如涵斬獲兩項TopDigital創新營銷獎，IP營銷+紅人KOL營銷獲行業肯定
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2020/07/07 12:49:46 10957閱讀
2020年7月2日,備受行業矚目的2020第八屆TopDigital創新營銷獎榜單正式揭曉,并于上海舉辦了頒獎典禮。如涵獲得TopDigital創新銅獎-IP營銷、TopDigital創新銀獎-紅人KOL營銷兩個獎項。
據了解,TopDigital創新營銷獎,是關注數字營銷領域品牌創建與產品創新的權威獎項,目前已經成為營銷領域的創新風向標。
此次獎項評選參賽公司數達到638家,一共收獲創新作品2744件。經80位評委歷時數周的有效初評及復評,分別在【營銷案例類】與【營銷工具類】兩大類別得分前18%作品予以頒發等級獎;在【創新專項】類別得分前15%作品予以頒發專項獎。
如涵能夠在眾多作品中脫穎而出,得益于多年來品牌服務的案例沉淀和紅人營銷的多方經驗。
品牌聯名 前中后宣發種草打造營銷閉環
如涵JUPE VENDUE X小飛象系列獲贊無數
眾所周知,DUMBO 小飛象作為迪士尼旗下重要的動畫IP,具備廣泛的群眾基礎,也有戰時撫慰人心的時代內涵,該動畫形象多年來吸引了一批年輕女性粉絲。
配合小飛象CG真像電影的上映,迪士尼針對該IP,在全球范圍內多個迪士尼樂園銷售小飛象限量原創商品,同時授權時尚品牌進行聯名商品的開發。
在2019年5月15日,DUMBO 小飛象和JUPE VENDUE吾歡喜的衣櫥在服裝品類進行首次合作,聯名款在還未上架時就收獲了一批少女心粉絲的追捧。
JUPE VENDUE X 小飛象聯名系列
如涵通過站外投放,微博端社交種草;站內推廣,新品劇透和粉絲福利促進粉絲加購;旗下中腰部博主矩陣化傳播,導流電商主cue紫色小飛象T,打造爆品。新勢力上新還結合公益捐助基金會,每成交一件公益款,店鋪就會捐出1元給到野生動物信托基金會用在對大象孤兒,小象們的救助上。
通過此次站內站外的營銷閉環,不僅打造了小飛象IP爆款,也讓粉絲在購買中表示了對公益活動的支持,一舉兩得。
據市場反饋,通過預熱種草、官宣上新、社交引爆,此次聯名宣發累計閱讀量達1280w+;累計互動量5.3w+ ;累計銷量:13W+;累計GMV高達1500W+,達到了宣發高曝光,成交高轉化的效果,同時也讓小飛象這個IP更加深入人心,成為了年輕女孩挑選時尚單品的首選。
頂級KOL助力美妝屆奧斯卡
如涵X屈臣氏HWB健康美麗大賞傳遞個性美
2017年屈臣氏HWB盛典首次面向消費者、傳統傳播平臺,結合屈臣氏銷售大數據、消費者投票、以及美妝KOL推薦三大維度,評選出更具權威性、更具影響力、更可信賴的“國民級美妝個護榜單”。可由于Z世代消費者向社交平臺遷徙,傳統大眾媒體帶來的影響力遠不足以輻射全網,所以大部分消費者對于屈臣氏HWB還是存在“不知道”“不清楚”“大概了解”的一個階段。
因此,2019屈臣氏HWB健康美麗大賞邀請明星與如涵頭部美妝KOL溫婉、蟲蟲等集體助陣,通過社交平臺的傳播,輻射更多消費群體。通過此次如涵紅人的內容打造,以最直接、最短距離向消費者傳播HWB的概念,塑造“國民級”和“最值得信懶的”的品牌形象。
如涵旗下KOL蟲蟲、溫婉助陣
2020屈臣氏HWB健康美麗大賞
在大賞前期,溫婉、蟲蟲為該次活動發布海報,深度解讀HWB月度榜單,結合時下熱門發布內容引發消費者關注HWB,知道HWB;
大賞中期,如涵紅人矩陣化營造聲勢,引流粉絲關注獲獎產品;
大賞后期,溫婉回顧現場活動,安利年度榜單上榜產品,如涵中腰部紅人持續解讀HWB月度榜單內容,深化話題和內容形成長尾,讓該榜單更有話題度和傳播性。
基于以最少的預算實現最大化影響力的初衷,并結合5月榜單的主題,如涵和品牌方選擇了粉絲粘性強的不同類型的“頭部紅人+中腰紅人”的媒體矩陣進行推廣,達到了頭部為品牌背書,中腰部紅人加強品牌形象的營銷效果。
據統計,此次推廣閱讀量高達2631W+,視頻播放量382W+,累計互動量73837次,如涵紅人助力#屈臣氏HWB健康美麗大賞#微博話題閱讀達2.2億,討論18.5萬,市場反饋較好。
致力于打造全案營銷
如涵不忘初心 一直在路上
能夠獲得TopDigital創新銅獎-IP營銷、TopDigital創新銀獎-紅人KOL營銷這兩個獎項,不僅是業內對如涵品牌全案服務效果的肯定,也是對如涵自身對未來全案營銷方案打造的激勵。
隨著網紅經濟不斷發展,消費者接受信息的方式也越來越多。不論是從圖文、短視頻,還是直播來看,消費者和紅人乃至于品牌之間的距離越來越近,這也就意味著更多紅人本身的特性還有內容價值都會被放大,甚至于可以加強更多高端用戶和高端品牌的認知。
而如涵想要做的就是通過把旗下近200位紅人精細化運營,讓她們通過社交平臺結合品牌生產更多有影響力、有價值的內容,從而擴大品牌的影響力和銷量。無論是前期的熱點營銷,中期產品種草,后期品牌上架,還是不同平臺的宣發和傳播,如涵一直致力于打造時尚品牌的共創平臺,為更多品牌提供更優質的全案營銷服務。
長路漫漫,如涵不忘初心,一直在路上。
