購買，這一份額還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

另一方面，2020年東京奧運(yùn)會和殘奧會擁有廣告商所矚目的全球受眾，將是中國和全球廣告支出增長的重要推動力。

中國廣告支出數(shù)據(jù)。圖表來源：電通安吉斯集團(tuán)廣告支出預(yù)測報告

數(shù)字廣告方面，報告預(yù)計2020年移動廣告增長17.6%，程序化廣告增長45.7％。

移動廣告仍然是中國數(shù)字廣告支出的主要驅(qū)動力，預(yù)計在2020年將增長17.6％，占數(shù)字廣告總支出的77.5％。報告認(rèn)為，這一份額還將由于移動廣告形式的多元化和5G技術(shù)的發(fā)展繼續(xù)增長。

而隨著中國程序化廣告市場的成熟，越來越多的媒體平臺接受了程序化購買。更多的廣告形式以程序化方式提供，也帶來了更多的優(yōu)質(zhì)廣告展示位，廣告商也樂意擁有更多的選擇。由此，程序化廣告在2020年預(yù)計增長45.7％。

受疫情影響，一方面戶外廣告更加艱難，另一方面在線視頻實現(xiàn)了增長。

報告指出，2019年之后，戶外廣告將面臨更加艱難的一年，2020年的增長率預(yù)期下跌6％。盡管2019年戶外廣告和數(shù)字是僅有的2個增長媒體類別，但2019年的戶外廣告增長率僅有0.6％，而其2020年的表現(xiàn)則將受到第一季度疫情的影響，廣告商因為人們行動受限不得不選擇其他類別的廣告。

在線視頻仍然是數(shù)字廣告的重要形式，其支出占到數(shù)字廣告總支出的10.3%。由于庫存問題，以及越來越多觀眾選擇VIP付費(fèi)會員避免觀看廣告或者退出觀看內(nèi)含長時間廣告的視頻，在線視頻的增長將有所受限。然而，在疫情隔離期間，在線視頻實現(xiàn)了增長，推動了去庫存和付費(fèi)訂閱量的增加。

此外，報告還回顧了2010年以來的中國廣告支出趨勢，數(shù)字廣告迅猛發(fā)展以犧牲傳統(tǒng)媒體廣告為代價。近十年的數(shù)據(jù)顯示，2011年是中國數(shù)字廣告支出增長率最高的一年，與此同時，從2012年起，報紙、雜志廣告支出開始出現(xiàn)負(fù)增長。報告預(yù)計2020年中國報紙和雜志廣告支出將分別下降28.0%和7.0%。

電通安吉斯集團(tuán)中國首席執(zhí)行官劉佩英（Michelle Lau）表示：
2020年，營銷人員需要懂得如何更好地管理和應(yīng)對這些具有反差的趨勢：長期和短期、全球和本地、數(shù)字化和傳統(tǒng)化。

以下為2020年中國廣告支出十大趨勢：

預(yù)計2020年中國廣告支出增長率為3.9%，低于此前預(yù)測的6.9%。

數(shù)字廣告支出仍然是廣告支出增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，整體增幅為10.6%。

預(yù)計在2020年，電子商務(wù)將占所有數(shù)字廣告支出的42.4%。

隨著越來越多的觀眾購買VIP服務(wù)以減少觀看廣告，在線視頻占數(shù)字廣告總支出的份額將縮小至10.3%。

傳統(tǒng)電視在2019年增長率大幅萎縮，2020年雖然有微弱回升，但下跌幅度仍然達(dá)到7.5%。

在優(yōu)質(zhì)廣告位選擇不斷擴(kuò)大的推動下，程序化廣告將增長45.7%。

傳統(tǒng)報紙廣告增長率持續(xù)下降，在2020年僅占中國廣告總支出的0.6%。

預(yù)測2020東京奧運(yùn)會的收視率將超過2016里約奧運(yùn)會。

戶外廣告面臨艱難的一年，受新冠肺炎疫情的影響，增長率將下降6%。

移動廣告將增長17.6%，市場占有率將達(dá)到77.5%，5G的巨大發(fā)展?jié)摿⑦M(jìn)一 步推動其增長。

從全球來看，全球大型活動推動2020年廣告支出增長，增長率從2019年的2.6%增長至2020年的3.9%，但“可能會由于新冠肺炎疫情的持續(xù)影響而發(fā)生改變”。其中，數(shù)字廣告預(yù)計將增長10.5％，總額達(dá)到2760億美元，份額占全球廣告總支出的45.7％。

2020年全球廣告支出十大趨勢如下：

全球廣告支出預(yù)計在2020年增長3.9%，全球廣告支出總額達(dá)到6154億美元。

2020年廣告支出預(yù)期在一些重要市場會下降，包括德國、西班牙和意大利。

中國和印度在各自不同的發(fā)展道路上引領(lǐng)廣告增長，在2020年預(yù)期分別增長3.9%和10.9%。

拉美地區(qū)在數(shù)字廣告的推動下增長迅速。

全球數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計將在2020年增長10.5%，總額達(dá)到2760億美元。

傳統(tǒng)廣告媒體支出持續(xù)下降，報紙和雜志廣告支出預(yù)計在2020年分別下降7.1%和6.3%。

電視和廣播支出在2019年有所反彈，在2020年預(yù)期分別增長0.6%和1.7%。

語音助手和可尋址電視為傳統(tǒng)媒體注入新的生命。

在線視頻預(yù)期將在2020年增長14.6%。

2020年移動廣告支出份額超過電視廣告已成定勢。