信息技術(shù)時代飛速運(yùn)轉(zhuǎn),廣告行業(yè)也隨之變化。5G網(wǎng)絡(luò)下的廣告推薦機(jī)制正在發(fā)生改變,對于廣告行業(yè)來說,這無疑是未來的新風(fēng)口。如今廣告?zhèn)鞑ニ俣缺对?在推薦廣告的過程中采用新的玩法不僅可以提高用戶觀感,還可以構(gòu)建新的品牌傳播價值。全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺Outbrain最近發(fā)布了面向發(fā)行商的創(chuàng)新服務(wù)技術(shù):Smartlogic,該技術(shù)在原生廣告市場由Outbrain獨(dú)家提供。Smartlogic不僅能使發(fā)行商從中受益,更能助營銷從業(yè)者一臂之力。

Smartlogic能夠?qū)utbrain的Smartfeed信息流進(jìn)行自動優(yōu)化,從而提高用戶體驗(yàn)和增加用戶參與度。Smartlogic由三種技術(shù)組成,這三種技術(shù)均會對廣告投放效果產(chǎn)生積極的影響。

1. Smart-Cards

Smart-Cards是Outbrain的廣告形式。Smartlogic能夠預(yù)測哪些廣告形式在不同的目標(biāo)用戶面前可以達(dá)到最佳效果,從而選出最優(yōu)的投放組合。比如,喜歡看輪播廣告的用戶將收到更多類似廣告形式的內(nèi)容;喜歡看視頻的用戶能收到更多視頻廣告推送。對于營銷從業(yè)者來說,通過Smartlogic預(yù)測用戶偏好的內(nèi)容進(jìn)行廣告推送操作起來十分簡單,效果也十分明顯。只需要上傳一系列廣告,即可通過Smartlogic輕松選擇最優(yōu)的廣告形式和組合進(jìn)行投放,確保廣告投放的效果最大化。

2. Smart-Goals

Smart-Goals能夠適配發(fā)行商的市場推廣目標(biāo),并根據(jù)其需求創(chuàng)建信息流。這意味著Outbrain能夠精準(zhǔn)投放廣告內(nèi)容,將其放置在展示效果最佳的頁面和位置上,從而精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

3. Smart-Design

Smart-Design通過改進(jìn)和調(diào)整廣告設(shè)計來避免用戶產(chǎn)生廣告審美疲勞。例如,Smart-Design可以對廣告標(biāo)題的字體顏色或字體大小進(jìn)行調(diào)整——這些微小的變化都有可能大幅改善用戶體驗(yàn)、提高廣告點(diǎn)擊率。

結(jié)合上述技術(shù)進(jìn)行廣告投放,可以提高用戶和Outbrain Smartfeed信息流的參與度。事實(shí)證明,在信息流中應(yīng)用Outbrain Smartlogic技術(shù)的發(fā)行商,其廣告點(diǎn)擊率均有顯著提升。

為什么更好的用戶體驗(yàn)?zāi)茏尭鞣蕉际芤?

更高的廣告點(diǎn)擊率代表著用戶與Outbrain推薦內(nèi)容的互動有所增多,他們會被廣告的布局、內(nèi)容和展示形式所吸引。如果用戶的偏好隨時間變化,Smartlogic將會自動對廣告投放組合和形式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整以匹配用戶偏好的變化。

Outbrain改進(jìn)用戶界面的目標(biāo)是進(jìn)一步提高用戶和Outbrain Smartfeed信息流的參與度,這意味著營銷人員可以發(fā)掘更多的潛在消費(fèi)者。通過對用戶參與度數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析,Outbrain一直致力于將用戶興趣與適合的品牌相匹配。如今Outbrain的新技術(shù)Smartlogic能夠支持廣告形式、內(nèi)容和設(shè)計的優(yōu)化用戶界面,使用戶興趣和品牌能夠高度匹配,進(jìn)而提高了Outbrain Smartfeed信息流定制化的水平。Outbrain Smartfeed信息流在年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶中尤其強(qiáng)大和有效。這些用戶群體習(xí)慣了社交媒體的定制信息流內(nèi)容推送和體驗(yàn),他們希望從自己喜歡的網(wǎng)站和發(fā)行商那里獲得同樣定制化的瀏覽體驗(yàn)。這一用戶偏好在2022年初Outbrain對9000多名消費(fèi)者進(jìn)行的用戶參與度調(diào)查中得以體現(xiàn),調(diào)查顯示:45歲以下的用戶對定制信息流內(nèi)容表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的偏好。

Outbrain的Smartlogic技術(shù)為用戶、廣告主和發(fā)行商三方都帶來了便利。全球有越來越多的用戶正在和Outbrain的信息流實(shí)現(xiàn)互動,并最終在互動中接觸到由Smartlogic為其推薦的新品牌和產(chǎn)品。在廣告行業(yè)迎接發(fā)展新趨勢、新機(jī)遇一波接一波誕生的今天,Outbrain將攜手發(fā)行商不斷提高廣告質(zhì)量,提升用戶體驗(yàn),提高品牌知名度和影響力。

關(guān)于Outbrain——全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺

Outbrain(納斯達(dá)克股票代碼:OB)是全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺,其技術(shù)可以每天向全球7000多個優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站上的用戶提供超過100億次推薦,助力廣告主連接受眾并增加營收。Outbrain成立于2006年,總部設(shè)在紐約,并在全球17個城市設(shè)有辦公室。