28億票房《我和我的家鄉(xiāng)》大熱背后 “錦江酒店”APP一次成功的爆款跨界營(yíng)銷
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2020/12/02 11:08:50 15224閱讀
10月1日上映的主旋律愛(ài)國(guó)大片《我和我的家鄉(xiāng)》在今年引爆市場(chǎng),截止目前總票房突破28億元,成為2020年中國(guó)電影名利雙收的現(xiàn)象級(jí)影片。在此風(fēng)潮的引領(lǐng)下,錦江全球會(huì)員預(yù)訂平臺(tái)“錦江酒店”APP以《我和我的家鄉(xiāng)》為主題,推出包括全平臺(tái)主題促銷、品牌酒店專場(chǎng)促銷、IP主題客房、在線互動(dòng)游戲、官方直播等在內(nèi)的IP跨界系列活動(dòng),成功蛻變?yōu)樾袠I(yè)爆款項(xiàng)目,成為年度營(yíng)銷典范。
作為錦江全球會(huì)員預(yù)訂平臺(tái),“錦江酒店”APP致力于為1.6億會(huì)員和廣大用戶提供包括酒店預(yù)訂、旅游度假、會(huì)員服務(wù)、金融支付等高品質(zhì)、全場(chǎng)景、一站式旅訊服務(wù)體驗(yàn)。
此次,“錦江酒店”APP選擇聯(lián)合《我和我的家鄉(xiāng)》實(shí)施IP跨界合作,看準(zhǔn)的就是疫情新常態(tài)下,人們?cè)凇笆稽S金周”對(duì)于“回家”的情愫與渴望,拖家?guī)Э?奔波千里,只為能夠在短暫的假期,回到被疫情阻隔長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的家鄉(xiāng)。
這個(gè)過(guò)程中,“住”是所有人都離不開(kāi)的一個(gè)環(huán)節(jié),“錦江酒店”APP希望以此為契機(jī),在行業(yè)復(fù)蘇起勢(shì)之際,推波助瀾,引發(fā)一波高潮。
在聯(lián)合營(yíng)銷方面,“錦江酒店”APP匯集錦江國(guó)際旗下近8000家品牌酒店,推出了覆蓋全國(guó)31個(gè)省市近500個(gè)城市的“金秋狂歡 鉅惠三重禮”全平臺(tái)主題促銷活動(dòng);聯(lián)合維也納全系列品牌共同開(kāi)啟的“7折獻(xiàn)禮 助你游家鄉(xiāng)”專場(chǎng)促銷;攜手康鉑品牌特別推出具有“西南民族特色+扎染傳承藝術(shù)”的IP主題客房,再現(xiàn)電影場(chǎng)景,為錦江會(huì)員和廣大用戶提供便捷的直銷預(yù)訂服務(wù)、實(shí)惠的活動(dòng)福利、沉浸式的住宿體驗(yàn)。
在品牌推廣方面,“錦江酒店”APP通過(guò)在《我的我的家鄉(xiāng)》首映禮背板、影片海報(bào)、平面海報(bào)、片尾合作伙伴L(zhǎng)OGO等宣傳物料的品牌植入,以及影片標(biāo)題LOGO使用、影片周邊產(chǎn)品使用等,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌知名度和認(rèn)知度在公眾中的持續(xù)提升。
在會(huì)員互動(dòng)方面,“錦江酒店”APP積極運(yùn)用社交媒體與會(huì)員及用戶進(jìn)行情感互動(dòng),不僅通過(guò)上線“家鄉(xiāng)冷知識(shí)”互動(dòng)游戲,在會(huì)員對(duì)鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)趣直抒胸臆的同時(shí),實(shí)現(xiàn)與會(huì)員思鄉(xiāng)情懷的共鳴,更以“新時(shí)代的美好家鄉(xiāng)”為主題,連續(xù)開(kāi)展了多場(chǎng)直播活動(dòng),和全國(guó)各地1.6億會(huì)員隔空對(duì)話,共話桑麻、共訴鄉(xiāng)情,共同為自己的家鄉(xiāng)打Call,點(diǎn)贊!將昂揚(yáng)向上的時(shí)代精神和揮灑汗水的熱土情懷有機(jī)融合,彰顯了新時(shí)代人們對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和對(duì)美好生活的不懈追求。
“錦江酒店”APP本次《我和我的家鄉(xiāng)》IP跨界系列活動(dòng),累計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光1.3億人次,派發(fā)優(yōu)惠券近1萬(wàn)張,收獲近6萬(wàn)個(gè)酒店間夜轉(zhuǎn)換,實(shí)現(xiàn)了口碑和業(yè)績(jī)的雙豐收。
有錦江會(huì)員表示,聯(lián)合知名影視IP營(yíng)銷,讓錦江會(huì)員能夠體驗(yàn)到新穎、有趣并且緊跟熱點(diǎn)的玩法,十分有意思。“我通過(guò)‘錦江酒店’APP預(yù)訂酒店,即獲贈(zèng)了《我和我的家鄉(xiāng)》電影票。在住宿期間,帶著全家人在酒店附近的影院看了電影。還在閑暇之余看了幾場(chǎng)直播,不知不覺(jué)間對(duì)錦江品牌的依賴度更高了,至少現(xiàn)在絕大多數(shù)酒店都是通過(guò)‘錦江酒店’APP預(yù)訂的,希望以后可以遇到更多這樣的營(yíng)銷活動(dòng)。”
對(duì)此,“錦江酒店”APP表示:“我們會(huì)不斷跨界,推出更多《我和我的家鄉(xiāng)》這樣的跨界營(yíng)銷活動(dòng),持續(xù)為會(huì)員提供優(yōu)惠權(quán)益,提升錦江品牌美譽(yù)度。”
