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和經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬討論財(cái)經(jīng)熱點(diǎn),與幸福學(xué)教授沈奕斐暢聊愛(ài)情,向品牌主理人楊天真請(qǐng)教職場(chǎng)問(wèn)題……這個(gè)冬天,無(wú)數(shù)人在快手利用休閑時(shí)間對(duì)話專家,收獲新知。

2月15日,快手新知播第二季圓滿收官。作為快手泛知識(shí)大型直播系列活動(dòng),本季快手新知播以垂類特色知識(shí)IP為主打,將話題聚焦在財(cái)經(jīng)、職場(chǎng)、情感、科普、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域,憑借更垂直的話題、更聚焦的痛點(diǎn),吸引了大批用戶持續(xù)“嗑新知”,也在行業(yè)內(nèi)打出了良好口碑。

據(jù)悉,本季快手新知播以系列特色直播IP為主打,共吸引1.4億用戶在線觀看,互動(dòng)點(diǎn)贊量高達(dá)333萬(wàn)。而春節(jié)特別策劃的短視頻活動(dòng)則收獲115億觀看,1.3億互動(dòng)點(diǎn)贊。

整季活動(dòng)共實(shí)現(xiàn)52個(gè)全網(wǎng)熱搜,全網(wǎng)總曝光量達(dá)346億,在泛知識(shí)領(lǐng)域再次掀起熱潮。

主打垂類精品化內(nèi)容IP,多元領(lǐng)域直播百花齊放

從房?jī)r(jià)漲跌到行業(yè)沉浮,經(jīng)濟(jì)學(xué)與所有人的生活息息相關(guān),但拗口的專業(yè)術(shù)語(yǔ)、復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)圖表卻讓許多人對(duì)其望而卻步。

為此,快手新知播第二季推出了《開(kāi)聊吧,經(jīng)濟(jì)學(xué)家》特色直播IP,邀請(qǐng)清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長(zhǎng)李稻葵、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍、東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬等8位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家在快手開(kāi)播,以輕松易懂的方式講解經(jīng)濟(jì)走勢(shì),分析行業(yè)動(dòng)向,獲得2300萬(wàn)在線觀看、23萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊和9個(gè)全網(wǎng)熱搜。

在其良好反響下,2021年12月,快手新知播第二季新增《你財(cái)知道》系列直播,邀請(qǐng)5家知名財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)帶來(lái)財(cái)經(jīng)干貨分享,獲得了2000萬(wàn)在線觀看、21萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊和8個(gè)全網(wǎng)熱搜的不俗成績(jī)。

同為“高門檻”學(xué)科,自“普法教授”羅翔出圈之后,法學(xué)也引起了越來(lái)越多人的興趣。為滿足用戶知法、懂法需求,快手新知播第二季開(kāi)啟“普法+直播”系列IP《曰法三章》,18位專業(yè)律師集體開(kāi)播、在線普法,收獲1300萬(wàn)在線觀看和80萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊。

既要懂得為何“繩之以法”,也要明白如何“動(dòng)之以情”。快手新知播第二季中,《心靈解憂所》《我在快手聊愛(ài)情》兩個(gè)IP聚焦普通人生活中常見(jiàn)的情感困境,分別由6位著名情感心理專家和復(fù)旦大學(xué)幸福學(xué)教授沈奕斐領(lǐng)銜開(kāi)講,從專業(yè)角度解答情感問(wèn)題。二者共收獲了2400萬(wàn)在線觀看、34萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊、18個(gè)全網(wǎng)熱搜,不少人們都從直播中獲得治愈,告別煩惱。

當(dāng)下年輕人面對(duì)的挑戰(zhàn)中除了情感,最重要的便是職場(chǎng)問(wèn)題。此前快手新知播第一季中,楊天真憑借金句頻出的職場(chǎng)分享、緊張刺激的直播面試,在觀眾中廣受歡迎。第二季里,快手新知播與楊天真再度聯(lián)手推出《真職灼見(jiàn)》,進(jìn)行直播面試、讀書(shū)連麥等各種創(chuàng)新形式互動(dòng)交流,獲得1100萬(wàn)總觀看,15萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊,解決了更多人的職場(chǎng)困惑。

而在成年人以外,快手新知播還將內(nèi)容拓展到了少兒知識(shí)領(lǐng)域。《少兒講師團(tuán)》直播IP集結(jié)兒童文學(xué)作家天團(tuán),打造課外閱讀季,以深入淺出的講解收獲3580萬(wàn)在線觀看,60萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊,成為廣大父母的育兒福音。

特別策劃專場(chǎng)跨年“加更”,引領(lǐng)新年新知新潮流

度過(guò)了辛勞與收獲并存的2021年,許多人希望在2022年繼續(xù)充實(shí)自己。除七大垂類精品化內(nèi)容IP之外,在新年來(lái)臨之際,快手新知播還推出了一系列特別策劃活動(dòng),帶領(lǐng)用戶們體驗(yàn)硬核跨年,共享知識(shí)盛宴。

新年期間,快手新知播共組織了3場(chǎng)知識(shí)跨年——博鰲校長(zhǎng)跨年演講、2022知識(shí)跨年大會(huì)、科學(xué)家燒烤跨年局。“高智商”跨年方式吸引了880萬(wàn)人在線觀看,并以年度最酷科學(xué)前沿收獲了100萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)贊。

而面對(duì)公歷新年之后的傳統(tǒng)春節(jié),不少人有一些小困惑、小煩惱。為治愈大家的“春節(jié)焦慮癥”,快手新知播集結(jié)3萬(wàn)位新知?jiǎng)?chuàng)作者,送出14萬(wàn)條新知錦囊,帶領(lǐng)大家過(guò)有趣又美好的新年,引發(fā)115億觀看,帶來(lái)1.3億互動(dòng)點(diǎn)贊。

此外,快手新知播還聯(lián)手搜狗輸入法,上線搜狗輸入法新知播語(yǔ)錄包,輸入關(guān)鍵詞即可解鎖新知金句,讓知識(shí)融入人們的生活。

憑借有趣硬核的內(nèi)容、豐富多樣的形式,快手新知播第二季收獲了媒體和各界KOL的一致好評(píng)。其中,商業(yè)觀察媒體“財(cái)經(jīng)無(wú)忌”表示:"在行業(yè)藍(lán)海、資源鏈接、模式助力等多重因素推動(dòng)下,未來(lái),快手勢(shì)必在泛知識(shí)賽道擁有更加廣闊的舞臺(tái)。”

作為知名短視頻和直播平臺(tái),快手一直致力于探索更加多元的內(nèi)容,為用戶帶來(lái)積極有趣的使用體驗(yàn)。本次快手新知播第二季的圓滿收官,也是通過(guò)直播場(chǎng)景的互動(dòng)性、社交性與沉浸性,為用戶提供全新認(rèn)知角度與知識(shí)獲取渠道的重要實(shí)踐。

未來(lái),快手將繼續(xù)從用戶對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域知識(shí)的獲取需求出發(fā),帶來(lái)更多實(shí)用、新奇、有趣的泛知識(shí)內(nèi)容,讓知識(shí)真正普惠大眾。