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“全民健身”“全民養(yǎng)生”風(fēng)潮之下,健康品牌迎來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì)!

近日,抖音電商#抖in生活范兒 與江中攜手,打造了“江中常備新食力,健康吃出來(lái)”的主題活動(dòng),通過(guò)發(fā)揮#抖in生活范兒 IP影響力、品牌私域轉(zhuǎn)化力、明星達(dá)人聯(lián)動(dòng)種草力,成功引爆站內(nèi)外品牌聲量。

通過(guò)本次活動(dòng),#抖in生活范兒 助推江中功能性軟糖等產(chǎn)品一躍成為網(wǎng)紅爆款好物,品牌GMV較日常增長(zhǎng)超500%,長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。同時(shí)也開(kāi)啟了新一代“養(yǎng)生”范式。

抖in生活范兒|江中 演繹健康新生活,釋放興趣電商新食力

健康領(lǐng)域品牌營(yíng)銷(xiāo)如何突破傳統(tǒng)功能性認(rèn)知局限?近年來(lái),江中在更貼近生活的滋補(bǔ)健康領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力,推出了江中品牌山楂雞內(nèi)金軟糖、藍(lán)莓葉黃素酯軟糖以及西梅膳食纖維果凍、玉米須茶沖泡茶,從國(guó)人健康生活訴求出發(fā),助力大眾健康生活品質(zhì)提升。

為了讓更多人get江中滋補(bǔ)健康類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值,江中與#抖in生活范兒 合作,突破健康品牌營(yíng)銷(xiāo)限制,以C2M反向定制產(chǎn)品全新升級(jí),聚焦品牌認(rèn)知共識(shí),打造興趣電商新食力,全面升級(jí)更好吃、更年輕態(tài)的糖果,并深入年輕人的生活,憑借全新生活觸點(diǎn)成功與年輕人為伍。

打通全鏈路,以私域陣地沉淀品牌資產(chǎn)價(jià)值

在本次活動(dòng)中,江中在抖音電商生態(tài)內(nèi),利用包括搜索和商城在內(nèi)的多重投放組合,進(jìn)行規(guī)模化引流,并打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路,通過(guò)官方賬號(hào)矩陣聯(lián)動(dòng)自播,將流量沉淀進(jìn)品牌私域池。活動(dòng)期間,高凈值人群客單較日常提升84%,商城成交GMV較日常提升50%+。

目前,江中官方打造了“江中品牌旗艦店”、“江中食品官方賬號(hào)”、“江中保健食品旗艦店”、“江中食品官方旗艦店”、“江中媽媽小課堂”、“江中護(hù)眼小課堂”、“江中成長(zhǎng)課”等數(shù)十個(gè)官方賬號(hào),一方面更加垂直地承接公域流量,另一方面形成聯(lián)動(dòng)勢(shì)能,合力推動(dòng)粉絲在私域場(chǎng)景中的沉淀,助力未來(lái)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)和日常運(yùn)營(yíng)。

此外,江中還在站外進(jìn)行內(nèi)容延展,不斷豐富品牌內(nèi)容的生命力,進(jìn)而持續(xù)為私域陣地注入能量。

攜手明星達(dá)人搭建超強(qiáng)直播矩陣,激活多維種草力

為了深入多圈層用戶(hù)群體,江中聯(lián)動(dòng)多個(gè)抖音垂類(lèi)達(dá)人,如劉芳、劉媛媛等形體類(lèi)、知識(shí)類(lèi)達(dá)人,一同在抖音電商進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播,從多維度提升目標(biāo)群體的關(guān)注度。

同時(shí),品牌總裁還走進(jìn)直播間,通過(guò)與用戶(hù)的直接對(duì)話,進(jìn)一步夯實(shí)用戶(hù)對(duì)江中品牌的認(rèn)知,帶動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從聲量到銷(xiāo)量、從曝光到轉(zhuǎn)化的同步提升。

除多圈層達(dá)人外,本次活動(dòng)還借勢(shì)形象與江中品牌極為契合的楊瀾、舒暢等明星,透過(guò)她們的生活態(tài)度、知性魅力,傳遞出江中對(duì)和諧美滿(mǎn)的生活、健康身心的追求的理念,同時(shí)也在提升直播間曝光度、話題度的過(guò)程中,也為消費(fèi)者提供了健康生活建議,帶動(dòng)更廣泛的用戶(hù)種草。

#抖in生活范兒 IP通過(guò)聚焦多維度的UGC內(nèi)容生態(tài),為品牌帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)且具有用戶(hù)共鳴的傳播內(nèi)容,幫助品牌提升傳播效能。同時(shí),配合站內(nèi)外資源幫助品牌打通營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域,進(jìn)行更高價(jià)值的用戶(hù)沉淀與深度運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)前滋補(bǔ)健康類(lèi)的消費(fèi),已經(jīng)成為人們生活的重要部分,市場(chǎng)空間廣闊。在此背景下,除了#抖in生活范兒 以外,抖音電商還針對(duì)滋補(bǔ)健康行業(yè)特別推出“抖in健康計(jì)劃”,聚焦用戶(hù)消費(fèi)及行業(yè)品牌訴求,縱深推進(jìn)興趣電商在營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的價(jià)值,探索更多全鏈路、多生活場(chǎng)景下的健康營(yíng)銷(xiāo)方案,推進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。