快手科技高級(jí)副總裁王劍偉：快手“數(shù)字市井生態(tài)”讓生活與生意無界連接
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2021/12/30 11:41:44 3380閱讀
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12月27日，面向所有經(jīng)營者、服務(wù)商和創(chuàng)作者的年度行業(yè)盛會(huì)“快手生態(tài)開放大會(huì)” 在海南省海口市召開。會(huì)上，快手科技高級(jí)副總裁王劍偉發(fā)表《快手生態(tài)·廣域生機(jī)》主題演講，全面回顧快手發(fā)展歷程，闡釋快手?jǐn)?shù)字市井內(nèi)核及其背后的無限商機(jī)，并發(fā)布快手“一站式開放平臺(tái)”，打造跨場(chǎng)景一站式生意場(chǎng)，成就每一次經(jīng)營。
王劍偉表示，在“一站式開放平臺(tái)”基礎(chǔ)上，快手也將推出開放政策和流量現(xiàn)金等激勵(lì)計(jì)劃，讓創(chuàng)業(yè)者們?cè)诳焓指菀住⒏p松地獲得流量、跑通商業(yè)模式，并持續(xù)提升每一個(gè)人獨(dú)特的幸福感。“快手期望與用戶、創(chuàng)作者、商家、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)以及更多的伙伴們，一起參與到快手生態(tài)里，共同打造屬于我們的現(xiàn)代化、數(shù)字化的清明上河圖。”
圖：快手科技高級(jí)副總裁王劍偉
歷經(jīng)10年高速發(fā)展，快手已從2011-2014年的工具階段、2014-2018年的內(nèi)容社區(qū)階段，全面走向完善生態(tài)階段。數(shù)據(jù)顯示，快手的月活躍主播已破千萬，2021年前三季度，快手電商交易總額達(dá)4397億元，快手廣告收入達(dá)294億元。
“先進(jìn)的內(nèi)容形態(tài)、森羅萬象的創(chuàng)作者共同構(gòu)建了快手的現(xiàn)在。”王劍偉指出，用戶的需求成為快手走到今天的驅(qū)動(dòng)力，給快手帶來了廣袤的增長空間。從行業(yè)維度來看，低門檻、高互動(dòng)、富媒體形式的短視頻和直播，不斷突破賽道天花板；從平臺(tái)生態(tài)來看，快手已形成多樣化的內(nèi)容需求與繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)。
2021年作為快手開啟新10年的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“快手的未來將走向何處”受到行業(yè)高度關(guān)注。在王劍偉看來，“數(shù)字市井”成為快手下一階段繁榮發(fā)展的關(guān)鍵所在。“希望很多年以后，快手能夠是一幅數(shù)字化的清明上河圖，未來的人們能夠通過翻閱快手上的短視頻和直播，了解過去的歲月和過去的中國。”
正如王劍偉所言，如今在快手，天王巨星與鄰家女孩比鄰而居，呈現(xiàn)繁花似錦、煙火人情、鬧市深處有人家的社區(qū)生態(tài)，共同構(gòu)建了快手?jǐn)?shù)字市井這一屬于今天的數(shù)字化清明上河圖。
而在數(shù)字市井背后，是快手包羅萬象的商業(yè)生態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)即體驗(yàn)、商業(yè)即內(nèi)容的新生意場(chǎng)，快手生態(tài)中的變量與各方連接邏輯也隨之迎來又一次進(jìn)化。目前，快手?jǐn)?shù)字市井通過連接消費(fèi)者、內(nèi)容、商品、服務(wù)、創(chuàng)作者、經(jīng)營者與第三方平臺(tái)，全面賦能各界生態(tài)伙伴。
與此同時(shí)，依托數(shù)字市井，快手為用戶帶來豐富、沉浸式、千人千面的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的用戶閉環(huán)需求，并以信任重構(gòu)新消費(fèi)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的、溫暖的需求滿足與體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，快手2021年第三季度日均流量超380億分鐘，同比增幅近60%。
王劍偉表示，當(dāng)潛在的商業(yè)需求與市井內(nèi)容交織在一起，無數(shù)商機(jī)在快手涌現(xiàn)。目前在快手，1.4億用戶每日瀏覽經(jīng)營者主頁，半年服務(wù)號(hào)配置用戶數(shù)增長超130%，生活服務(wù)商家數(shù)環(huán)比增長超50%，小程序MAU突破1億。一系列數(shù)據(jù)不斷印證著快手已成為蘊(yùn)含無限商機(jī)的生意場(chǎng)。
為了全面開放快手萬億級(jí)生意礦場(chǎng)，快手基于自身強(qiáng)大的用戶體量和需求，具有廣域生機(jī)的數(shù)字市井生態(tài)以及開放共贏的商業(yè)理念，同時(shí)結(jié)合私域優(yōu)勢(shì)及信任經(jīng)濟(jì)，匯聚全平臺(tái)能力正式發(fā)布“一站式開放平臺(tái)”，構(gòu)建“數(shù)字市井·開放共生”新格局，全面賦能經(jīng)營者、創(chuàng)作者、服務(wù)商等生態(tài)伙伴，成就每一次經(jīng)營。
據(jù)悉，“一站式開放平臺(tái)”通過服務(wù)號(hào)、POI詳情頁、小程序、小店等場(chǎng)景開放，工具開放平臺(tái)、達(dá)人開放平臺(tái)、服務(wù)供給開放平臺(tái)的能力開放，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開放、優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽開放、一站式數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)的數(shù)據(jù)開放，降低了經(jīng)營者、平臺(tái)合作方、服務(wù)商、MCN做生意的門檻，幫助他們打通售前、售中、售后全鏈路的生意場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景一站式智慧經(jīng)營、長效經(jīng)營。
王劍偉指出，“一站式開放平臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，一方面是豐富包容的經(jīng)營業(yè)態(tài)，無論大平臺(tái)還是小商鋪，都能在快手找到自己的經(jīng)營陣地、滿足多樣化的用戶需求；另一方面是強(qiáng)大友好的商業(yè)能力支撐，多元化的產(chǎn)品、能力和場(chǎng)景滿足不同商業(yè)模式的全場(chǎng)景、全鏈路的經(jīng)營需求。
以此次的“一站式開放平臺(tái)”為代表，近年來，快手不斷通過產(chǎn)品、運(yùn)營、生態(tài)的開放和創(chuàng)新，持續(xù)幫助創(chuàng)作者、經(jīng)營者、服務(wù)商實(shí)現(xiàn)深度商業(yè)價(jià)值的高效變現(xiàn)和增長。當(dāng)下，快手等短視頻直播平臺(tái)不僅改變了人際溝通與內(nèi)容連接形式，也引領(lǐng)了企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營模式變革，成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速高質(zhì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
