近日,國家級品牌評級權威機構Chnbrand公布2022年(第十二屆)中國品牌力指數(C-BPI)榜單,眾安保險憑借強悍的品牌營銷能力、保險科技創新、以及互聯網場景布局強勢崛起,品牌資產躋身財產險行業第六,刷新品牌榮譽榜。
眾安保險強勢崛起,躋身財產險行業第六
作為中國首個品牌價值評價體系,中國品牌力指數(C-BPI)以極高獨立性和權威性,連續多年被納入工信部品牌政策體系,受工信部專項資金扶持,成為中國消費者和企業最信賴的品牌價值評價體系之一。
2022年C-BPI榜單覆蓋176個品類、10300余個主流品牌;此次榜單我們發現每日黑巧、簡愛、眾安保險、認養一頭牛等30多個新生勢力的身影,這些品牌憑借對細分賽道的探索與把握,快速抓住消費者需求,登上發展的快速道。蔚來聚焦車生活成為汽車新勢力、眾安保險以互聯網場景和服務模式強勢崛起、展藝(面粉)聚焦消費者的居家烘焙場景獲得品牌成長等……這類品牌不僅在此次C-BPI榜單中“實力出圈”,未來也一定是品牌競爭的有力角逐者。
重視保險營銷創新和科技力,達成破圈與品效聯動
眾安保險的品牌力能夠取得如此飛速增長,得益于在品牌營銷上不斷突破和創新;通過名人代言、體育營銷、公益營銷、綜藝合作等大型品宣動作,穩住品牌基本盤達成品效合一;同時致力于探索更多創新品牌營銷玩法,如搞說唱、做脫口秀、跨界營銷、線下快閃、新媒體營銷、直播等,不斷實現年輕化的破圈,打破了用戶對保險品牌的刻板印象。
名人代言實現品牌國民化升級!
已經坐擁5億用戶的眾安無疑已經是國民品牌,為了實現品牌國民化升級,眾安保險選擇了家喻戶曉的張國立老師作為“國民體驗官”為品牌代言,同時還邀請了田亮葉一茜夫婦、劉璇、張國偉、武大靖、KnowKnow等受不同圈層喜愛的名人,針對不同的項目和產品進行合作,利用老熟知的面孔塑造品牌全新的“國民化”形象。
體育營銷步步為贏,守護國民健康
眾安保險秉承“守護國民健康”的理念,“購保便捷,理賠快”的服務宗旨,正好對應“更快、更高、更強”的體育精神。因此年初舉世矚目的夏季+冬季體育盛事,成為眾安保險發聲好時機。
夏季合作騰訊體育脫口秀節目《環環環環環》,冬季優酷、北京衛視聯合推出的冰雪真人秀《飄雪的日子來看你》;從體育運動角度融入話題語境,呼吁全民關注健康生活,用行動詮釋“暖心守護”的品牌調性,夯實“國民守護大品牌”的價值定位
抓住新媒體營銷紅利,傲視全行業
深度綁定國民級短視頻APP抖音,在品牌重要營銷節點開展#和張國立一起拍大片、#雙十一眾安裹包守護計劃、#夜貓人安睡指南、#全民開跑眾在參與等一系列好玩有趣的互動營銷,引導全民跟眾安玩起來、提升品牌好感。
面對直播帶貨的大熱,眾安保險自建包含主播、運營、投放、技術的直播團隊,探索保險領域的直播帶貨模式;通過不到一年的探索,成功找到了保險直播帶貨的方法,并傲視行業取得了令人驕傲的成績。
在新媒體運營方面,眾安發力抖音、快手、微信公眾號、視頻號、小紅書、B站等主流社交平臺,目前全網粉絲高達數千萬,抖音快手等多個平臺的粉絲數位列保險行業第一。
創新營銷新玩法,打破用戶固有認知
喊口號,打雞血,強推銷……傳統保險品牌似乎總在用蹩腳、不討喜的方式宣傳品牌。但眾安保險的營銷動作卻讓人眼前一亮,原來保險品牌還可以這么有趣。
成立圓明園路制片廠,聯合歌手KnowKnow、開心麻花等創作一系列膾炙人口的說唱歌曲;雙11期間聯合國家寶藏和菜鳥驛站,打造眾安國潮鏢局快閃店,守護用戶包裹和快遞小哥的安全;除此之外,玩脫口秀、互動裝置、網紅產品、微信紅包等創新營銷玩法層出不窮。
創新服務模式,不斷在用戶心中沉淀品牌價值
隨著互聯網保險場景化的深入及大數據、云計算等技術與金融業的快速融合與變革,眾安保險以覆蓋更廣泛的互聯網場景需求為目標,圍繞健康、數字生活、消費金融、汽車等各大生態系統進行創新布局,深入發掘市場痛點,利用保險科技搶占用戶心智,為新生代提供個性化、定制化、智能化的新保險服務,以此來提升保險科技的滲透力和作用力,打造核心競爭壁壘,鞏固品牌領先地位。
在以保險科技優勢切入創新場景同時,眾安保險亦保持其穩健的風格,持續豐富其產品矩陣,推出更多滿足用戶多元化需求的產品——首款全覆蓋式網絡安全保險,助力中小微企業化解經營風險;運動意外無憂險,助力冰雪運動發展、支持全民健身計劃;首款癲癇人群可購的百萬醫療險“癲癇保”,在慢病人群保障方面再下一城……
縱觀每一次產品服務創新的背后,都是眾安保險對時代趨勢的精準把握,對用戶需求的深刻理解與洞察。眾安保險在不同的場景下主動幫助和引導用戶,以保險科技實力及產品研發能力,打造場景型保險產品的新標桿,通過有溫度的產品,給用戶傳遞善意和安全感,增強信任度,不斷在用戶心中進行品牌價值沉淀,使得品牌知名度加速提升。
未來,眾安保險將繼續聚焦互聯網場景和服務模式,以新媒體科技力,實現破圈發展與品效聯動,以強有力的保障體系增加了服務范圍,促進不同領域的協同發展,“軟硬兼施”構建產業鏈圈,提升自身品牌實力與價值,實現高質量發展。
