小紅書“暖春櫻花季”收官 IP營銷成高效觸達用戶新方式
實戰(zhàn)
2021/04/20 15:54:39 11592閱讀
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4月20日，小紅書“暖春櫻花季”大型主題活動落下帷幕。在過去一個多月里，小紅書發(fā)起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動，號召用戶打卡櫻花季，獲得用戶積極參與和高度評價。
為了滿足用戶賞櫻的需求，小紅書此次發(fā)布了十大賞櫻圣地，包括武漢、青島、南京、無錫、杭州等十大城市的著名賞櫻點，為用戶獻上詳細的出行、拍照等攻略，鼓勵用戶結(jié)合“櫻花濾鏡”發(fā)布賞櫻筆記，引發(fā)大量點贊收藏。
與此同時，小紅書發(fā)起“暖心手繪櫻花”活動，向用戶提供鋼筆、油畫、水彩等手繪櫻花教程，引導用戶發(fā)表手繪櫻花筆記，展示不一樣的櫻花之美。
這一活動也是2020年小紅書站內(nèi)“我為武漢畫櫻花”活動的升級。去年櫻花季正逢疫情，不少武漢人無法走上街頭欣賞櫻花，在這期間，小紅書發(fā)起了“我為武漢畫櫻花”的活動，水彩畫、油畫等等輪番上陣，發(fā)布筆記超過20萬條，為武漢人獻上了不一樣的暖心的櫻花季。
今年，小紅書在武漢、上海兩地K11藝術(shù)中心打造了“手繪櫻花展”，將站內(nèi)30多位博主的手繪櫻花作品線下展出，雷靖、蚊子啊蚊子、突觸宇宙、草之露等多位小紅書博主現(xiàn)場打卡，使展覽成為當?shù)匾惶師衢T打卡地。
此次暖春櫻花季，資生堂品牌與小紅書平臺進行定制合作，資生堂旗下櫻花限定產(chǎn)品“美白櫻花瓶”實現(xiàn)了與暖春櫻花季IP的巧妙融合。用戶發(fā)表櫻花季話題筆記后，就有機會獲得由品牌提供的獎品，參與櫻花主題線下打卡也可以獲得櫻花主題伴手禮。使相關(guān)產(chǎn)品在實現(xiàn)內(nèi)容種草的同時，進一步提高了品牌營銷效率，得到品牌方高度認可。
為了放大IP影響力，暖春櫻花季還先后登陸《贅婿》、《山河令》、《司藤》等多部熱播劇集，獲得了超過2億的站外曝光。同時得到站內(nèi)開屏、信息流、熱搜、官方大號等資源集中曝光。
據(jù)了解，小紅書已陸續(xù)推出小紅書時尚沙龍、風潮新秀場等IP活動，將有影響力的線下活動IP與品牌營銷相融合，通過博主打卡、分享筆記或直播等形式，實現(xiàn)了品牌對精準人群的高效觸達。
資料顯示，小紅書2020年6月時月度活躍用戶已超1億，其中70%為90后，借助4300萬分享者，形成了平臺獨有的B2K2C模式，小紅書不僅成為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，也成為了爆款產(chǎn)品和未來品牌的孵化器。
