“電視機前的寶寶們和我們直播間的家人們，大家晚上好，《看見快生活》節(jié)目終于在今天迎來了全球首播。”8月28日晚21:30，由快手攜手湖南經視共同推出的全國首檔大小屏聯動直播節(jié)目《看見快生活》在主持人安琪的問候聲中正式開播。
首期節(jié)目，由湖南經視當家花旦、快手號“安琪私房菜”主播安琪攜手湖南經視“好運達人”王喬聯袂主持，擁有260多萬快手粉絲的中國歌劇舞劇院湘籍獨唱演員李雨兒擔任嘉賓主持。節(jié)目中亮點不斷、驚喜連連，更有超多時尚精選好物以超值價格上架快手小黃車，回饋廣大觀眾對于節(jié)目的喜愛與支持。
作為快手與湖南經視強強聯手推出的創(chuàng)新之作，《看見快生活》采用“同步直播+跨屏聯動+電商帶貨”全新模式，雙方從內容創(chuàng)作到渠道傳播展開深入合作，打通電視大屏與手機小屏，合力積極探索、創(chuàng)造媒體融合發(fā)展時代更多可能性，并為廣告主帶來了廣告和電商的雙重收益，全面實現品牌宣傳和銷量提升兩大目標，成為品牌商進行廣告投放和商業(yè)合作的新陣地。
“內容+渠道”雙融合模式，快手、湖南經視互為賦能
《看見快生活》節(jié)目通過“看得見的熱鬧”“看得見的生活”“看得見的新秀”“看得見的福利”四大板塊，呈現普通人的幸福生活，海量趣味短視頻展現了都市鄉(xiāng)村的人生百態(tài)、人文地理和不同人的生活態(tài)度，擁有“十八般武藝”的快手達人更是在節(jié)目中上演拿手絕技。
“看得見的生活”板塊，主持人現場連麥了通過色彩和畫筆把丟棄舊物變成藝術品的快手達人趙小黎，她在節(jié)目中暢聊自己從小的畫畫經歷、去涼山支教的幕后故事。曾在快手看過趙小黎視頻作品的王喬在節(jié)目中表示，要特別感謝快手平臺，通過短視頻這種形式，讓更多朋友可以看到趙小黎在做的這些“予人玫瑰，手有余香”的事情。
節(jié)目進行中，主持人還陸續(xù)連麥了多位快手達人，達人們的才藝絕活讓主持人和直播間觀眾同時震撼連連、驚嘆不已。
節(jié)目看得開心，更能買得實惠，《看見快生活》還實現了短視頻社交時代“邊看邊買”的可能。在“看得見的福利”板塊，主持人安琪攜手“砍價官”李雨兒和“星推官”嘉豪老師為大家?guī)砹搜栏唷⒖诩t、面膜、堅果、牛肉、沐浴露、洗衣液、耳機、牙貼、紅酒等各類超值好物。
除此之外，節(jié)目全程還進行了多次抽獎活動，為觀看快手直播的觀眾送出華為5G手機、珠寶首飾套裝、雙開門冰箱等重磅驚喜。
據悉，快手作為最大的UGC平臺，過去一年，在快手上發(fā)視頻的UGC作者數量高達3億人，而在過去9年，快手累計視頻總數已達200億條。作為頭部短視頻平臺，快手憑借自身強大的內容生產、供給能力，為傳統媒體提供了海量優(yōu)質內容和選題素材，同時借助電視媒體渠道，也讓這些內容被更多人看見。
開創(chuàng)大小屏融合商業(yè)變現方式先河，打開品牌廣告新空間
值得注意的是，《看見快生活》不僅是在內容和傳播渠道上全面升級大小屏融合新玩法，更是在大小屏融合探索商業(yè)化模式創(chuàng)新中開創(chuàng)了“廣告+電商”齊頭并進的先河。
對此，快手科技副總裁余敬中表示，在廣電媒體融合的大背景下，《看見快生活》是第一檔真正意義上的大小屏融合節(jié)目，其創(chuàng)新主要體現在兩個方面：一是節(jié)目內容與形態(tài)上的創(chuàng)新，讓大量的普通UGC用戶成為節(jié)目的主體；二是商業(yè)變現方式的新探索，這是第一檔快手和廣電媒體聯合招商的新節(jié)目，打開了大小屏融合品牌廣告的新空間，同時，節(jié)目融入直播帶貨環(huán)節(jié)，使得廣告宣傳和銷售同步進行，讓品牌商獲得雙重收益。
湖南廣播電視臺經視頻道總監(jiān)陳楊表示，《看見快生活》是優(yōu)秀的主流媒體和頂級流量平臺快手的一次熱烈擁抱，是全國第一檔電視、電商、直播超級融合的“內容電商”節(jié)目，節(jié)目通過“公信力+大流量”“大屏+小屏”“線上+線下”“內容再造+社區(qū)運營”，依托“湖南經視+快手科技”的相互賦能，為商業(yè)伙伴帶來滿意的回報。
事實上，《看見快生活》對于品牌的賦能作用已在首期節(jié)目得到印證，作為節(jié)目的冠名商，冰泉口香糖牙膏不僅獲得了億級曝光的宣傳聲量，迅速提升品牌知名度，更是在節(jié)目播出當日的總銷量提升4.45倍，其中，冰泉口香糖牙膏僅在節(jié)目的帶貨環(huán)節(jié)就售出163萬支。
冰泉品牌所屬公司環(huán)亞科技的營銷副總裁程英奇表示，《看見快生活》作為快手和湖南經視推出的大小屏聯動節(jié)目，是非常有前瞻性和開創(chuàng)性的一個欄目，通過“廣告+植入+直播”的推廣模式，能夠更好地實現冰泉的品效合一目標。“從首播的情況來看，無論是流量、曝光率等品牌宣傳影響力，還是銷售效果，都是非常好的，我們很滿意，整體效果完全超出了我們的預期。”
據了解，《看見快生活》之外，快手還在與廣東衛(wèi)視深度合作全新文化美食擂臺秀《粵菜好師傅》、與遼寧衛(wèi)視合作“星素結合”選秀節(jié)目《厲害了老鐵》、與前央視團隊打造聚焦全國特色節(jié)日的地方文化活動類直播節(jié)目《文明印跡》，以及攜手韓喬生和眾多奧運冠軍、快手頭部達人打造帶貨直播綜藝《冠軍嚴選》等一系列項目，同時推出快手主持人up計劃，央視及地方廣電優(yōu)質主持人的大量涌入，也將為品牌實現國民級營銷提供新的解決方案。未來，快手將在“融媒體”大環(huán)境下不斷探索品牌營銷新模式，將電視的力量和短視頻社區(qū)的力量相結合，幫助品牌搭上通往5G時代的快車。
