2021年9月，京東數(shù)字營銷平臺京準(zhǔn)通上線七周年之際，京準(zhǔn)通煥新升級推出全新整合營銷平臺型產(chǎn)品——“京準(zhǔn)通·營銷方略”，覆蓋人、貨、場多維場景，為品牌提供貫穿投前人群策略、貨品策略，投中渠道策略調(diào)控及跨產(chǎn)品線調(diào)優(yōu)，投后效果分析的整合營銷，打造數(shù)智化全鏈路營銷中樞。
傳統(tǒng)廣告時代，對投放群體、投放時間、投放數(shù)量等營銷決策方面，難以做到“可控”，如何科學(xué)衡量投放效果也是一直是難以突破的問題。因此廣告界有個著名的言論：我知道有一半的廣告費浪費了，卻不知道被浪費的是哪一半。 “京準(zhǔn)通·營銷方略”沉淀輸出了一套通用式、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)智化營銷解決方案，致力于實現(xiàn)融合京東線上站內(nèi)站外付費渠道及運營渠道資源，打通京準(zhǔn)通及外部DSP投放端口的整體計劃一鍵直投，幫助品牌預(yù)測用戶在未來可能貢獻(xiàn)的GMV趨勢，更精準(zhǔn)找到品牌高潛人群進(jìn)行觸達(dá)。為品牌提供全鏈智能策略指引及細(xì)分化場景經(jīng)營的全鏈營銷服務(wù)。
在貨品策略上，如何實現(xiàn)從“人找貨”到“貨找人”的演進(jìn)，成為數(shù)智化營銷的關(guān)鍵一環(huán)?！熬?zhǔn)通·營銷方略”通過商品洞察模塊與智能權(quán)益模塊，測算品牌營銷目標(biāo)與商品銷售間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，篩選最有機(jī)會成為爆品的單品進(jìn)行重點推廣；同時根據(jù)組合量價分析，推薦最優(yōu)促銷組合策略，幫助商家實現(xiàn)了降本增效。
