喜茶x《夢華錄》開啟全方位聯(lián)名，營造沉浸式追劇體驗
品牌
2022/06/29 21:26:01 作者:小慧 4549閱讀
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2022/06/29 21:26:01 作者:小慧 4549閱讀
近日，新茶飲頭部品牌喜茶宣布與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，成為熱門話題。喜茶作為首個官宣與其聯(lián)名的新茶飲品牌，不僅呼應(yīng)劇中“紫蘇飲子”“茶百戲”等茶文化展示內(nèi)容，推出紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶兩款定制的聯(lián)名特調(diào)茶飲產(chǎn)品，更設(shè)置【喜·半遮面】主題店和線下快閃等豐富活動，帶來沉浸式追劇體驗。
作為聯(lián)名活動多次出圈的新茶飲品牌，本次首度與影視IP聯(lián)名，喜茶再次開辟了聯(lián)名的新領(lǐng)域。雙方從弘揚中國茶文化的共通之處出發(fā)，展開了IP定制茶飲產(chǎn)品、主題門店打造、線下快閃活動等全方位品牌動作，進一步實現(xiàn)了喜茶品牌勢能的破圈與累積。
以新茶飲融匯傳統(tǒng)茶文化，喜茶與《夢華錄》“靈魂聯(lián)動”
電視劇《夢華錄》將故事背景設(shè)立在中國古代茶文化十分興盛的時期，飲茶成為上至文人雅士、下至尋常百姓生活的組成部分。劇中通過女主角趙盼兒茶鋪娘子的身份設(shè)定，還原了當(dāng)時飲茶、斗茶等情景，更展示了點茶等技藝，喚起觀眾對于茶文化的興趣和向往。
而喜茶作為新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者和推動者，堅持以真茶原葉萃取優(yōu)質(zhì)茶飲產(chǎn)品，并一直致力于推動茶文化的年輕化，使其深入當(dāng)代生活。正因為這份弘揚中國茶文化的契合之處，早在喜茶官宣聯(lián)名之前，就有觀眾、媒體等將兩個IP聯(lián)想到一起，《夢華錄》中趙盼兒開“半遮面”茶館的營銷方法，還被戲稱為“喜茶”套路。
當(dāng)聯(lián)名的消息公布，喜茶所代表的新茶飲文化與《夢華錄》中傳統(tǒng)茶文化的融匯，更是引來了極大期待，成為劇外新的熱門話題，被網(wǎng)友戲稱為真正的“靈魂聯(lián)動”。
聯(lián)名特調(diào)、創(chuàng)意周邊、主題店、快閃上線，開啟喜茶x《夢華錄》沉浸式體驗
圍繞本次聯(lián)名合作，喜茶推出了定制產(chǎn)品、創(chuàng)意周邊、主題門店、快閃活動等，為消費者帶來線上線下的全方位體驗。
在產(chǎn)品上，喜茶在全國門店推出聯(lián)名特調(diào)飲品夢華茶喜·點茶、紫蘇·粉桃飲，分別呼應(yīng)《夢華錄》中出現(xiàn)的“茶百戲”、“紫蘇飲子”，讓觀眾可以通過品嘗喜茶產(chǎn)品，感受《夢華錄》中的茶飲魅力，實現(xiàn)沉浸式追劇。
其中，聯(lián)名特調(diào)紫蘇·粉桃飲靈感來自于“紫蘇飲子”，這種飲品在《夢華錄》中出現(xiàn)時，引來茶客紛紛稱贊。喜茶將紫蘇元素與桃桃家族中新成員“多肉桃桃”進行碰撞，當(dāng)季水蜜桃的鮮甜、紫蘇特別的悠長香氣，共同成就了喜茶版的現(xiàn)代紫蘇飲風(fēng)味。
夢華喜茶·點茶靈感來自于中國茶文化中的“點茶”。喜茶借鑒其擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，營造出細(xì)膩順滑的口感。在頂部則結(jié)合喜茶經(jīng)典芝士元素，再以抹茶粉撒于其上形成聯(lián)名主題字樣和圖案，再次致敬于茶湯上作畫的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝。喜茶還準(zhǔn)備了共7款圖樣供消費者在下單時選擇，方便自由組成不同的打卡玩法。
此外，飲品中特別添加以抹茶和牛乳手工現(xiàn)制的抹茶凍小料，豐富飲用體驗，也讓產(chǎn)品在呈現(xiàn)茶文化之余，更加符合年輕人的飲用方式。喜茶這款產(chǎn)品所使用的抹茶粉產(chǎn)自中國知名茶區(qū)浙江徑山與浙江武義，以相對高度500米以上茶園種植的茶葉，經(jīng)八道工序處理制成，湯色鮮綠，茶香味濃。
在線下，喜茶于6月30日至7月30日將廣州天環(huán)廣場LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門大街店、深圳京基KK MALL店共四家門店特別設(shè)置為【喜·半遮面】主題店，不僅有主題空間陳列及互動，店內(nèi)還可以品嘗到聯(lián)名飲品的特別呈現(xiàn)版本。如堂食顧客可以在夢華茶喜·點茶的芝士頂上欣賞到靈感來自于《夢華錄》斗茶場景的兩款花形，由喜茶調(diào)飲師以傳統(tǒng)器具——茶針，逐筆勾畫而成。
伴隨著特調(diào)新品、【喜·半遮面】主題店上線的還有聯(lián)名定制杯貼、CP徽章、主題店等周邊，而喜茶于長沙大悅城舉辦的快閃活動，還將進一步引領(lǐng)觀眾沉浸式體驗古代市井的趣致。
值得一提的是，包括所有主題店在內(nèi)，夢華茶喜·點茶、紫蘇·粉桃飲的定價分別為19元和15元，據(jù)今年6月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，喜茶常規(guī)門店菜單的現(xiàn)制飲品SKU中，19元以下產(chǎn)品占比已近8成。本次兩款聯(lián)名特調(diào)新品的推出，進一步豐富了喜茶19元以下價格帶的產(chǎn)品類型。而與熱播劇《夢華錄》的合作，也將推動喜茶質(zhì)優(yōu)價平的產(chǎn)品走向更廣大的消費者。
喜茶與《夢華錄》的聯(lián)名，是喜茶乃至新茶飲行業(yè)首次跨界合作熱播影視類IP，呈現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意玩法和富有傳統(tǒng)文化色彩的產(chǎn)品體驗。喜茶以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以IP內(nèi)涵和品牌精神的彼此契合為出發(fā)點，與《夢華錄》一起讓中國歷史上多彩的茶文化照進現(xiàn)實，激發(fā)新的靈感。
