爆竹聲中一歲除，又到營銷斗艷時。春節(jié)作為一個至關重要的營銷節(jié)點，歷來都是各大品牌主必爭之地。雖然春節(jié)營銷花樣繁多，但大多都離不開懷舊復古賣情懷、言辭煽情賺眼淚這些常見套路，用戶早已見怪不怪。
在這樣的背景下，春節(jié)營銷如何做到讓大家眼前一亮便頗為重要。作為一家有著感性暖心基調的快消品牌——思念食品，今年借助推出的生肖IP“好運虎”，圍繞“好吃是思念，好運在虎年”的主題，通過多種形式擴散造勢，成功在品牌營銷扎堆的春節(jié)節(jié)點中脫穎而出，給廣大消費者留下了深刻認知。
萌虎趣味高能來襲 打破傳統(tǒng)與年輕人打成一片
著力于生肖IP營銷的思念食品，繼“吉利鼠”“開心牛”后，在虎年來臨之際推出了“好運虎”，并以“好運虎”為主角制作了一支TVC動畫。
TVC正式發(fā)布之前，思念食品特意拍攝了一支預熱視頻，講述了好運虎集體出走，去尋找思念的味道的故事。預熱視頻放出后，思念食品聯(lián)合了RIO、蜜雪冰城、虎邦肉辣醬、旺旺等一眾藍V以及段子手KOL，圍繞#好運虎去哪了#展開一系列趣味互動。同時還邀請了一批搞笑類、劇情類抖音達人，通過花式尋找好運虎參與話題互動，引起了抖音端用戶關注，為TVC釋出打造爆點。
#好運虎去哪了#微博話題閱讀量超2300W，討論量達1.8W。憑借#好運虎去哪了#話題事件，不僅好運虎形象深入人心，思念食品的生肖IP營銷也實現(xiàn)了破圈第一步，為TVC的釋出做足了噱頭。
一起“呼呼”奔向思念 破圈傳播實現(xiàn)多層次人群共振
前期造勢預熱充足，TVC釋放的時機已然成熟。伴隨著TVC的上線，好運虎尋找思念的味道之謎也終于解開：原來好運虎思念的味道正是思念金牌蝦水餃和玉湯圓。回到TVC本身上來，伴隨著“呼呼呼呼呼”的魔性歌詞和洗腦BGM，萌蠢可愛的好運虎成群結隊奔向思念產品。用“老虎都在乎”刻畫出思念產品的美味，并且突出主題“好吃是思念，好運在虎年”。
為配合TVC擴散，思念食品聯(lián)合榜姐打造了走心話題——#過年才會思念的味道#。廣大用戶在春節(jié)情緒的調動下，自發(fā)參與話題討論并留言傾訴了自己思念的味道。爆發(fā)當日，微博端話題#過年才會思念的味道#話題閱讀量達1398W+，思念食品巧妙借助“思念的味道”撩撥了用戶思念情緒，在新年之際引起了新一輪的思念風潮。
好運虎送好運 春節(jié)精準洞察傳遞品牌溫度
圍繞TVC的傳播主要展現(xiàn)了思念食品擅長與目標用戶打成一片的能力，而接下來推出的四支病毒視頻，則牢牢抓住了大眾春節(jié)痛點。
我們每一個人都想要新年萬事如意，但事實上往往事與愿違，比如打麻將一直放炮、搶紅包自己的手氣永遠最差等等。當新年突然遭遇這些糟心事時，你的身邊就會出現(xiàn)一只“好運虎”，吃下“好運虎”端來的餃子和湯圓之后，你將成功轉運。思念食品用四支調性夸張的病毒視頻，將好運虎、思念產品與新年轉運進行強綁定，既引起了用戶的強共鳴，又傳遞出“好吃是思念，好運在虎年”的新年主張，展現(xiàn)了品牌對用戶的關心與陪伴。
作為速凍行業(yè)的領軍企業(yè)之一，思念食品在營銷上一直追求好玩有趣與品效合一。無論是2021年聯(lián)合王勉打造的音樂脫口秀《有人思念就是牛》，還是今年圍繞好運虎推出的《好吃是思念，好運在虎年》，均在保證營銷創(chuàng)意性、趣味性的同時，圍繞產品、品牌去做文章。
正如這家企業(yè)里骨子所承載的品牌基調一樣，不僅充滿了思念的浪漫情懷，更有腳踏實地的做事風格。
在虎年到來之際，思念品牌圍繞好運虎生肖IP以及品牌“思念”情感價值，成功將“好吃是思念，好運在虎年”的認知穿透大眾心理，在行業(yè)內獨樹一幟，給人留下了深刻印象。在未來，思念食品又將給我們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。
