快手旅行奇遇記云南站圓滿收官，以“短視頻+直播”深度賦能目的地營銷
終端
2021/11/02 12:15:59 34179閱讀
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從昆明出發，途徑我國最大的高原深水湖——玉溪撫仙湖，體驗休閑康養圣地；之后一路南下到普洱，和小熊貓親密接觸；最終抵達西雙版納，探尋野象蹤跡，在星光夜市蹦一次潑水“傣迪”……這是一趟四天三晚的云南深度自駕游，而此行的目的是在云南美麗的風光中，感受當地多樣生物的魅力。
10月17日，快手旅行奇遇記項目的第二站來到了云南，此次活動由快手主辦、云南融媒集團承辦、思皓提供乘用車支持，包含“冒險雷探長”、“到遠方旅行”、“耀陽環游記”、“牛肉夫妻出逃記”等千萬級粉絲知名達人在內的13組快手旅行達人加盟，展開了一場云南生物多樣性的奇妙探秘之旅。
值得一提的是，達人們在旅途過程中共進行了10場直播，吸引了2164萬網友在線上與其一同沉浸式體驗最真實的彩云之南。
四天三晚云游云南四地，沉浸式親近動物感受傣式風情
云南普洱的太陽河國家森林公園，被普洱人民譽為心中升起的不落的太陽，在那里，從激流到靜水，從土壤到地表，從草叢到灌林，從林下到林冠，都生活著各式各樣的野生動物，犀牛、蜂猴、小熊貓、金絲猴……跟隨快手鏡頭，直播間觀眾不僅隔屏參與了給小熊貓喂食，還和白枕鶴共進早餐，夜探稀有昆蟲，并在飼養員的科普中，一邊“云旅行”，一邊漲知識。
據不完全統計，作為生物多樣性的寶庫，云南擁有國家重點保護陸生野生動物共計385種，占全國總數的一半多。而提起西雙版納，不少人會想到大象。今年夏天，一支從西雙版納國家級自然保護區出走的“短鼻家族”，掀起了“全民追象”的熱潮。此次快手達人們也深入到西雙版納野象谷，在中國唯一的亞洲象棲息地進行了一次叢林探險，漫步原始森林，尋找野象的蹤跡。
除了多樣的生物，西雙版納還聚居著十多個少數民族。夜晚，西雙版納的星光夜市燈光璀璨，一場由快手舉辦的傣族潑水T臺音樂秀緩緩拉開帷幕。伴隨著動感十足的傣式DJ舞曲，達人們不僅帶來了傣族服飾走秀表演，還在現場蹦起了“傣迪”，玩起了潑水。
為了給觀眾帶來更直觀的現場體驗，當晚除“快手旅行”賬號定點直播活動舞臺外，“耀陽環游記”、“老杜的旅行”和“牛肉夫妻出逃記”三位達人分別從不同角度對星光夜市進行了直播。同時，四個直播間也同步開啟了鏈式直播，觀眾在任一直播間都能跳轉到其他關聯直播間查看不同視角，盡情享受頗具傣式風情的美好夜晚，在云南絢爛的民族文明中與達人一起結束此次旅程。
“云旅行”助力生物多樣性保護，巡游全國賦能目的地營銷
萬物相生相連，多樣的生物為自然增色的同時，也是人類的生存保障。當下，生物多樣性危機愈發嚴峻，保護生物多樣性迫在眉睫，需要每個人高度重視并承擔起相應的責任。在互聯網快速發展的5G時代，快手旅行奇遇記云南站通過大眾喜聞樂見的直播形式，展現不同城市的生物多樣之美，進一步加深了人們對生物多樣性的了解。
與此同時，隨著疫情防控常態化，線下旅游業仍在緩慢恢復，“云旅游”逐漸受到越來越多人的關注。作為快手今年推出的全國目的地營銷IP，旅行奇遇記項目充分發揮“短視頻+直播”的優勢，從用戶興趣出發，深度挖掘云南四地的文旅特色資源，通過旅行達人帶粉絲“云旅行”的方式，不僅在線上為用戶帶來了超越時空的旅游體驗，領悟云南的生物多樣性，打造了云南旅游品牌，更幫助云南地區加速構建旅游線路市場，全面激活線下旅游出行新動力。
而這一模式不只適用于云南，此前，快手旅行奇遇記成功落地海南蜈支洲島，打造了一場海島奇遇夏日狂歡嘉年華，帶來了史上最大規模的旅行達人線下打卡體驗，并借助直播種草實現了線上與線下聯動營銷，帶動當地景區、住宿、餐飲及品牌發展。
從海南到云南，通過一次次與目的地資源強結合，快手旅行奇遇記IP的影響力也在不斷提升，為更多地區帶來更高的曝光度，從而更好地賦能目的地營銷。當“云旅游”逐漸成為人們日常生活的一部分，未來，快手旅行奇遇記項目將繼續發揮短視頻和直播優勢，精準連接目的地與用戶群體，幫助更多目的地打造文旅城市新名片，助力城市新發展。
