近幾年,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展與消費(fèi)下沉,“小鎮(zhèn)青年”逐漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)。這一群體憑借著龐大的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)效能,是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)下沉趨勢(shì)的主要承載力。
根據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)洞察企業(yè)WIFIPIX調(diào)查顯示,不論是80后、90后小鎮(zhèn)青年,還是00后小鎮(zhèn)青年,他們出門購(gòu)物意愿都超強(qiáng),而且購(gòu)物中心是他們?nèi)粘ＯM(fèi)的主要場(chǎng)景之一。
而由于小鎮(zhèn)青年的生活和工作環(huán)境基本處于慢節(jié)奏,低壓力、家庭消費(fèi)為主的狀態(tài),因此具有網(wǎng)紅打卡、時(shí)尚潮流的購(gòu)物環(huán)境,能極大激發(fā)他們走進(jìn)商場(chǎng)的欲望,成為他們家庭消費(fèi)的“主陣地”。
秦皇島·世紀(jì)港灣“我們的潮代”主題場(chǎng)景燈光
【設(shè)計(jì)執(zhí)行:夜空彩虹;時(shí)間:2019 ;風(fēng)格:新國(guó)潮】
可以說(shuō),“如何吸引小鎮(zhèn)青年進(jìn)店消費(fèi)”已成為了三四線城市購(gòu)物中心客戶、活動(dòng)公司以及同行都要思考的問題。在這當(dāng)中,夜空彩虹認(rèn)為,所有三四線城市購(gòu)物中心都要做好場(chǎng)景化打造,尤其是吸引眼球的場(chǎng)景氛圍營(yíng)造。
為聯(lián)盛打造場(chǎng)景氛圍,用創(chuàng)新吸引小鎮(zhèn)青年
由于城市發(fā)展影響,大部分三四線城市購(gòu)物中心都是從本地百貨商超“進(jìn)化”而來(lái)。因此,多數(shù)三四線購(gòu)物中心的場(chǎng)景主題風(fēng)格大多數(shù)依舊停留在傳統(tǒng)百貨階段,單調(diào)雷同,缺乏趣味。
秦皇島·世紀(jì)港灣“我們的潮代”主題場(chǎng)景燈光
【設(shè)計(jì)執(zhí)行:夜空彩虹;時(shí)間:2019 ;風(fēng)格:新國(guó)潮】
但事實(shí)上,我們需要深刻認(rèn)識(shí)到,當(dāng)前三四線小鎮(zhèn)青年對(duì)于新鮮事物的接受程度已遠(yuǎn)超其父輩。
以夜空彩虹與聯(lián)盛集團(tuán)三四線購(gòu)物中心合作案例來(lái)看,三四線城市的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于色彩豐富,具象略帶設(shè)計(jì)感的主題燈光場(chǎng)景氛圍、燈光美陳、商業(yè)美陳等有著極大的興趣,是他們眼中的最佳朋友圈拍照打卡場(chǎng)地。
聯(lián)盛購(gòu)物中心燈光氛圍亮化
【設(shè)計(jì)執(zhí)行:夜空彩虹;時(shí)間:2000-2016】
在與聯(lián)盛集團(tuán)合作的過程中,夜空彩虹策劃以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在商場(chǎng)燈畫設(shè)計(jì)上,主要通過名畫、童話素材的二次創(chuàng)新來(lái)為購(gòu)物中心打造具有吸引力的環(huán)境氛圍。
其中,“星空”主題燈飾畫、“花仙子”主題燈飾畫、“冰雪奇緣主題燈飾畫因構(gòu)圖精美,色彩豐富,受到了小鎮(zhèn)青年的喜愛。在燈畫閃爍變幻之間,猶如將人帶入了神秘的童話世界,帶給小鎮(zhèn)青年猶如身在繁華都市的感受,也讓他們對(duì)于留在三四線城市多了份期待,少了份彷徨。
聯(lián)盛奧特萊斯主題燈光氛圍
【設(shè)計(jì)執(zhí)行:夜空彩虹】
而在商場(chǎng)燈光氛圍上,由于小鎮(zhèn)青年消費(fèi)更多以家庭為單位,因此他們希望借助商場(chǎng)的場(chǎng)景氛圍營(yíng)造進(jìn)行親子互動(dòng)、打卡拍照,促進(jìn)全家其樂融融。
