韓劇一向擅長(zhǎng)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)潮流。長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬的中國(guó)撈金之旅還未結(jié)束，另一部韓劇《來(lái)自星星的你》便接過(guò)了市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的大棒。從開(kāi)播便以超過(guò)20%的收視率一路領(lǐng)跑，劇中人物的衣食住行也被粉絲和各路達(dá)人扒出來(lái)廣為傳播。衣服、鞋子、發(fā)飾、墨鏡、項(xiàng)鏈，甚至炸雞和啤酒都成了消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。

人氣賽春晚

在《來(lái)自星星的你》全網(wǎng)獨(dú)家播放平臺(tái)愛(ài)奇藝上，雖然才播出到第17集，但此劇目前已經(jīng)超過(guò)了4億次播放，這還不包括來(lái)自手機(jī)客戶端和iPad客戶端的數(shù)據(jù)。如此高的收視率下，自然滋養(yǎng)了不少“腦殘粉”。

是否有“××同款”泛濫在各大購(gòu)物網(wǎng)站上，是檢驗(yàn)一部電視劇、尤其是韓劇是否成功的重要標(biāo)志。在淘寶上，以“來(lái)自星星的你同款”為關(guān)鍵詞搜索，一共有3.2萬(wàn)件商品。同時(shí)，淘寶指數(shù)顯示，該關(guān)鍵詞最近7天搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)313.6%，最近30天的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)4169.5%！按照人群定位，搜索該關(guān)鍵詞的消費(fèi)者83%是女性。

據(jù)淘寶網(wǎng)最近一個(gè)月的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索“來(lái)自星星的你同款”的用戶是搜索春晚的100倍。以春晚熱播的除夕、初一，也就是1月30日、31日為例，搜索“來(lái)自星星的你同款”的用戶是搜索春晚的10余倍之多。

加速外國(guó)品牌入華

淘寶同款多是些款式類似但并非同品牌的商品，對(duì)于有較高需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只能從海淘途徑實(shí)現(xiàn)追星夢(mèng)。女主角千頌伊在劇中那雙Jimmy Choo的水晶鞋讓人過(guò)目難忘，一位經(jīng)營(yíng)全球購(gòu)的商家以3800元的價(jià)格，30天便售出20件。而平價(jià)的唇膏則已經(jīng)出現(xiàn)了各種斷貨。

“春節(jié)期間，我們的官方微博和微信源源不斷地收到粉絲留言，都說(shuō)很想找《來(lái)自星星的你》里面的全智賢和都教授穿的品牌衣服，而這些年輕的‘80后’、‘90后’消費(fèi)者是我們要貼近的目標(biāo)。”走秀網(wǎng)方面向北京商報(bào)記者介紹，走秀網(wǎng)已經(jīng)派出專業(yè)買(mǎi)手尋找并引進(jìn)全智賢在劇中穿過(guò)的衣服品牌及款式，“有很多已經(jīng)開(kāi)始售賣了，比如Celine的著名民工編織袋款大衣和裙子”。一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，有消費(fèi)者專門(mén)留言希望能找到第十六集里全智賢戴的一款太陽(yáng)鏡，不過(guò)由于劇太火，等走秀網(wǎng)的買(mǎi)手找到這個(gè)墨鏡品牌的供應(yīng)商時(shí)，這款眼鏡已經(jīng)在全韓國(guó)斷貨。

《來(lái)自星星的你》的火熱也成為一些品牌借機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)推新品的機(jī)會(huì)。韓國(guó)品牌蘭芝在中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)成熟品牌，不過(guò)在電視劇的推動(dòng)下，蘭芝決定今年將劇中女主角全智賢使用的琉晶潤(rùn)彩唇膏在中國(guó)全面上市。

炸雞和啤酒都火了

除了男女主角同款衣服被粉絲瘋狂追捧外，男主角看的書(shū)、女主角吃的炸雞和啤酒也人氣直升。在百度輸入“炸雞啤酒”，就會(huì)有雪花落下來(lái)；淘寶首頁(yè)默認(rèn)關(guān)鍵詞也設(shè)置成“搜炸雞和啤酒試試，教授在等你哦”。“下雪了，怎么能沒(méi)有炸雞和啤酒呢？”劇中的一句臺(tái)詞，成為消費(fèi)者的一道“魔咒”。

據(jù)悉，杭州一家日本連鎖餐廳在情人節(jié)期間主打“炸雞啤酒套餐”，結(jié)果2月14日晚間就熱賣上千套。而賣炸雞的天貓、淘寶店主們，甚至賣炸雞粉的店鋪都打出了“炸雞和啤酒”的標(biāo)語(yǔ)。甚至還有一家淘寶店推出了“初雪必備”的炸雞和啤酒套餐，其中包括半成品的冷凍韓式炸雞，掌柜說(shuō)如果訂購(gòu)人數(shù)多，還會(huì)贈(zèng)送同款啤酒。

男主角都敏俊睡前翻閱的書(shū)《愛(ài)德華的奇妙之旅》在一家天貓店里一個(gè)月就賣出了3443件，而評(píng)價(jià)里也直言不諱地寫(xiě)到“因?yàn)椤秮?lái)自星星的你》才買(mǎi)的”、“因?yàn)槭嵌冀淌诘乃白x物才買(mǎi)的”。與最高價(jià)15元的中文版本相比，幾乎翻了六七倍價(jià)格的韓文版本也成為粉絲搜尋的“獵物”。