助力品牌主決勝新春營銷，巨量引擎春節(jié)營銷持續(xù)升溫
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2020/12/18 10:20:07 4392閱讀
搶紅包、發(fā)拜年視頻、全家答題......隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,傳統(tǒng)年味被趣味十足的線上“新年味”取代,各種“新年俗”匯集用戶注意力,成為新生一代的心頭好,也產(chǎn)生更大商業(yè)想象空間。
2020年春節(jié),巨量引擎集結(jié)“新春時光機(jī)”、“發(fā)財中國年”和“頭號英雄”等系列新春IP,以趣味內(nèi)容和創(chuàng)新玩法覆蓋多元場景,不僅打造用戶線上過年的新儀式,也為品牌帶來了更多的營銷新機(jī)會。
2021年,巨量引擎從全端生態(tài)出發(fā),進(jìn)一步整合全平臺資源,合力打造“巨量引擎過年季”新春整合營銷IP,以“全節(jié)點(diǎn)脈沖式營銷體系”覆蓋元旦到春節(jié)黃金營銷期,助力品牌春節(jié)營銷升級,激發(fā)品牌生意新可能。
“巨量引擎過年季”匯聚影響力線、娛樂線、互動線和內(nèi)容線四大營銷主脈絡(luò)。其中,影響力線,借助名人影響力和平臺宣推力策劃年度重磅大事件IP;娛樂線,聯(lián)動娛樂類明星、強(qiáng)內(nèi)容類娛樂IP,釋放平臺明星營銷勢能;互動線,整合全端資源打造春節(jié)創(chuàng)新互動玩法,覆蓋各領(lǐng)域品牌新春營銷需求;內(nèi)容線,以影像和音樂為核心,聯(lián)動互動場景創(chuàng)新紐帶,提供多端營銷鏈路及營銷場景。
“春N代”IP再升級,助力品牌C位出道
作為內(nèi)容線上備受好評的“春N代”IP,《新春時光機(jī)》今年迎來全面升級。以超級首發(fā)+超級陣容+場景覆蓋滿足品牌多元需求,以跨圈層的強(qiáng)影響力,成為品牌春節(jié)突圍戰(zhàn)中的硬核助攻。據(jù)官方透露,《新春時光機(jī)》將與頂流rapper廠牌攜手,以潮流歌曲和MV引導(dǎo)新春潮流,并集結(jié)知名導(dǎo)演、新銳導(dǎo)演、專業(yè)演員團(tuán)隊,以大電影、短劇、定制劇等多元形式,打造質(zhì)感與潮流感兼?zhèn)涞男麓簝?nèi)容矩陣。
同時,《新春時光機(jī)》從小年夜開始,覆蓋春節(jié)全周期,以音樂、影像等多元內(nèi)容,在春運(yùn)、年夜飯、過年等新春場景全面連接用戶。值得一提的是,今年《新春時光機(jī)》以“城市新春廟會”打通線下場景,構(gòu)建線上、線下全鏈路,為合作品牌提供更新穎、豐富、創(chuàng)新玩法,打造全場景立體式營銷。從而拓展內(nèi)容的商業(yè)延伸力,幫助品牌開拓更多營銷鏈路。
有消息透露,《新春時光機(jī)》主題曲首發(fā)席位已被立白鎖定。這已經(jīng)是立白第二次攜手《新春時光機(jī)》聯(lián)合共創(chuàng)。在去年的合作中,立白搭載“趣動浮層+極速推廣頁”的創(chuàng)新廣告形式,與《新春時光機(jī)》完成了與用戶的強(qiáng)交互。今年立白再次與全面升級的《新春時光機(jī)》牽手,在春節(jié)檔解鎖更多優(yōu)質(zhì)潮流內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)品牌影響力的躍遷。
2020年綁定《新春時光機(jī)》創(chuàng)新廣告產(chǎn)品
除《新春時光機(jī)》外,巨量引擎更多新春主題的內(nèi)容營銷IP,如《西瓜與你年在一起》、《牛年皮友贏千萬》等也將為品牌解鎖更多新春創(chuàng)意營銷打法,助力合作品牌在白熱化的春節(jié)突圍戰(zhàn)中“C位出道”。
巨量引擎全場景整合營銷,打造強(qiáng)情感連接
在影響力線上,今日頭條將攜手湖南衛(wèi)視開啟年度全新演講類IP定檔到春節(jié)營銷季。邀請健康、科技、娛樂、財經(jīng)、體育等各領(lǐng)域翹楚進(jìn)行“開年演講”,針對不同行業(yè)領(lǐng)域分享兼具回顧和前瞻性的“真知灼見”。巨量引擎將通過臺網(wǎng)聯(lián)動發(fā)揮內(nèi)外資源融合效應(yīng),一方面將打破單一平臺資源與內(nèi)容邊界的限制,另一方面也將為品牌主加注更多流量紅利,探索更多生意新機(jī)會。
此外,娛樂線和互動線也聚集多元IP,為品牌提供更多營銷新可能。其中,以《抖音星動之夜》、《星年有禮了》、《2021年味兒回來了》為代表的娛樂類營銷IP整合明星資源,助力品牌花式出圈;“神秘王炸”的互動營銷IP,成為品牌致勝春節(jié)營銷的“秘密武器”。
春節(jié)營銷黃金節(jié)點(diǎn)在前,如何以創(chuàng)新玩法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶形成強(qiáng)情感連接、突圍致勝,是每個品牌關(guān)心的核心問題。“巨量引擎過年季”通過打造全節(jié)點(diǎn)脈沖式營銷體系,以豐富玩法助力品牌全場景觸達(dá)、全線連接用戶,突圍增長贏在2021!
