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6月15日,快手磁力引擎聯合數字藏品平臺薄盒mints共同推出快手首個NFT數字藏品——“磁力引擎紅人館”,館內也正式迎來了新市井商業生態下的首批原住民。據悉,該項目由磁力引擎旗下官方文創IP“磁力制造”原創設計,共包含6款數字藏品,形象來自于6位快手特色達人,每位達人的數字藏品限量270件,用戶可通過磁力制造快手官方賬號、薄盒官網獲取。

新市井商業生態下的“磁力引擎紅人館”亮相

作為快手營銷服務平臺,磁力引擎通過一系列廣告產品、商業服務工具和平臺,助力品牌打造營銷新主場。2021年,磁力引擎提出“新市井商業”全新定位,基于公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的生態,幫助品牌在快手實現擴圈、連接、經營和洞察四大價值,同時,在這個獨具煙火氣的生態里,建立起人與人之間的情感連接。

本次發行的“磁力引擎紅人館”,正是快手新市井商業下的數字化探索。近日,紅人館的第一批原住民亮相,他們是來自快手平臺各領域的特色達人,分別是“演員-閆學晶”、“蛋蛋小盆友”、“御兒.(古風)”、“迪老詩”、“田斌+逗你玩”以及“牧民達西”。

演員閆學晶入駐快手后,成為幫近兩千萬粉絲嚴選好貨的閆媽;快手好物推薦官蛋蛋深耕直播帶貨,銷售額屢破數億;短劇領域創作者御兒從快手古風主播第一人,變身美妝品牌創始人;以腹語表演見長的迪老師將才藝與趣味和諧相融,傳遞恰到好處的商業信息;搞笑幽默領域創作者田斌憑借優質直播內容,被評為快手2021百大主播;還有馬背上的非遺使者達西,用短視頻展示著草原牧民生活的點滴。

通過將這6位達人的形象與快手IP小快、小六結合,并為每件數字藏品授予唯一編碼,“磁力引擎紅人館”生動形象地展示了快手達人的獨特價值。同時,磁力引擎將虛擬和實體結合,打造值得信賴的潮酷價值收藏品。即日起,用戶在通過磁力制造官方直播間、薄盒官網獲取紅人館內的數字藏品之后,還可獲得同款實體手辦。此外,六位達人的直播間內也將不定時放送實體手辦,與粉絲們一起探索數字化的虛擬世界。

以特色達人深度連接品牌與用戶

快手首款數字藏品“磁力引擎紅人館”選擇以達人為原型,充分體現了快手社區生態下“達人”的商業價值。快手新市井孕育了獨特的文化和語言,對于想要在其中挖掘商業機遇的品牌而言,達人們可以起到“連接器”和“翻譯器”的作用,幫助品牌用“快手式”的語言和方式講述自己的故事。更進一步來說,來自不同內容領域的快手達人們還會結合各自的特色演繹方式,將品牌理念以多元立體的角度呈現給用戶,這是傳統標準化的品牌營銷模式無法企及的。

作為頭部內容平臺,快手在品牌營銷上充分利用自身“內容+人”的優勢,以內容為彈藥,達人為法寶,將生活與情感、內容與商業融合,完成對廣告主“+”的商業賦能。今年4月,磁力引擎啟動“小麥計劃”,開始探索“平臺+達人+品牌”聯動的內容營銷模式,隨后,官方精選150位快手優質達人組成十大玩法“組合資源包”,并推出流量扶持、商單服務費費率減免、1V1官方運營對接指導等政策激活達人商業價值。

技術手段的革新則進一步拓展了達人營銷的數字化邊界。“磁力引擎紅人館”在融合達人價值的同時,也借助數字藏品+實體手辦的形式,形成更立體的線上線下交互世界,打破了實物與虛擬的界限,快手達人獨特營銷價值得以被永久記錄、長遠傳承。接下來,快手磁力引擎也將發掘更多達人營銷的應用場景與互動玩法,為品牌實現品效合一持續賦能。