京東零售斬獲金鼠標數字營銷大賽14項大獎
資訊
2021/04/25 14:29:16 10499閱讀
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4月23日，第12屆金鼠標數字營銷大賽獲獎結果正式揭曉。京東零售一舉攬獲金鼠標14項大獎，實力再次受到業界認可。其中，《京東父親節》榮獲短視頻營銷類金獎，《618京東×上美影IP營銷》榮獲IP營銷類金獎、最佳創意表現獎，《京東另類科學實驗室》榮獲電商營銷類金獎，《京東618央視帶貨直播》榮獲大事件營銷類金獎。
素有“數字營銷風向標”美譽的金鼠標國際數字營銷節，是領銜數字營銷領域的專業賽事，致力于挖掘并傳遞數字營銷的黃金價值。京東零售此次獲獎既是業內對于京東零售營銷能力的充分肯定，同時也是京東零售深耕數字營銷領域多年，出眾實力的具體體現。
“不負熱愛，成就經典”——以國漫IP實現與年輕人溝通
隨著年輕人消費力崛起，如何對話年輕消費者，成為品牌營銷重點突圍的方向。為加深品牌在年輕消費者心中的認知，加強與年輕消費群體的溝通，打造品牌年輕化形象，京東零售不論是搭載綜藝節目IP來突破粉絲圈層壁壘，拓寬品牌認知邊界，還是與經典IP跨界破圈，亦或是與中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺聯手，共同打造首場大型帶貨直播，都在不斷刷新營銷玩法上的高度和廣度，充分收割年輕人的注意力，引爆年輕群體的關注。
在金鼠標國際數字營銷節中，此次獲得金獎的《618京東×上美影IP營銷》是京東零售將IP營銷玩到極致的一次體現。無論是從潮流文化的應用角度，還是經典IP的玩法角度，它都帶來了一些營銷新思路。
四支短片緊扣“不負熱愛，成就經典”的主題，從動畫制作、配音的還原程度及畫面的精細程度，都體現出京東對經典動畫IP形象的致敬及用心，內容方面通過IP經典的原汁原味的故事與京東618大促的利益點做包袱，融入“剁手”、“脫發”、“搶紅包”等有趣的現代場景，將經典角色全新詮釋的同時傳遞出京東618大促活動的信息點。
京東零售對IP的整合影響力，也在賦能B端品牌商家、豐富C端消費者選擇中得到了體現。短視頻一經推出，即出圈式刷屏，總曝光量達65億+，得到了動畫圈、業內、用戶、品牌商的自發傳播和好評，真正實現了國漫IP的年輕化塑造，讓年輕人和品牌方以國民化IP為橋梁實現情感共振。
“陪他去熱愛”——以情感連接多圈層用戶
打破常規的創意背后，是京東零售對青年文化的深入了解與運營。在金鼠標數字營銷節中，同樣獲得金獎的《京東父親節》，以節日為溝通入口、以短視頻為溝通手法，找到鏈接品牌的共通點，達到了情感共融的效果，成功以情感撬動目標群體，從而深化京東“不負每一份熱愛”的品牌主張。
京東零售深刻地洞察到了當下隨著年輕人愛過的節日越來越豐富和多元，情人節、圣誕節、愚人節……與親人相關的節日卻在某些時刻會被遺忘。并且從搜索指數和各大數據中精準發現父親節的關注度相較于母親節而言會更低。因此京東就將鏡頭聚焦于“父親節”并巧妙利用父親節作為京東618的收尾節點，以一副情感牌走入目標群體的內心。
在大促活動期內，配合父親節的節點營造會場氛圍，并制作走心的混剪視頻，從每一個普通人的視角切入百態生活中的萬千父愛寫照，讓受眾實現情感觸動。此次京東零售利用《京東父親節》這一作品，在情感營銷中找到了品牌的發聲點 ，讓“情感”成為更軟性、感性的品牌認知。利用富有戲劇張力的創意演繹，強化了品牌的價值記憶點，迅速調動了大量年輕人的圍觀和參與。
父親節混剪視頻在眾多短視頻渠道、各大社交平臺數據表現良好，當天視頻微博平臺播放量超過350W，短視頻平臺超過10W+（抖音、快手），微博話題量突破7000W+。粉絲留言互動都展現著對視頻內容的共鳴和感動。
解決品牌增值營銷困境
后疫情時代，品牌商面臨營銷方式和用戶消費習慣的變革，人、貨、場的聯接方式正在重塑，如何通過創意、科技和大數據共同打造品效銷結合的營銷傳播體系，正是企業首要解決的營銷痛點。
京東零售敏銳洞察這一痛點，搭上數字化營銷快車道，為品牌賦能增值。基于海量數字化的觸點，京東零售以優質內容為起點，建立了人與人、人與內容、人與品牌之間的“超級連接”，使得內容能夠與消費者產生更好的共鳴，從而實現更低成本的有效觸達。
在《京東618央視帶貨直播》《京東另類科學實驗室》《京東脫口秀大會》等案例中，京東零售打通社交場景、內容場景、交易場景，實現數據、流量、場景、形式的高效匹配。而在《京東×燕京啤酒×貓王音響“讓熱愛被聽見”》、《京東手機配件節-陰陽師IP合作項目》、京東《英雄聯盟》S10整合營銷傳播項目、京東手機“高能自造營”大學生游戲手機設計大賽等圍繞IP本身展開的合作案例中，京東零售深度發掘IP價值的潛力，以定制化的內容拉近用戶與品牌的距離，提升用戶對品牌的認知和粘性，預埋下購買動機。
當下，數字化營銷已然成為品牌內生驅動和韌性增長的重要渠道，將自身價值主張與營銷實力融合的京東零售將持續釋放平臺勢能，攜手品牌商不斷探索和刷新營銷的更多可能性，打造標桿案例，領跑內容營銷賽道，從而幫助客戶以更具性價比的成本獲取更多流量和更多用戶。
