在內(nèi)容營銷加速驅(qū)動品牌增長的趨勢下,達人營銷成為品牌的必選項。為更好地激勵達人展現(xiàn)創(chuàng)作潛力,快手磁力引擎于10月10日正式啟動短視頻創(chuàng)意競技大賽——“整活吧創(chuàng)作人”。活動圍繞“整活”主題,面向快手達人、品牌主、MCN、代理公司等發(fā)起短視頻內(nèi)容創(chuàng)作征集,通過專業(yè)評審,尋找到快手“最強”創(chuàng)意達人,展示平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容,并給予獲獎作品最高百萬流量支持。

據(jù)悉,參賽者只需在近1個月的活動期間內(nèi),通過快手APP搜索“整活吧創(chuàng)作人”,并在活動頁面提交發(fā)布作品ID即可參賽。最終,專業(yè)評委將綜合所有參賽作品的內(nèi)容創(chuàng)意、商業(yè)潛力、數(shù)據(jù)表現(xiàn)三個維度進行評審,選出全場大獎及金銀銅獎等多個獎項。

“整活”是本次活動的核心關(guān)鍵詞,一直以來,“會整活”都是快手達人的獨有特征之一,因此也成為大賽的主要看點之一。本次大賽特別邀請了五位磁力聚星達人作為“創(chuàng)意發(fā)起官”——又酷又颯的極限挑戰(zhàn)達人“跑酷小楓”、萬物皆可做顏料的油畫藝術(shù)家“何水晶art”、刷新快手珠寶垂類單場帶貨紀錄的“ACE-七爺”、演繹多面角色的短劇達人“知樹學(xué)長”以及非遺泥塑藝術(shù)匠人“泥巴哥(騰哥)”,詮釋運動、藝術(shù)、珠寶、短劇、非遺等不同垂類達人的整活能力與無限創(chuàng)意。

值得一提的是,正是憑借著極富“整活力”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以五位創(chuàng)意發(fā)起官為代表的快手達人不僅收獲了越來越多老鐵的關(guān)注與喜愛,也受到了品牌的青睞與認可,迸發(fā)出強大的商業(yè)潛力。例如,跑酷小楓花式演繹飛檐走壁、蜻蜓點水、空翻飛車等絕活,吸引運動、汽車等領(lǐng)域的多個品牌聯(lián)合共創(chuàng)商業(yè)內(nèi)容;何水晶則利用各種出其不意的創(chuàng)意潑畫腦洞,為商業(yè)合作帶來極大的植入空間。

基于此,本次大賽還聯(lián)合伊利優(yōu)酸乳、丸美、惠普開啟“品牌賽道”,達人可根據(jù)品牌命題進行短視頻創(chuàng)作。這一創(chuàng)新玩法,一方面幫助達人獲得更多曝光和商業(yè)變現(xiàn)機會,另一方面打破了既往達人與品牌的確定性合作模式,讓品牌僅通過一份預(yù)算投入,就可以獲得超高回報的合作達人數(shù)量、高度匹配的優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容,打造高性價比達人營銷,強化品牌建設(shè)。

據(jù)了解,品牌賽道商業(yè)合作目前仍在開啟中,更多的品牌可以借勢本次活動,攜手磁力引擎深入挖掘新市井商業(yè)中的內(nèi)容創(chuàng)意靈感,探索達人營銷市場的新增量。

事實上,越來越多品牌選擇在快手布局達人營銷,離不開磁力引擎多年來持續(xù)推動達人營銷的專業(yè)化、精細化、體系化及科學(xué)化發(fā)展,全面滿足了各個行業(yè)品牌的產(chǎn)品種草、爆款破圈、口碑建立、節(jié)點營銷、信任打造等多元化營銷需求。截至目前,快手官方達人營銷平臺磁力聚星整體入駐達人數(shù)超過170萬。2021年,快手達人營銷訂單規(guī)模實現(xiàn)翻倍,合作品牌數(shù)量增長244%。

2022年,磁力引擎把達人營銷提升到新高度,持續(xù)落地多重激勵政策,例如“小麥計劃”“星海計劃”等。此次的“整活吧創(chuàng)作人”也正是磁力引擎推出的達人激勵垂類項目之一,大賽將為快手達人與品牌搭建更加廣闊的“內(nèi)容+商業(yè)”出圈舞臺,通過激發(fā)達人的創(chuàng)作潛能,挖掘更多有創(chuàng)意、會整活的快手達人,滿足品牌多元場景下的營銷需求,實現(xiàn)“平臺+達人+品牌”聯(lián)動的營銷模式創(chuàng)新。