在去年的11月份，上海大眾與斯柯達品牌的天貓旗艦店正式上線，這也拉開了上海大眾實現(xiàn)線上營銷戰(zhàn)略的序幕，未來其將進一步發(fā)展電子商務的營銷。近日從上海大眾內(nèi)部人士處獲悉，在與天貓合作的基礎上，目前上海大眾正在與京東、微信以及易迅這三大電子商務平臺進行洽談，這也意味著未來上海大眾旗下車型將有望通過上述四大平臺進行直銷。
上海大眾與京東等進行洽談 加速電商發(fā)展戰(zhàn)略
上海大眾布局電子商務領域
隨著人們在日常生活中對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為熱門話題。而處于傳統(tǒng)行業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)也在尋求新的營銷模式，將車輛放到“網(wǎng)上”進行直銷，已然成為了一種趨勢。上海大眾一向重視營銷，在與天貓進行合作后，其正在與京東、微信與易迅進行洽談。我們知道，京東與易迅網(wǎng)已經(jīng)是非常成熟的電子購物網(wǎng)站，而微信也正以迅速崛起的狀態(tài)，已經(jīng)逐步成為人們?nèi)粘Ｍㄓ嵉闹匾侄巍Ｈ缗c上述三家知名網(wǎng)絡企業(yè)達成共識，無疑將幫助上海大眾品牌的營銷更上一層樓。
上海大眾天貓店
在去年11月，上海大眾與斯柯達品牌旗艦店正式開業(yè)，隨后憑借“雙十一”“雙十二”的營銷，使上海大眾與斯柯達兩家旗艦店流量成為汽車行業(yè)第三名。在“雙十一”當天，共有130萬消費者登陸兩家旗艦店，并獲得6448人的試駕申請和328輛銷售記錄。隨后在12月，上海大眾又收獲訂單超過200輛。此外值得一體的是，除大眾與斯柯達品牌的車型外，在上海大眾的大眾品牌旗艦店中，也可以看到上海大眾的新車型的促銷，這對于消費者而言將擁有更多的選擇。
線上+線下同時銷售 上海大眾開啟全新營銷模式
在剛剛過去的2013年，上海大眾全年銷售152.7萬輛，同比增長22.1%，成為國產(chǎn)車零售的排名第一位。可以說上海大眾獨特的營銷策略，成為其銷量不斷增長的重要原因。在今年，上海大眾將進一步加大離線商務模式（簡稱“O2O”），就是將互聯(lián)網(wǎng)與線下商務活動相結合，這對于上海大眾而言，將是一個新的宣傳方式，同時也是與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式產(chǎn)生差異化，未來隨著電商平臺的不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)有望為上海大眾帶來一個新的增長點。
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