CJ落幕，線下活動難有新意？VR活動或是出路
智能
2020/08/13 16:10:46 91599閱讀
8月初,上海ChinaJoy(CJ)落幕,連年活動的疲軟性,加之蔓延全球的疫情,目測展位少了25%-30%,由于活動人流把控嚴格,活動話題度也不如從前。
今年的CJ和以往一樣,聚集著多款熱門游戲、廠商福利活動、養眼的COSER、各種二次元玩偶、JK小姐姐的宅舞等。
但縱觀整個展會,內容同質化、有限的互動體驗、日益突出的商業化氣息、加之審美疲勞,都讓今年CJ品牌主的展會現場缺少了“吸引游客駐足互動參與轉化用戶下單購買的用戶行為鏈”,無法讓游客真正感受品牌文化。
“品牌們急需找到新的互動溝通方式,提升消費者的參與度,快速出圈,品牌聯動。”
VR應運而生,
場景沉浸式體驗打動消費者
在完美世界今年的CJ活動中,使用了嶄新的互動體驗方式——VR技術,“VR虛擬TI電競賽場”讓觀眾“穿越”到去年第九屆DOTA2國際邀請賽的現場。這也讓它高調出圈。
事實上,VR技術早已在全球興起,有了不少成功案例。如借助HTC VIVE XR Suite中的應用MOR成功舉辦的線上戛納電影節,即便是未到現場的觀眾也可以通過VR頭顯設備觀看“戛納虛擬影節”部分展映參賽作品的風采。
當傳統廣告的宣傳手段無法滿足當前形勢需求,越來越多的品牌感受到生存危機時,能夠提高用戶體驗感、降低獲客或運營成本的VR技術,就成為了他們必然的選擇。
HTC也順勢而為,推出了HTC VIVE XR Suite虛擬應用套裝,及基于此的VIVE Events活動解決方案。
HTC VIVE XR Suite虛擬應用套裝是HTC Vive第一款以XR生態為核心的產品解決方案,包括VIVE Sync、VIVE Sessions、VIVE Campus、VIVE Social、VIVE Museum五個模塊。VIVE Events是基于XR Suite的活動解決方案,幫助企業客戶構建VR活動。
XR Suite支持跨平臺操作、多種終端接入;只需一個賬號即可登錄所有應用,個人用戶、企業用戶都能輕松使用。而VIVE Events整合了套裝內所有的應用,從不同層面為不同用戶提供高質量、有針對性的虛擬活動服務。
“該項個性化虛擬活動解決方案不僅能夠為用戶提供模擬現實的優質交互體驗,最重要的是能夠幫助用戶定制個性化場景,節省企業成本。”
低成本、全球化,定制化,
VR活動觸手可及
疫情使得蓬勃的線下活動、會展市場受到重創,場地、規模、形式等等受到極大限制。而XR Suite可以解決這些問題,使得活動真正“全球化、低成本、定制化“,助力品牌傳播。
全球化
通過XR Suite,品牌方能夠舉辦真正的全球化活動,讓來自世界各地的人無需出行,即可真實的參與線上互動。今年3月,HTC借助自家XR Suite套裝中的Engage平臺,舉辦了的“2020 VIVE生態大會“,55國上千與會者僅依靠VR設備,就可以出現在活動場地觀看或者參展。
“解決了目前品牌無法如期舉辦線下活動的難題,也讓品牌方們看到了高效解決跨國業務的曙光。”
定制化
今年中國移動第五屆全球虛擬·現實大會、Wave虛擬音樂會、國際擴展現實學院(AIXR)舉辦的頒獎典禮、Laval Virtual World 2020等都選擇了在VR中舉辦,這不是企業偶然的選擇。
較之于傳統的會議軟件,VR能夠為企業不同活動主題獨家定制主題場景。無論是上天下海,還是在火星開展活動,VR都可以實現企業的各種場景需求,讓品牌活動更具新意。
低成本
今年戛納電影節主辦方選擇了XR Suite虛擬應用套裝中的MOR應用讓觀眾線上觀影,不僅讓觀眾免去了舟車勞頓,也為主辦方減少了場地費和會務人員的聘請費,極大地降低了活動主辦方的活動成本,同時也能夠讓觀影者擁有更加真實、沉浸式的感受,沉浸到電影中的世界。
以更低成本搭建別出心裁的活動,擴展與消費者的互動,降低了品牌舉辦活動的準入門檻,也讓更多中小企業受益。
由此可見,XR Suite讓品牌方們看到了VR給線下會展、活動帶來一種全新的品牌協作模式。
在新的經濟發展環境下,品牌年輕化是每個企業都要考慮的問題。如何實現品牌年輕化?
“除了產品研發與風格上的年輕化,更重要的是抓住年輕人的心理需求。”
對于消費者而言,無創意不營銷。越是新鮮有趣的營銷活動,越容易直擊痛點。VR作為熱門的游戲設備,以其真實、互動的特質,廣受年輕群體歡迎。企業也可借此特性,針對不同的場景,如線上商店內提供產品試用的虛擬空間,讓消費者初步感知產品。同時也可結合VR技術制造話題,打破不同圈層營銷天花板,提升品牌認知度和好感度,推動品牌年輕化轉型,也實現傳播效果最大化,品牌價值最大化。
如何調動用戶積極性,沉浸式體驗品牌魅力,VR百變玩法正給我們帶來更多的驚喜。可以相信,未來,HTC VIVE XR SUITE虛擬應用套裝的多樣玩法將會越來越頻繁地與我們見面,品牌也會逐漸愛上這樣的全新交互體驗方式。
