春季新茶銷售旺季即將到來。為滿足消費者多元化的購物需求,近日,快手電商推出了“快手春茶節”活動,活動旨在發揮短視頻+直播的平臺優勢,傳播茶文化,推廣當季茶品。

據悉,快手電商將設立快手浙江茶產業直播基地,定期組織開展多種形式的線上、線下交流會,推出官方培訓課程,提供千萬流量扶持茶企商家在快手經營發展,打造快手茶葉及周邊產品供應鏈基地,賦能浙江茶葉產業帶,為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的帶貨環境。

據悉,快手春茶節活動將從3月持續至4月5日。

線上話題互動預熱春茶節  主播上陣傳播飲茶文化

春茶節期間,快手推出了#春天的第一口茶#等話題視頻征集活動。用戶、茶品商家只需帶話題標簽,發布春茶相關短視頻即可參與話題互動,并有機會獲得視頻助推獎勵,完成單日銷售額提升任務的茶品商家,還可領取相應的快幣獎勵。

快手上的茶農、茶商以及茶文化愛好者紛紛在話題活動頁集結,分享自己種茶、喝茶、選茶的心得。

“采茶女范范”(快手ID:caichanv)分享了自己為保障茶葉的品質和風味,在大雨來臨之前,搶收下了今年的第一批西湖龍井,采摘、炒茶忙到了通宵;“水亦香·茶文化”(快手ID:1895195843)利用短視頻講解了西湖龍井經典的五大香型,讓更多人更了解“春天的第一口茶”;“茶之趣-耕記真品質”(快手ID:Yunjichaye123)則為大家科普了“春茶集萬千寵愛于一身”的原因,介紹春茶在品質、營養成分、香氣與其他季節茶葉的不同,分享選茶技巧......該活動的話題標簽頁儼然成了“茶友”們的茶文化交流場。

相關數據顯示,參與本次活動累計瀏覽量已超8000萬次,話題互動為本次活動帶來了較高的人氣及關注度。

“大搞產業帶”戰略驅動下,快手為茶產業帶注入新活力

隨著快手用戶消費水平的提升、多元消費需求的涌現,茗茶類目已逐漸成為快手上發展勢頭強勁的代表性品類。

數據顯示,2021年快手茗茶行業垂直賣家數環比增長347%,行業買家數環比增長183%,茗茶類目銷售額環比增長70%,茗茶類目客單價環比增長33%,越來越多茗茶行業的從業者和茶文化愛好者選擇在快手電商平臺售茶、購茶。

事實上,在直播電商浪潮迅猛發展的當下,越來越多商家希望借助直播電商平臺實現銷售方面的突破,而在今年快手電商也提出“大搞產業帶”,意圖通過快手電商平臺及快手諸多服務商助力,幫扶傳統產業帶中的優質商家快速轉變為優質主播;讓產業帶里差異化的性價比好物、源頭好物升級成為新興品牌。而本次快手電商推出的“春茶節”正是快手電商在“大搞產業帶”戰略的驅動下,助推浙江茶產業帶轉型的一次嘗試。

此外,快手電商也為浙江茶產業帶源頭商家們推出了一系列扶持、激勵政策。參與春茶節的商家只需在活動期間完成短視頻數量、開播次數、開播時長、開播商業化投入等商家成長指標,即有機會獲得每天5萬至30萬不等的直播流量曝光定向扶持、1萬元流量獎勵或1000元至2000元不等的返現獎勵。

而針對已入駐的茗茶商家,快手電商也推出了“點亮直播間”專屬活動玩法,暨根據商家歷史經營情況,圈定部分主播特邀參與本次“春茶節”活動,達到銷售額和商業化消耗目標的主播即可獲得短視頻助推等一系列獎勵。

未來,快手電商也將在多元、包容、有生命力的平臺生態下繼續完善對茶產業帶的扶持政策,幫助更多產業帶商家在平臺上快速啟動、持續發展,在短視頻直播平臺快速撬動營銷增長。