七匹狼X中國青年報丨聚焦新世代，煥新品牌力
品牌
2020/11/11 14:47:57 3392閱讀
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2020年突發(fā)的全球疫情大流行，令各行各業(yè)遭受重創(chuàng)，面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，無數(shù)個中國青年挺身而出展示新時代中國青年的激昂風采、蓬勃力量。國民品牌七匹狼與《中國青年報》跨界攜手，聚焦新時代青年，破次元壁集結(jié)來自音樂、戲劇、體育、時尚等領(lǐng)域的強國青年，多陣地發(fā)聲，以青春宣言和時尚態(tài)度展現(xiàn)新時代中國青年的精神面貌。
"強國青年，風華正茂"是形容中國青年正當青春年少，揮斥方遒之際，猶如歷經(jīng)30年七匹狼在全新的內(nèi)外市場環(huán)境中煥新品牌力的過程，這也是七匹狼與《中國青年報》一場青春勢態(tài)的品牌碰撞。
跨界合作，一場擲地有聲的強國青年態(tài)度宣言
中國青年報以"推動社會進步，服務(wù)青年成長"為己任，服務(wù)一代又一代的青年，倡導(dǎo)中國青年積極進取、勇?lián)熑蔚臅r代青年態(tài)度。作為中國服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，七匹狼以擁抱變化、奮勇拼搏的狼文化品牌精神，不斷向社會傳遞正能量，喚醒和激勵每個人心中的狼。
七匹狼與中國青年報所倡導(dǎo)的青年態(tài)度和精神高度契合，此次強強聯(lián)手，將精神力量延展為時尚單品，展現(xiàn)當代中國青年激揚青春夢想、釋放青春力量、彰顯青年擔當?shù)睦窍登嗄昃駪B(tài)度，共同呼吁強國青年的民族使命。此次合作邀請到了媒體人李強、抗疫醫(yī)生周寧、先鋒設(shè)計師程迪加入強國青年領(lǐng)袖陣地，他們身處不同行業(yè)，立足自身崗位，弘揚工匠精神，把本職工作做到極致。
"志之所趨，無遠弗屆，窮山距海，不能限也。"七匹狼倡導(dǎo)青年人應(yīng)該樹立遠大的志向，更肩負著創(chuàng)造更美好的世界的責任。每一個中國青年的聲音都應(yīng)該被聽到，每一種中國青年的態(tài)度都應(yīng)該被看到，以小我融入大我，將青春獻給祖國，立足全球視角塑造中國青年形象。
維度關(guān)聯(lián)，與用戶建立精神鏈接
作為國內(nèi)男裝品牌的代表，七匹狼不斷沉淀"狼文化"、倡導(dǎo)積極向上的正能量，秉持銳意進取的精神不斷持續(xù)創(chuàng)新突破，始終與時代同行。創(chuàng)立30年來，"茄克之王"七匹狼以其拳頭產(chǎn)品茄克品類為載體，通過與跨界聯(lián)名、時代先鋒藝術(shù)、時代特色文化等不同維度形式不斷融合，以不同維度圈層人群為基點，賦能品牌"重煥新我"。
七匹狼這次的聯(lián)名合作對年輕人痛點的深挖可以說是非常精準，通過契合的觀點和年輕用戶建立精神鏈接，讓年輕人真正對品牌傳遞的價值觀產(chǎn)生內(nèi)心認同。既弘揚了當代強國青年的正向價值觀，也成功向消費者們輸出了品牌心智。
多陣地發(fā)聲，多層級人群的心智強化
此外，七匹狼還邀請了音樂人黃旭、青年演員牛駿峰、奧運冠軍蔡赟、南極大使王昱珩等眾多各界明星藝人，以跨界發(fā)聲構(gòu)建態(tài)度溝通的媒介，洞察強國一代青年的世界觀、人生觀、價值觀，并借助最具時尚態(tài)度單品的七匹狼茄克，展現(xiàn)他們"胸有大業(yè)、腹有詩書，肩有擔當，術(shù)有專攻"的情操，將強國青年的"狼性態(tài)度"破圈擴散。
七匹狼以裂變之勢，集明星、演員、KOL、名企聯(lián)盟等資源線上全面聯(lián)動，最大化構(gòu)建強國青年與狼文化精神的聯(lián)結(jié)，使得七匹狼在微博平臺發(fā)起的#強國青年 風華正茂#、#定義茄克新世代#雙話題互動中透傳用戶，累積近2.6億的閱讀量，近31萬次話題討論量，引發(fā)全網(wǎng)粉絲持續(xù)關(guān)注，品牌內(nèi)容進一步強化用戶心智。
心智破圈，解構(gòu)七匹狼品牌新生
近幾年，越來越多的品牌跨界攜手，打破次元壁，擁抱年輕群體。這些跨界聯(lián)名新玩法日益成為一種常態(tài)。其中，服裝產(chǎn)業(yè)相繼推出多款刷爆朋友圈的聯(lián)名、跨界產(chǎn)品，即滿足消費者的探奇心，也通過時尚穿搭彰顯他們的個性與不同。正如七匹狼董事長周少雄所言："現(xiàn)在的年輕人要野一點，猛一點，堅韌一點，做一個'狼系青年'。"此次聯(lián)名合作，實屬兩個不同領(lǐng)域的佼佼者一起攜手合作，既是品牌之間的文化碰撞，更是對各自品牌的用戶心智一次破圈之旅。
七匹狼作為中國男裝行業(yè)的開創(chuàng)性品牌，其30年的企業(yè)歷程以中國經(jīng)濟改革開放為背景，見證了中國男裝在時尚表達方面的完整演化。被譽為"茄克之王"的七匹狼，重點聚焦"雙面茄克"、"格紋茄克"和"狼文化茄克"，具備極高的品牌聯(lián)想度。七匹狼以"一款多布""一布多款"的概念，疊加品牌狼文化深度研發(fā)，不斷推陳出新，維持核心競爭力。周少雄認為，"文化和藝術(shù)都是內(nèi)容創(chuàng)造的方式。做品牌要講故事，要有自己的態(tài)度。"七匹狼品牌在三十年之際，積極探索跨界合作，主動擁抱年輕群體，發(fā)出"NEW ME"的鏗鏘宣言，秉持狼性品格，煥新品牌態(tài)度。七匹狼正在以其王者之姿，奮勇前行，定義茄克新世代。