在此洞察的基礎(chǔ)上,夜空彩虹為聯(lián)盛集團(tuán)購(gòu)物中心策劃設(shè)計(jì)了結(jié)合童話、動(dòng)漫環(huán)境的靜謐唯美,猶如仙境的線下場(chǎng)景燈光氛圍。
通過在聯(lián)盛集團(tuán)多個(gè)購(gòu)物中心落地實(shí)現(xiàn),我們可以欣喜地發(fā)現(xiàn),不論是巨型的燈光圣誕樹,還是唯美的燈光長(zhǎng)廊,亦或是充滿童趣的美陳裝置,都在場(chǎng)景氛圍營(yíng)造上,將小鎮(zhèn)青年帶入了一個(gè)全新的“視界”。讓他們?cè)谙硎芤曈X盛宴的同時(shí),也獲得一系列可發(fā)朋友圈,曬出自己美好生活的拍照打卡的素材。
聯(lián)盛奧特萊斯圣誕主題燈光美陳
【設(shè)計(jì)執(zhí)行:夜空彩虹】
而通過獨(dú)特且?guī)в新?lián)盛購(gòu)物中心品牌印記的吉祥物所營(yíng)造的燈光場(chǎng)景氛圍。更讓購(gòu)物中心的文化理念與細(xì)致服務(wù)深入小鎮(zhèn)青年的心,培養(yǎng)了他們的消費(fèi)粘性,并逐步形成具有特色且可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)特色。
瑞昌聯(lián)盛購(gòu)物中心品牌燈光氛圍
【設(shè)計(jì)執(zhí)行:夜空彩虹】
由于夜空彩虹優(yōu)秀的“設(shè)計(jì)+實(shí)施”能力,聯(lián)盛集團(tuán)多個(gè)購(gòu)物中心已樹立起“時(shí)尚國(guó)潮”、“網(wǎng)紅打卡”、“藝術(shù)人文”氣息,成功讓其成為當(dāng)?shù)鼐用窬€下消費(fèi)主要場(chǎng)景。
用更具創(chuàng)意的內(nèi)容,打造視覺沖擊盛宴
目前,夜空彩虹已為眾多三四線城市購(gòu)物中心客戶設(shè)計(jì)打造了包括“我們的潮代”、“夢(mèng)美星河”在內(nèi)的多種風(fēng)格主題燈光場(chǎng)景氛圍亮化。其中,帶有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人文藝術(shù)氣息的主題燈光氛圍尤其獲客戶認(rèn)可。
普寧星河“夢(mèng)美星河”主題燈光場(chǎng)景氛圍亮化
【曾獲 2020年BBCD“環(huán)境空間組”優(yōu)秀獎(jiǎng)】
而夜空彩虹在創(chuàng)意且具有人文藝術(shù)氣息的主題燈光氛圍設(shè)計(jì)上,已屢獲行業(yè)和專業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?wù)J可。
以斬獲多個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“杭州銀泰IN77”主題燈光氛圍亮化來(lái)說(shuō),夜空彩虹的內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),以大眾童年記憶中的蒲公英為設(shè)計(jì)靈感,嘗試表達(dá)出“輕呼一口,就能創(chuàng)造生命奇跡”的感覺。主題燈光氛圍一經(jīng)推出,就成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn),吸引不少消費(fèi)者。
(杭州銀泰IN77蒲公英主題燈光氛圍亮化)
因此,夜空彩虹認(rèn)為,三四線城市購(gòu)物中心需要用更具創(chuàng)意的內(nèi)容,打造視覺沖擊盛宴,才能強(qiáng)化購(gòu)物中心在當(dāng)?shù)鼐用裰械钠放朴∠蟆?br>
而以蒲公英主題燈光氛圍亮化為代表的成熟燈光氛圍亮化方案,正是三四線城市購(gòu)物中心的絕佳選擇。其好處在于不僅可以打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn),更可以在當(dāng)?shù)刂圃煸掝}討論,增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于購(gòu)物中心的品牌印象和好感度、美譽(yù)度。
如您在燈光氛圍亮化上有更多的想法和合作意愿,期待與您的的溝通與合作。
