后疫情時(shí)代,外出旅行被迫按下暫停鍵,爸媽和孩子宅家“斗智斗勇”的時(shí)間被大大拉長,萌寶時(shí)裝秀、親子互懟互動(dòng)、奶爸敷衍式帶娃等等宅家名場面頻頻登上熱搜。天貓超市抓住這個(gè)洞察,大力倡導(dǎo)「消費(fèi)者自由的靈魂暫且安放在「家」和美好生活」。

今年618,美贊臣藍(lán)臻聯(lián)合天貓超市大牌狂歡活動(dòng),將目光鎖定在新世代爸媽上,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷和場景打造一場宅家式直播,與消費(fèi)者一起開啟不一樣的宅家新體驗(yàn)。

打造宅家特色直播 由品帶效引爆收割

6月16日晚上8點(diǎn),美贊臣攜手美贊臣藍(lán)臻特邀嘉賓-張智霖,以“頂配保護(hù),宅家臻選”為主題,在天貓超市辣媽團(tuán)直播間開啟沉浸式直播,引發(fā)了寶爸寶媽的深度參與和刷屏互動(dòng)。

當(dāng)“頂配保護(hù)”美贊臣藍(lán)臻遇上“頂配奶爸”張智霖,自帶流量效應(yīng)引爆直播間。

在熒幕前,張智霖是全能藝人,唱演俱佳;在家里,他是一位希望給孩子提供頂配營養(yǎng)的頂配奶爸,所以美贊臣藍(lán)臻邀請他為本次的特邀嘉賓是再合適不過。而借勢張智霖作為飛行嘉賓登上《聲生不息》舞臺(tái)的社交熱度,美贊臣藍(lán)臻定制化輕松的訪談內(nèi)容,揭秘張智霖心中“聲生不息”的聲音,為直播增添趣味性和耐看性,然后再巧妙引出產(chǎn)品賣點(diǎn),在618直播間大力度的優(yōu)惠加持下,消費(fèi)者自然會(huì)“買買買”。

打造沉浸式的“居家場景”,看直播更易“入戲”。結(jié)合“頂配保護(hù),宅家臻選”的主題,本次活動(dòng)以“客廳”場景的綜藝化布景,打造沉浸式的舒適居家環(huán)境,強(qiáng)化美贊臣、天貓超市與居家場景的關(guān)聯(lián)度,讓觀眾更容易進(jìn)入產(chǎn)品解讀預(yù)設(shè)的場景。

有料有笑點(diǎn)的玩法,開啟奶爸宅家大賞。張智霖現(xiàn)場分享宅家?guī)蕖懊麍雒妗薄⒌狗盘魬?zhàn)等綜藝化玩法,融入“《沖上云霄》的OST《歲月如歌》歌曲片段”、 “帶娃路上的‘絆腳石’”等熱搜梗,加持張智霖“頂配奶爸”角色,為觀眾帶來耳目一新的感受。在笑聲中,不僅能夠讓寶爸寶媽們學(xué)到科學(xué)的育兒干貨,也加深了美贊臣藍(lán)臻頂配保護(hù)的記憶點(diǎn),完成產(chǎn)品種草。

整合資源聚焦傳播,加速出圈燃爆直播間

美贊臣在天貓超市大牌狂歡的加持下,整合全域優(yōu)質(zhì)資源,掀起寶爸寶媽開啟不一樣宅家體驗(yàn)的熱潮。

微博母嬰類、娛樂類超百萬級KOL率先發(fā)聲,發(fā)布主題海報(bào)以及直播預(yù)熱海報(bào),引導(dǎo)分享育兒觀念、討論宅家新體驗(yàn),種草美贊臣藍(lán)臻,高效引流天貓超市大牌狂歡主會(huì)場有效引導(dǎo)消費(fèi)購買。多圈層曝光引爆BIG DAY,曝光量高達(dá)8500萬+,重磅聚合引流,直導(dǎo)直播間。

張智霖微博發(fā)布ID視頻,以“資深奶爸”的過來人身份傾力推薦美贊臣藍(lán)臻,擁有中國寶寶實(shí)證乳鐵蛋白和乳脂球膜,給寶寶頂配保護(hù)。同時(shí)也為直播間預(yù)告打call,吸引粉絲及網(wǎng)友互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大活動(dòng)聲量為直播造勢引流直播現(xiàn)場。

縱觀此次美贊臣與天貓超市大牌狂歡618的聯(lián)合營銷戰(zhàn)役,天貓超市「宅家美好生活」的理念&美贊臣“頂配育兒”主張逐漸影響到更多消費(fèi)者,而消費(fèi)者也在沉浸式直播中感受到自己心中「聲生不息」的聲音以及宅家臻選攻略。

天貓超市大牌狂歡自創(chuàng)建以來,就一直為各大品牌賦能加碼,拓展新的發(fā)展路徑,在消費(fèi)者心中更是有趣+福利的化身。作為大牌品牌,美贊臣直播間也從未讓大家失望!未來,相信美贊臣與天貓超市辣媽團(tuán)直播間在直播領(lǐng)域能再創(chuàng)新高,用品質(zhì)好貨搭配超好玩有趣的直播形式,滿足用戶多元化的消費(fèi)需求,開啟更美好的育兒生活,給寶寶一生最好的開始!